Как использовать Google Keyword Planner

Как получить доступ к Google Keyword Planner

Google Keyword Planner на 100% бесплатный. Вам не нужно тратить ни копейки на объявления AdWords, чтобы получить доступ к инструменту. Вам просто нужен аккаунт Google. Нет учетной записи Google? Получите ее бесплатно.

1. Итак, для того чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, нужно сперва перейти на страницу Google Реклама и нажать на кнопку “Начать”.

*** Примечание: во избежание проблемы с доступом к обновленному Keyword Planner на старых аккаунтах, рекомендую все действия выполнить в чистом режиме Инкогнито (нажать комбинацию клавиш Ctrl+Shift+N в браузере).

2. Вам предложат указать рекламную цель – жмите по ссылке “Вы опытный пользователь Google Рекламы?”:

3. На следующем шагу Google предложит выбрать тип кампании. Не выбираем ничего, жмем по ссылке “Создать аккаунт без кампании”:

4. Далее нужно будет указать информацию для создания аккаунта и нажать “Отправить”:

Внимание: Вы не сможете потом изменить эти данные, поэтому вводите свои реальные данные!

Читайте также: Чистка семантического ядра

5. Появится окно с поздравлением – жмите по кнопке “Просмотреть аккаунт”:

6. Вы попадете в Google Реклама  – “Все кампании”:

6. Теперь перейдите: «Инструменты» > «Планирование» > «Планировщик ключевых слов»:

Поздравляем, вы получили доступ к инструменту Google Keyword Planner!

Внимание: Если по каким-то причинам у вас нет этих инструментов, найдите ссылку “Переключиться в режим эксперта” и нажмите на нее. 

Как использовать  Google Keyword Planner

Планировщик ключевых слов гугл адвордс предоставляет две опции:

1. Найти новые ключевые слова – инструмент найдет ключевые слова, которые помогут вам привлечь людей, заинтересованных в вашем продукте или услуге;
2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы – инструмент поможет получить частотность для заданных ключевых слов, а также другие показатели, например, прогнозируемую частотность, стоимость за клик и т.д.

Давайте рассмотрим каждую отправную точку более подробно.

1. Найти новые ключевые слова

Хотите собрать ключевые слова? Начинайте.
Просто введите базовые ключевые слова или URL-адрес страницы, относящиеся к вашей тематике. Максимально можете добавить до 10-ти ключевых слов. И нажмите кнопку “Начать”:

В итоге, для 10 ключевых слов Google предложил нам 6 523 ключевых слов:

Вместе с предложенными ключевыми словами, мы получили такие данные к ним:

• Среднее число запросов в месяц (частотность ключевого слова);
• Уровень конкуренции ключевого слова;
• Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (максимальная)
• Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (минимальная);

Все эти данные можно выгрузить в формате .CSV.

Есть также возможность изменить регион, язык и дату отображения данных, а также отфильтровать или изменить столбцы.

Вернемся к опции сбора “Найти ключевые слова”. Кроме ключевых слов, тут можно указать сбор по URL (Google выжмет релевантные для этой страницы кл.слова) или по всему домену. Сбор по URL можно применить вместе со сбором по введенным ключевым словам (при сборе по домену такой возможности нет):

Читайте также: Как правильно парсить подсказки

2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы

Эта опция подойдет если, например, вы уже спарсили ключевые слова и теперь стоит задача собрать для них частотность:

Вставьте копипастом или введите вручную с новой строки (можно и через запятую) ключевые слова, затем нажмите «Начать»:

Внимание: Максимально допустимое количество ключевых слов, которые можно добавить – 2500.

После этого мы попадаем в отчет “Прогнозы”. Здесь нет предложений по ключевым словам. Инструмент показывает, сколько кликов и показов вы можете ожидать, если решите запустить рекламу по выбранным ключевым словам в Google AdWords в течение следующих 30 дней. Вы также увидите:

• Максимальная цена за клик по ключевому слову
• Прогнозируемые клики для кл.слова
• Прогнозируемые показы для кл.слова
• CTR
• CPC (Средняя цена за клик)

Если перейти на вкладку «Прежние показатели», мы увидим 12-месячные средние объемы поиска для ключевых слов:

К сожалению, Google Keyword Planner удалил возможность видеть точные ежемесячные объемы поиска для ключевых слов – теперь они просто показывают неопределенный диапазон. Вы можете вернуть их, но вам нужно запустить кампанию AdWords.

Ниже я покажу трюк, как обойти это ограничение.

