Семантическое ядро (СЯ) — это набор ключевых запросов (слов и словосочетаний), по которым необходимо обеспечить видимость сайта в выдаче поисковых систем. В данной статье попробуем максимально простыми словами, что такое семантическое ядро для сайта и как его составить.
Очень важно, чтобы семантическое ядро состояло из релевантной семантики, которая пользуется спросом в интернете и отвечает на поисковые запросы целевой аудитории (ЦА).
Тщательная работа по созданию СЯ — основа успешного SEO, так как поисковые системы все чаще ориентированы на контент. В 2011 году компания Google стала активно двигаться в сторону искусственного интеллекта (ИИ), были разработаны уникальные алгоритмы анализа семантических ядер:
“Чтобы подобрать страницы, содержащие релевантные сведения, прежде всего необходимо проанализировать значение слов в запросе. Мы разрабатываем языковые модели, позволяющие определять, какие сочетания слов следует искать в индексе. Для этого выполняется ряд действий – от интерпретации орфографических ошибок, до определения типа введенного запроса на основе результатов последних исследований в области понимания естественного языка…
…Затем мы подбираем страницы, содержащие информацию, которая соответствует запросу. Обычно, когда пользователь вводит запрос, наши алгоритмы ищут в индексе подходящие страницы, а также определяют, как часто ключи встречаются на странице и в каких ее разделах (например, в заголовке или основном тексте).
Наши алгоритмы не только сопоставляют ключи, но и определяют, насколько полная информация содержится в предполагаемых результатах поиска. Например, пользователя, указавшего запрос «собаки», вряд ли интересует страница, в которой сотни раз повторяется это слово. Мы стараемся убедиться в том, что та или иная страница содержит сведения по запросу, а не только дублирует его. Так, алгоритмы Поиска определят, представлен ли на страницах нужный контент, например, изображения собак, видео с их участием или список пород. Наконец, пользователю в первую очередь будут показаны страницы на том же языке, на котором введен запрос.
Мы разрабатываем алгоритмы, позволяющие оценивать релевантность страниц, чтобы наиболее подходящие из них показывались первыми. Чтобы предоставлять наиболее актуальную информацию, эти алгоритмы оценивают сотни самых разных факторов – от новизны контента и количества повторов запроса до удобства просмотра страницы.” (Источник)
Как видим, поисковики не просто индексируют содержимое, а погружаются в реальный смысл слов, поэтому семантическое ядро играет важнейшую роль для SEO, оно позволяет:
- создать релевантный веб-ресурс с учетом популярных запросов пользователей и семантических алгоритмов поисковых систем;
- обновить структуру уже существующего веб-сайта и определить стратегию его продвижения;
- равномерно распределить контент по всем страницам сайта (текстовая оптимизация), тем самым увеличив их конверсию;
- повысить позиции сайта в поисковых системах (видимость) и увеличить трафик (количество посетителей);
- подготовить группы объявлений для запуска рекламных кампаний.
Как собрать семантическое ядро для сайта
Отвечая на вопрос, как собрать ключи, нам необходимо оцифровать процесс построения семантических ядер в несколько этапов:
- Подбор маркерных запросов;
- Сбор ключевых слов из Wordstat;
- Сбор ключевых слов из Adwords;
- Сбор поисковых подсказок Яндекс;
- Сбор поисковых подсказок Google;
- Сбор поисковых подсказок Youtube;
- Сбор частотности ключевых слов;
- Кластеризация запросов.
1. Подбор маркерных запросов
Маркерные запросы — это наиболее популярные ключи из вашей тематики, которые полностью характеризуют ваш сайт/продукт/вид деятельности, это своего рода “контрольные точки” — по ним будете создавать и наращивать «каркас» семантического ядра, поэтому нужно тщательно их подбирать. От маркерных запросов зависит полнота семантики, насколько точным и полным будет ваше семантическое ядро.
Есть несколько способов, как подобрать маркерные запросы для семантических ядер:
- Мозговой штурм — соберите все идеи и ассоциации, связанные с тематикой вашего сайта — тематические и околотематические.
- Анализ конкурентов — посмотрите выдачу ТОПа по вашей тематике и соберите ключи из Title в сниппетах конкурентов — зачастую они содержат самые популярные поисковые запросы, которые можно использовать в качестве маркеров. Кстати, вы также можете проверить позиции ресурсов конкурентов.
- Названия разделов и категорий сайта — если у вас уже существует веб-ресурс, в качестве маркеров можно использовать названия разделов, рубрик, категорий сайта.
