Главная / Блог / Как определить своих конкурентов в поисковой выдаче?
Поделиться

Как определить своих конкурентов в поисковой выдаче?

Все больше компаний создают сайты и открывают дополнительные возможности и перспективы для своего бизнеса в интернете.  В разных нишах появляются новые «игроки». А вместе с тем меняется и поисковая выдача - становится более конкурентной, более требовательной. И уже труднее становится удержаться в ТОПе, ведь недостаточно наблюдать только за своим сайтом, нужно еще регулярно следить и за сайтами-конкурентами, мониторить их позиции, проводить анализ, планировать стратегию. В этой статье мы поговорим о том, как определить своих конкурентов и что с этим делать.

Поиск конкурентов

Определять конкурентов будем по семантическому ядру (СЯ) - это набор всех возможных ключевых слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют вид вашей деятельности, услуги или товары, которые предлагает ваш сайт. Если СЯ еще нет - можете смело приступать к его созданию в Rush Analytics. В сервисе имеется комплексный набор инструментов по его составлению. 

Пример семантического ядра в Rush Analytics
Пример семантического ядра в сервисе Rush Analytics 

 

Когда СЯ сформировано - отправляем его на проверку позиций (с учетом региональности) и определяем список конкурентов по нему. В Rush Analytics для этой задачи имеется многофункциональный комбайн "Регулярная проверка", с его помощью мы:

  • проверим позиции нашего сайта по поисковым запросам в Яндекс/Google;
  • определим список из 50 конкурентов;
  • бесплатно проверим позиции для 10 конкурентов;
  • увидим какие страницы конкурентов в ТОПах;
  • получим видимость конкурентов по нашей семантике и многое другое
  • а также другие функции, см. полное описание функционала>>
Анализ конкурентов в Rush Analytics
Модуль анализа конкурентов,"Регулярная проверка" в Rush Analytics
 
В итоге, с помощью Регулярной проверки мы получим стартовый список конкурирующих с нами доменов, а также базовую аналитику по ним. Дальше нужно отфильтровать этот список и получить из них только прямых, реальных конкурентов. 
 
Таблица конкурентов в Rush Analytics
График доменов конкурентов по количеству ключевых слов в ТОП10, "Регулярная проверка" в Rush Analytics
 

Прямые и непрямые конкуренты

Прямые и непрямые конкуренты

Всех конкурентов можно поделить две группы:

Прямые (реальные) конкуренты - сайты из вашей ниши, которые наиболее точно соответствуют тематике и типу вашего сайта (информационные/коммерческие). Например, это компании работающие с вами на одном рынке, у которых общий с вами сегмент потребителей, выпускающие похожие товары и т.д.

Непрямые (косвенные) конкуренты -  сайты, которые в наименьшей степени соответствуют вашей тематике, типу сайта и аудитории. Например, для салона красоты косвенными конкурентами будут магазины профессиональной косметики. Также обязательно нужно исключать из анализа сайты-агрегаторы (Wikipedia, Youtube, Aliexpress, Avito и т.д.), с ними нет смысла конкурировать, они всегда будут ТОПе из-за большого ссылочного веса и рейтинга.

Итак, непрямых конкурентов отбрасываем, если среди них нет, конечно, потенциальных, а прямых конкурентов сортируем по видимости и количеству ключевых слов в поисковой выдаче. В итоге, из них мы определяем для себя 10 самых сильных, наших основных конкурентов. Их в свою очередь можно поделить на: растущих (позиции которых выросли), стабильных (позиции которых меняются не часто) и падающих (теряют позиции). 

Таблица конкурентов в Rush Analytics
Таблица из 50-ти конкурентов, звездочками выделены конкуренты добавленные вами в настройках вручную, 
"Регулярная проверка" в Rush Analytics

Зная теперь своих основных конкурентов, можно добавить их в настройках проекта в той же "Регулярной проверке": 

 

Добавление конкурентов в Регулярной проверке

Добавление конкурентов в проект, "Регулярная проверка"  в Rush Analytics

 

При следующих проверках позиций они будут проверятся и показываться системой в приоритетном порядке:

Модуль анализа конкурентов в Rush Analytics
Выпадающий список из 10 конкурентов для просмотра данных по ним,  "Регулярная проверка"  в Rush Analytics

Динамика позиций конкурентов
Динамика позиций конкурентов, "Регулярная проверка"  в Rush Analytics

SEO-анализ сайтов конкурентов
 

SEO анализ конкурентов

Итак, мы получили ТОП10 своих конкурентов. Теперь осталось провести детальный SEO-анализ каждого из них для построения стратегии по продвижению для нашего сайта. 