Трюки и лайфхаки Keyword Planner

Прежде, чем перейти к лайфхакам, расскажу немного о Сборе ключевых слов Google Adwords: этот инструмент автоматизирует весь процесс поиска ключевых слов, включая очистку от “мусора”. С ним не нужно заниматься длительными настройками, а получить результат можно просто и быстро. Вот несколько хаков, которые помогут вам извлечь максимальную выгоду из инструмента:

1. Разблокировать точные объемы поиска

Нежелание Google показывать точные объемы поиска – одна из самых неприятных вещей в Планировщике ключевых слов. Именно поэтому многие оптимизаторы больше не используют этот инструмент.

Например, посмотрите на эти два ключевых слова – оба имеют диапазон поиска 10-100:

Но я знаю, что на самом деле одно из этих ключевых слов получает гораздо больше запросов в поиске, чем другое.

Для этого вернемся в настройки сбора, выберем Найти ключевые слова, введем наши ключевые слова и нажмем “Начать”:

Вы получите варианты ключевых слов. Выберите их все галочкой и задайте для них “Точное соответствие”.  Далее жмем “Добавить в план”:

Дождитесь пока система добавит их в план и пометит зелеными тегами, теперь переходим в отчет “Ключевые слова” – “Прогнозы”:

Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках [ ], что является модификатором (оператором) точного соответствия слова.

Далее нужно перейти вверх, к панели со статистикой, и нажать на раскрывающийся список – появится график стоимости кликов СPC.  Нужно установить максимальное значение CPC, просто поставив точку на график. Также обратите внимание на настройки местоположения, в зависимости от них, данные могут меняться:

Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:

Количество показов у этих ключевых слов отличается. Мы видим уже конкретное значение, а не 10-100!

Это приблизительное количество показов (прогноз) ключевого слова по заданному региону в ПС Google в течение следующих 30 дней.

Поскольку вы устанавливаете максимальную цену за клик, эти показы должны быть очень близки к фактическому месячному объему поиска для этого ключевого слова.

При необходимости, в план можно добавить ключевые слова с широким и фразовым соответствием, и просмотреть их частотность:

Таким образом, это самый простой способ получить частотность в Keyword Planner для ключевых слов, не запуская платных рекламных кампаний.

Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск

2. Идеи ключевых слов от конкурентов

Как мы уже знаем, планировщик ключевых слов Google AdWords может генерировать предложения ключевых слов из URL-адреса. Это дает возможность получить релевантные ключевые слова конкурента. 

Вернитесь к опции сбора “Найти ключевые слова”, нажмите на нее. Вставьте домен конкурента, выберите “Весь сайт” и нажмите “Начать”:

На выходе получили несколько тысяч ключевых слов конкурента. Можно отфильтровать ключевые слова по разным вариантам, например, выбрать фильтр “Текст ключевого слова” и отфильтровать по бренду или гео-запросам:

Думаю, такие возможности некоторые seo-специалисты и не представляли. А они есть в Google Keyword Planner и экономят время для тех, кто часто работает с семантикой.

Читайте также: Поисковые подсказки Google

3. Какие устройства используют люди

Люди используют много типов устройств для интернет-серфинга: смартфоны, ноутбуки, планшеты. Иногда нужно узнать, какие типы устройств пользователи используют наиболее часто в той или иной тематике. Google Реклама позволяет просмотреть эти данные. Для этого добавьте ключевые слова в свой план и перейдите в раздел “Обзор плана”:

Тут есть несколько отчетов с ценной аналитикой: Ключевые слова, Устройства и Местоположения. Из них вы узнаете с каких устройств в основном входят в Интернет люди, которые интересуются вашей тематикой. А также увидите сводную характеристику по наиболее популярным ключевым словам. В блоке “Местоположение” на диаграмме показаны наиболее популярные регионы из вашей ниши. Все это позволит “пристреляться”, начертить приблизительный план и правильно расставить приоритеты в стратегии продвижения по ключевым запросам.

Читайте также: Поиск ниши для сайта

Заключение

Google Keyword Planner, безусловно, является мощным бесплатным инструментом в руках SEO-специалиста. В сервисе есть все необходимые инструменты для анализа эффективности, стоимости, конкуренции. Рекомендую включать его в свой рабочий процесс для тех, кто еще этого не сделал. Он предоставляет ценную аналитику, которую можно использовать в составлении семантического ядра онлайн, в планировании рекламной кампании.  

Читайте также: Что такое маркерный запрос