Все больше компаний создают сайты и открывают дополнительные возможности и перспективы для ведения своего бизнеса. В разных нишах появляются новые «игроки». А вместе с тем меняется и поисковая выдача – становится более конкурентной, более требовательной к веб-сайтам. И уже труднее удержаться в ТОПе, ведь недостаточно наблюдать только за своим сайтом, нужно еще регулярно следить за конкурентом, проверить позиции сайта, провести SEO аудит и анализ, спланировать четкую стратегию продвижения. В этой статье мы поговорим о том, как определить конкурентов в поиске и что с этим делать.
Если вы пытаетесь увеличить квалифицированный поисковый трафик, вы должны объединить ваш контент-маркетинг с вашими SEO-усилиями.
Нил Пательэксперт по цифровому маркетингу
По данным исследования Rush Analytics, компании, регулярно анализирующие конкурентов, увеличивают органический трафик в среднем на 37% быстрее, чем те, кто игнорирует конкурентный анализ.
Поиск конкурентов по ключевым словам
Определять конкурентов будем по семантическому ядру (СЯ) – это набор всех возможных маркерных запросов, ключевых слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют вид вашей деятельности, услуги или товары, которые предлагает ваш сайт.
Если СЯ еще нет – можете смело приступать к его созданию в Rush Analytics. В сервисе имеется комплексный набор инструментов по его составлению.
Вот жестокая правда о SEO. Сегодня слишком много людей в интернет-маркетинге думают, что ‘отличного контента’ достаточно. Если бы все было так просто…
Брайан Диноснователь Backlinko
Когда СЯ сформировано – отправляем его на проверку позиций (с учетом региональности) и определяем список конкурентов по нему. В Rush Analytics для этой задачи имеется многофункциональный комбайн Регулярная проверка позиций сайта, с его помощью мы:
- проверим позиции нашего сайта по поисковым запросам в Яндекс/Google;
- определим список из 50 конкурентов;
- бесплатно проверим позиции для 10 конкурентов;
- увидим какие страницы конкурентов в ТОПах;
- можем проверить конкурентов по нашей семантике (видимость и многое другое)
- а также другие функции, см. полное описание функционала
В итоге, с помощью Регулярной проверки мы получим стартовый список конкурирующих доменов, а также базовую аналитику по ним. Дальше нужно отфильтровать этот список и получить из них только прямых конкурентов.
Прямые и непрямые конкуренты
Всех конкурентов можно поделить две группы:
- Прямые (реальные) конкуренты – сайты из вашей ниши, которые наиболее точно соответствуют тематике и типу вашего сайта (информационные/коммерческие). Например, это компании работающие с вами на одном рынке, у которых общий с вами сегмент потребителей, выпускающие похожие товары и т.д.
- Непрямые (косвенные) конкуренты – сайты, которые в наименьшей степени соответствуют вашей тематике, типу сайта и аудитории. Например, для салона красоты косвенными конкурентами будут магазины профессиональной косметики. Также обязательно нужно исключать из анализа сайты-агрегаторы (Wikipedia, Youtube, Aliexpress, Avito и т.д.), с ними нет смысла конкурировать, они всегда будут ТОПе из-за большого ссылочного веса и рейтинга.
Итак, непрямых конкурентов отбрасываем, если среди них нет, конечно, потенциальных, а прямых конкурентов сортируем по видимости и количеству ключевых слов в поисковой выдаче.
В итоге, из них мы определяем для себя ТОП10 основных конкурентов. Их, в свою очередь, можно поделить на:
- растущих (позиции которых выросли)
- стабильных (позиции которых меняются не часто)
- падающих (теряют позиции).
По данным исследования SEO-рынка 2024 года, глобальный рынок поисковой оптимизации (SEO) оценивается в 74 миллиарда долларов и, по прогнозам, превысит 129 миллиардов долларов к 2030 году. Это подтверждает, что все больше компаний инвестируют в SEO для повышения видимости сайта и привлечения трафика.
Десятку избранных конкурентов мы можем вручную добавить в проект и следить за ними отдельно:
При следующих проверках позиций избранные конкуренты будут проверятся системой в приоритетном порядке:
Звездочками выделены конкуренты добавленные пользователем вручную.
Rush-Analytics уже сегодня
7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.
Попробовать бесплатно
SEO-анализ сайтов конкурентов
Итак, мы уже получили ТОП10 своих конкурентов. Теперь осталось провести детальный анализ каждого из них для построения стратегии по продвижению для нашего сайта.
✔️ Возраст домена и его авторитетность
✔️ Количество и качество обратных ссылок
✔️ Релевантность и объем контента
✔️ Техническое состояние сайта
✔️ Пользовательские сигналы (время на сайте, показатель отказов)
Мы подготовили для вас небольшой чек-лист из 9 пунктов, он не полный, но позволит понять на что стоит обращать внимание в первую очередь:
- Возраст домена. Достаточно важный показатель, влияет на ранжирование сайта. Старые домены намного опаснее молодых. Чем старше домен, тем больше к нему доверия со стороны поисковых систем и тем большую конкурентность он представляет. Бывает, что в ТОП со старта по ряду ВЧ-запросов “залетают” молодые сайты до 1 года, но в итоге они не выдерживают конкуренции. И как тяжело сместить сайт, которому 10 лет. Это интересный и заслуживающий внимания момент. Позволяет расставить правильно акценты и приоритеты.