Мы подготовили для вас небольшой чек-лист из 9 пунктов, он не полный, но позволит понять на что стоит обращать внимание в первую очередь:

  1. Возраст домена. Достаточно важный показатель, влияет на ранжирование сайта. Старые домены намного опаснее молодых. Чем старше домен, тем больше к нему доверия со стороны поисковых систем и тем большую конкурентность он представляет. Бывает, что в ТОП со старта по ряду ВЧ-запросов "залетают" молодые сайты до 1 года, но в итоге они не выдерживают конкуренции. И как тяжело сместить сайт, которому 10 лет. Это интересный и заслуживающий внимания момент. Позволяет расставить правильно акценты и приоритеты.
  2. Количество страниц в индексе Яндекс/Google. Анализируем насколько хорошо сайты конкурентов индексируются поисковыми системами, каковы их объемы. Например, сайты с большим количеством страниц отхватывают много семантики и получают большую видимость в поисковой выдаче, с такими тяжеловесами сложно, но важно потягаться. Это позволит нам спланировать увеличение контента на сайте. Если в вашей нише конкурент добавляет в индекс много новых страниц в день - вам нужно обязательно обратить на это внимание. 
  3. Анализ трафика. Нужно определить сколько трафика в месяц получает конкурент, с каких поисковых систем, в каких регионах,  с помощью каких каналов: органическая выдача, рекламная, соцсети, прямые переходы, email маркетинг и т.д. 
  4. Анализ текстовой оптимизации. Определяем какие страницы на сайте конкурента получают наибольшее количество посетителей. Изучаем оптимизацию этих страниц, заполнение основных мета-тегов: description, title, h1-h3. Проверяем качество контента и продающие свойства (фишки), которые улучшают конверсию. 
  5. Анализ ключевых слов. Определяем по каким поисковым запросам конкуренты находятся в ТОПах, а также присутствуют в рекламной выдаче. Проверяем частотность ключевых слов. Собираем по ним дополнительную семантику и расширяем свое СЯ.
  6. Анализ обратных ссылок. Определяем ссылочную массу конкурента. Сколько бэклинков у него, какая динамика, какого типа - тематические/нетематические, статейные/коммерческие/крауд. Составляем список всех доменов-доноров, смотрим на их региональность, разбираем анкор-лист - какие ключевых слова использованы и т.д. Нередко, только обратными ссылками сайт и попадает в ТОП. Особенно это касается Гугла. 
  7. Анализ структуры сайта и юзабилити. Смотрим как устроено меню на сайте конкурента, из каких пунктов состоит, как устроена иерархия каталогов, анализируем уровень вложенности и изучаем структуру URL. Как устроена перелинковка у конкурента? Удобно ли читать, перемещаться по сайту. Адаптирован ли дизайн под мобильные устройства? 
  8. Наличие https и мультирегиональность. Являются на сегодня важными факторами ранжирования. Сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https протокол. Посмотрите, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы. Все это позволит понять в каком направлении развиваться.
  9. Анализ технических ошибок. Поиск дублированного контента (страницы, мета-теги), поиск ошибок в robots.txt и sitemap.xml, поиск битых ссылок и страниц 404, проверка всех редиректов и склейки доменов. Проверяем также скорость загрузки страниц на десктопе и смартфоне. С помощью этой аналитики, вы улучшите показатели своего сайта за счет недочетов конкурента. 

Выводы

 

Анализ конкурентов в Rush Analytics


Определение конкурентов является на сегодняшний день очень важной частью в формировании стратегии продвижения сайта. Как показывает статистика, грамотный анализ и внедрение всех рекомендаций по составленному ТЗ на основе конкурентов - гарантирует 80% успеха. На основе слабых сторон конкурента, можно поставить конкретные цели и задачи, и достичь того, чего вам не хватает. Также вам помогут и сильные стороны соперника. Например, проведите  текстовую оптимизацию страниц вашего сайта, полагаясь на хорошо оптимизированные страницы конкурентов. 

Сравните себя с конкурентами. Но ни в коем случае не копируйте их, а наоборот за счет их грубых технических ошибок и каналов лидогенерации, которые они не используют, победите своих конкурентов. Проверяйте их позиции регулярно, мониторьте выдачу ТОПа, ведите глубокую аналитику, обновляйте и расширяйте свое семантическое ядро за счет ключевых слов конкурентов. Это долгая и кропотливая работа, но благодаря автоматическим сервисам в Rush Analytics вы сможете оптимизировать ее и превратить из скучной рутины в занимательное и эффективное дело, которое принесет результат. 

Удачи Вам!

Определить своих конкурентов и проверить позиции в Rush Analytics

Поделиться

Интересно почитать

Работаем с Текстовым Анализатором в Rush..

Сегодня, когда контент играет все большую роль в продвижении сайтов в глобальной сети, найти инструмент с помощью которого можно качественно оптимизировать текст под поисковые машины — это цель каждого оптимизатора или seo-копирайтера. В 2017 году сервис Rush Analytics представил..
Виталий Крашенинин - специалист технической поддержки Rush Analytics · 10 мин
19 Фев. 2018
Будь вкурсе первым!