- Яндекс Метрика/Google Search Сonsole — также являются важными источниками ключей для сем-ядер. Если есть сайт, в качестве маркерных запросов можете взять наиболее популярные ключи с большим количеством переходов из поисковых систем. Поисковые запросы с Яндекс Метрики позволят существенно увеличить объем вашего СЯ.
2. Парсинг ключевых слов для сем-ядер
По тщательно отобранным маркерным запросам мы можем начинать парсить семантику для составления СЯ онлайн — рекомендуется собрать как можно больше ключевых слов, фраз и словосочетаний из разных источников, чтобы хорошо охватить тематику. Для этого используем инструменты:
- Сбор Wordstat — собираем ключи из левой и правой колонок базы Яндекс Wordstat по заданным маркерным запросам. Один из лучших источников семантики для сем-ядер. Подойдет также для сбора ключей для PPC (Яндекс Директ, Google Ads);
- Сбор AdWords — собираем ключи из базы Google AdWords по заданным маркерным запросам;
- Сбор подсказок — собираем LSI-ключи из поисковой выдачи Google/Яндекс. В плане SEO, сбор подсказок Яндекса и Google очень полезный, так как подсказки содержат много синонимов, связанных ключей, включая блоки «Вместе с этим искали» в Google. LSI-подсказки имеют ряд преимуществ: расширяют семантику, разбавляют их, снижая спамность, повышают релевантность статьи, позволяют занять позиции в ТОПе.
Читайте также: Порядок слов в запросе
Внимание: Перед парсингом не забывайте про СТОП-СЛОВА — они позволяют сэкономить бюджет и предотвратить попадания в семантику «мусорных», нетематических поисковых запросов. В сервисе Rush Analytics предусмотрен специальный функционал «Стоп-слова», который позволяет добавить как свои, так и уже готовые, разбитые по тематикам, списки стоп-слов, а также фильтрацию по городам — добавляете свой целевой город, ключи с упоминанием других городов будут автоматически удалены.
Подробнее о чистке семантического ядра.
После того, как ключевые слова выгружены из всех источников — объединяем их в один список в Excel-файл.
3. Сбор частотности ключей
Теперь вам нужно получить статистику для своих ключевых слов — количество показов в поисковой системе.
- Если продвижение под Яндекс — переходим в парсер Wordstat, выбираем опцию “Сбор частотности”, затем выбираем нужный вид частотности Wordstat (общая, “точная”, “!абсолютная”) и импортируем файл со списком ключевых слов, запускаем проект.
- Если продвижение под Google — переходим в Сбор AdWords и аналогично выбираем опцию сбор частотности, видов частотности здесь нет, AdWords показывает среднюю частотность ключевого слова за 12 месяцев, импортируем файл и запускаем проект.
На выходе получаем таблицу с данными:
Это окончательный список ваших ключевых слов. Теперь нужно получить структуру из этого списка запросов, для этого отправляем их на кластеризацию.
4. Кластеризация
Кластеризация (кластерный анализ) — это процедура, которая выполняет обработку запросов, анализирует их и упорядочивает в группы. В один кластер попадают только совместимые и похожие по смыслу ключевые слова.
Кластеризация в Rush Analytics работает по принципу подобия ТОП-ов — анализируется ТОП10 выдача по каждому ключевому слову, затем проверяется наличие общих страниц (URL) в выдаче. Если у запросов набирается минимум 3 общих URL в ТОП10 — они попадают в группу, и значит, их можно продвигать вместе на одной странице.
Таким образом, все ключевые слова разбиваются по отдельным группам (подвергаются кластеризации), где каждая группа — отдельная страница.
Примечание: коммерческие и информационные запросы всегда попадают в разные группы. Ключевые слова, которые не смогли сгруппироваться, то есть у них не было найдено общих URL в ТОП10 — попадают в папку “Некластеризовано”. Их нужно либо продвигать на отдельных страницах, либо они не смогли сгруппироваться из-за недостаточной полноты семантики — соберите по ним отдельно все связанные ключевые запросы-хвосты и затем воспользуйтесь инструментом еще раз.
У кластеризации по принципу подобия ТОПов существует 2 основных метода:
- SOFT — этот метод ставит перед собой задачу сгруппировать как можно больше ключевых слов в один кластер. В итоге, на выходе получаем мало групп, но большего размера. Алгоритм отлично подходит для кластеризации интернет-магазинов. Например, у вас инфо-портал или форум, вы готовите статью и нужно подобрать как можно больше запросов для получения трафика. У данного метода кластеризации слабая точность, поэтому в одну группу могут попасть и слабо совместимые ключевые слова;
- HARD — данный метод кластеризации ставит перед собой задачу сгруппировать только 100% совместимые запросы. На выходе получаем больше групп, но меньшего размера. Этот метод кластеризации подходит для большинства веб-ресурсов и тематик, так как гарантирует высокую точность группировки и подходит для дальнейшего текстового анализа.