- Количество страниц в индексе Яндекс/Google. Анализируем насколько хорошо сайты конкурентов индексируются поисковыми системами, каковы их объемы. Например, сайты с большим количеством страниц отхватывают много семантики и получают большую видимость в поисковой выдаче, с такими тяжеловесами сложно, но важно потягаться. Это позволит нам спланировать увеличение контента на сайте. Если в вашей нише конкурент добавляет в индекс много новых страниц в день – вам нужно обязательно обратить на это внимание.-Анализ трафика. Нужно определить сколько трафика в месяц получает конкурент, с каких поисковых систем, в каких регионах, с помощью каких каналов: органическая выдача, рекламная, соцсети, прямые переходы, email маркетинг и т.д. Для этого используем сервис для анализа сайта от PR-CY. Он покажет данные по трафику, проверит SEO и технические параметры страниц. Данные по трафику можно сравнить по нескольким сайтам.
- Анализ текстовой оптимизации. Определяем какие страницы на сайте конкурента получают наибольшее количество посетителей. Изучаем оптимизацию этих страниц, заполнение основных мета-тегов: description, title, h1-h3. Проверяем качество контента и продающие свойства (фишки), которые улучшают конверсию.
- Анализ ключевых слов. Определяем по каким поисковым запросам конкуренты находятся в ТОПах, а также присутствуют в PPC. Проверяем частотность ключевых слов. Собираем по ним дополнительную семантику и расширяем свое СЯ.
- Анализ обратных ссылок. Определяем ссылочную массу конкурента. Сколько бэклинков у него, какая динамика, какого типа – тематические/нетематические, статейные/коммерческие/крауд. Составляем список всех доменов-доноров, смотрим на их региональность, разбираем анкор-лист – какие ключевых слова использованы и т.д. Нередко, только обратными ссылками сайт и попадает в ТОП. Особенно это касается Гугла.
- Анализ семантической структуры сайта и юзабилити. Смотрим как устроено меню на сайте конкурента, из каких пунктов состоит, как устроена иерархия каталогов, анализируем уровень вложенности и изучаем структуру URL. Как устроена перелинковка у конкурента? Навигация. Удобно ли читать, перемещаться по сайту? Адаптирован ли дизайн под мобильные устройства?
- Наличие https и мультирегиональность. Являются на сегодня важными факторами ранжирования. Сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https протокол. Посмотрите, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы. Все это позволит понять в каком направлении развиваться.
- Анализ технических ошибок. Поиск дублированного контента (страницы, мета-теги), поиск ошибок в robots.txt и sitemap.xml, поиск битых ссылок и страниц 404, проверка всех редиректов и склейки доменов. Проверяем также скорость загрузки страниц на десктопе и смартфоне. С помощью этой аналитики, вы улучшите показатели своего сайта за счет недочетов конкурента.
Чтобы не проделывать такую большую работу вручную, можно воспользоваться Текстовым анализатором: инструмент проводит анализ вашего сайтов, сайтов конкурентов и сообщает что вам необходимо сделать, чтобы вывести сайт в ТОП.
конверсии вашего сайта
в Яндекс-Директ
Уже скачали 1348 раз
Выводы
Определение конкурентов является на сегодняшний день очень важной частью в формировании стратегии продвижения сайта. Как показывает статистика, грамотный анализ и внедрение всех рекомендаций по составленному ТЗ на основе конкурентов – гарантирует 80% успеха.
Согласно последним исследованиям, первые три органических результата поиска в Google получают 68,7% всех кликов, в то время как только 0,78% пользователей посещают вторую страницу. Эти метрики демонстрируют важность оптимизации вашего сайта для ранжирования на первой странице результатов поиска Google.
На основе слабых сторон конкурента, можно поставить конкретные цели и задачи в SEO. Также проведите текстовую оптимизацию страниц вашего сайта, полагаясь на хорошо оптимизированные страницы конкурентов. Сравните себя с конкурентами. Но ни в коем случае не копируйте их, а наоборот за счет их грубых технических ошибок и не используемых каналов лидогенерации победите своих конкурентов! Проверяйте позиции основных конкурентов регулярно, мониторьте выдачу ТОПа, ведите глубокую аналитику, обновляйте и расширяйте свое семантическое ядро за счет ключевых слов конкурентов. Это долгая и кропотливая работа, но благодаря автоматическим сервисам в Rush Analytics вы сможете оптимизировать ее и превратить из скучной рутины в занимательное и эффективное дело, которое принесет результат.
Вам действительно нужно создать легитимно отличный контент и легитимно отличный веб-сайт, чтобы ранжироваться в Google.
Брайан Диноснователь Backlinko
Как правильно анализировать конкурентов, выявлять необходимый для ранжирования тип контента, а также какой функционал необходимо внедрять для развития проекта — изучайте на нашем курсе seo “SEO-специалист с 0 до middle”