Также существует еще один метод — «Ручные маркеры». Он подходит для опытных специалистов, и в том случае, если уже усть семантическая структура сайта и вы хотите ее расширить. Принцип прост: нужно подготовить загрузочный Excel-файл с колонками «Ключевое слово | значение». В колонке значение указывается 0 или 1. 1 — значит это маркерный запрос, к нему будут привязываться другие, 0 — не маркер. На выходе вы получите готовую семантику для своих маркеров, а слова, которые не привязались к вашей структуре, останутся некластеризованными. Подробнее об алгоритмах кластеризации>>
Читайте также: Lsi ключи
На выходе получаем удобный файл со сгруппированной и отсортированной по частотности статистикой:
Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск
Распределение СЯ: внешняя оптимизация web-ресурса
Когда вы уже определились с URL-страниц для своих ключевых запросов, нужно подготовить техническое задание, чтобы распределить ключевые слова с точки зрения SEO-оптимизации. Переходим в инструмент Текстовый Анализатор SEO и создаем в нем под каждую группу запросов отдельный проект. Добавляем ключевые слова и запускаем проект. Текстовый Анализатор проанализирует контент конкурентов из выдачи ТОПа и сгенерирует ТЗ, которые дальше вы можете отправить копирайтеру.
Отдельно про функционал Текстовый Анализатор мы рассказывали в предыдущих материалах:
Проверка позиций сайта по семантическому ядру
После того как вы удачно распределили семантическое ядро по посадочным страницам, рекомендую регулярно мониторить позиции ресурса по нему. Создаем проект в Проверке позиций и с помощью загрузочного Excel-файла в формате “Запрос | URL | Группа” импортируем СЯ. Таким образом, вся структура вашего сайта будет добавлена в проект и вы сможете наблюдать за динамикой сайта в поисковых системах — в мобильной и десктопной выдаче! Подробнее о проверке позиций>>
Rush-Analytics уже сегодня
7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.
Попробовать бесплатно
Классификация семантики
При сборе сем-ядер важно учитывать, какой тип семантики отвечает вашему веб-ресурсу. Всю семантику можно поделить на:
- коммерческая / информационная;
- геозависимая / геонезависимая;
- сезонная / несезонная;
- высококонкурентная / среднеконкурентная / низкоконкурентная.
Коммерческая семантика — это так называемая «продающая» семантика с целью конвертировать посетителя в потенциального покупателя / клиента. Зачастую в нее входят такие слова как: купить, цена, заказать, продать, обмен и так далее. Их еще называют транзакционными запросами.
Информационная семантика — это семантика, у которой нет коммерческой цели, основной целью является рассказать о чем-то / ком-то, например, о продукте, товаре или персоне и т.д. Это может быть статья, справочная информация, просто текст — но информационного характера.
Геозависимая семантика — это семантика, которая имеет четкую привязку к конкретному населенному пункту. Например, «стоматологический кабинет “Арника” в Москве». И преимущественно — это коммерческая семантика. Такая семантика нацелена на поисковую выдачу по конкретному городу, а значит, при сборе семантического ядра необходимо максимально учитывать ключи именно по этому региону — все остальные населенные пункты игнорировать.
Геонезависимая семантика — это преимущественно информационная тематика, без привязки к конкретному населенному пункту. Например, новостные ресурсы, информационные порталы, статейники, аналитические ресурсы и так далее. То есть, это та семантика, которая не привязана к региону.
Сезонная семантика — та, которая пользуется популярностью в конкретное время года, преимущественно коммерческая тематика. Например, интернет-магазин по продаже меховых изделий или, наоборот, летней обуви, сандалей и т.д. Количество заказчиков зимой резко возрастает, а летом — падает. Это называется сезонность.
Несезонная семантика — та, которая пользуется спросом независимо от времени года. Большинство инфо-тематик.
Высококонкурентная семантика — очень популярная семантика с широкой аудиторией, а также авторитетными конкурентами в поисковой выдаче. Если у вас высококонкурентная тематика, очень важно отдельно собрать семантику конкурентов. Выбиться в ТОП по такой тематике сразу — почти невозможно, продвижение забирает от 3-х и более месяцев. Сбор семантического ядра требует значительного бюджета, так как может насчитывать от 20 до 100 тыс. ключей, с частотностью примерно от 800 показов / месяц.
Среднеконкурентная семантика — популярная семантика, но в меньших масштабах. Семантическое ядро может насчитывать от 5 до 20 тыс. ключей с частоткой от ~ 300 показов / месяц. По ней выбиться в ТОП немного легче, но все равно нужно детально прорабатывать семантику.
Низкоконкурентная семантика — узконишевая тематика, которая пользуется малым спросом. Например, сайты, посвященные каким-то отдельным интересам, например, «готическая субкультура» или «история древней Руси» и так далее. В низкоконкурентных тематиках легко выйти в ТОП, так как мало конкурентных ресурсов в поисковой выдаче. Часто именно низкоконкурентные тематики берут на вооружение SEO-специалисты при разработке нового веб-ресурса, и потом постепенно ее выводят на нужное им количество показов с помощью соцсетей, ссылок и др. методов.
Ваша задача заключается в том, чтобы точно определить, какой вид семантики отвечает вашему сайту и по ней спарсить СЯ.
Семантические ядра смешанных типов семантики создавать не рекомендуется — запросы могут неправильно сгруппироваться, и вы получите, грубо говоря, кривую структуру. Если же у вас сайт, на котором планирует несколько типов семантики — рекомендую разместить их на разных разделах и выгрузить отдельное семантическое ядро под каждый.
Читайте также: Как улучшить позиции сайта в мобильной выдаче
Как собрать мультирегиональное семантическое ядро?
Создание семантического ядра под несколько регионов содержит определенные нюансы и есть несколько методов как это реСоздание СЯ под несколько регионов содержит определенные нюансы и есть несколько методов, как это реализовать. Приведу наиболее популярные.
Метод поддоменов и подпапок
Если ваша компания имеет представительства, к примеру, в трех городах, а поисковая выдача по каждому городу сильно отличается — рекомендую создать поддомены (или подпапки) и под каждый из них выгрузить СЯ отдельно:
https://moskava.mywebsite.com/ — поддомены
https://spb.mywebsite.com/
https://ufa.mywebsite.com/
https://mywebsite.com/moskva/ — подпапки
https://mywebsite.com/spb/
https://mywebsite.com/ufa/
Метод создания поддоменов под каждый регион является дорогостоящим, так как для каждого поддомена нужен отдельный контент, но это один из самых эффективных методов в продвижении мультирегионального ресурса. Каждый поддомен вы сможете напрямую присвоить отдельному региону в Панели Вебмастера. Яндекс хорошо ранжирует поддомены и рекомендует использовать этот способ. Плюс рекомендую прочитать блог Яндекса — «Региональность: вопросы и ответы».
В качестве альтернативного решения, можно создавать не поддомены, а подпапки — внутренние разделы сайта. Их можно быстро создать, но во-первых, они тоже требуют отдельного контента, а во-вторых, их не получится так легко присвоить отдельному региону, как в случае с поддоменами. Придется подождать, пока поисковик проанализирует структуру и начнет доверять сайту.
Метод топонимов
Если у вас много регионов продвижения и при этом ограниченный бюджет, а сама поисковая выдача не сильно отличается — можете использовать метод топонимов. Достаточно спарсить всю семантику по центральному региону, например, Москва, а потом для каждого ключа подставить в конце нужный топоним:
«разработка сайтов» + «топоним»
разработка сайтов в Питере
разработка сайтов в Москве
разработка сайтов в Уфе
Выводы
Создание СЯ — один из важнейших этапов разработки и оптимизации веб-ресурса. Без него, сайт — тоже самое, что и машина без колес. Сайт без СЯ обречен на провал, так как не учитывает реальные запросы пользователей в поисковой выдаче и игнорирует алгоритмы ранжирования поисковиков.
В процессе составления сем-ядер очень важно:
- а) подобрать правильно маркерные запросы, т.к. от них будет зависеть структура и охват семантических ядер;
- б) парсить семантику с применением стоп-слов — если нецелевые запросы-пустышки попадут в СЯ, это приведет к отсутствию трафика;
- в) грамотно распределить ключи по страницам сайта — придерживаться полученной в кластеризации структуры, не размещать на одной странице несколько кластеров, не размещать коммерческие и инфомационные ключи вместе.
Используйте полученные из СЯ ключи для разработки полезного и релевантного контента.
Удачи!
Читайте также: Как правильно парсить подсказки
Рекомендуемые инструменты:
Что такое семантическое ядро сайта простыми словами и как оно влияет на SEO
