Что ждет контентные сайты в 2023 году: тренды, прогнозы

Алексей Ильин

Вебмастер. С 2012 года работает в партнёрском маркетинге. С 2016 занимается информационными сайтами. Развивает проекты с нуля, а также покупает готовые.

Уже в этом году, на главное место в создании информационного сайта, вышел выбор “правильной” темы проекта. Сейчас недостаточно просто сделать сайт лучше, чем у конкурента, который занимает лидирующие места в выдаче. Он всегда может доработать свой сайт и обогнать вас за счёт “веса”. Можно всё сделать идеально и ждать трафик месяцами, а в конце не дождаться его вовсе. Поэтому если вы новичок, обязательно тщательно выбирайте направление своего сайта. Не стоит идти в очевидные ниши типа болезни, юридические сайты, стройка. Тем более они сильно пострадали за прошедший год.

Поэтому если вы новичок, обязательно тщательно выбирайте направление своего сайта. Не стоит идти в очевидные ниши типа болезни, юридические сайты, стройка. Тем более они сильно пострадали за прошедший год.

Идеальным стартом в 2023 году я бы назвал покупку уже существующего проекта и дальнейшее его развитие. Причём развитие не ограничивается только добавлением новых статей. Важно собирать трафик со всех направлений. Нужно работать и с возвратом аудитории. Это можно делать, прежде всего, через соцсети, создание собственных чатов и блогов для пользователей своего сайта. Посетители любят читать личный опыт конкретного человека, поэтому и такой сайт будет пользоваться большей популярностью.

Александр Колчин

SEO – любитель, что-то там понимает в продвижении. Основатель telegram-канала @Priton_webmastera. Руководитель небольшой команды и инвестор в контекстные сайты.

Вектор развития контентных проектов последние годы не сильно менялся и позволяет входить на рынок с минимальными вложениями. Однако, отчетливо видна тенденция к удорожанию и усложнению входа для новичков.

Несмотря на увеличивающуюся конкуренцию среди вебмастеров в этом году, Гугл несколько перераспределил и задал обратную тенденцию. Фильтр, коснувшийся в основном мед сайты это только начало, то же самое будет и с юридическим направлением. Часть вебмастеров начали перераспределять свои активы в другие направления, кто-то распродается и выходит. Ясно одно – входить на рынок в 2023 году будет еще сложнее.

Так же видна четкая тенденция к умению продвигаться под Гугл в рунете, уже сейчас его доля составляет 52% в рунете, против 43% Яндекса. И это после того, как Гугл проиграл дело, предоставляющее ему приоритетное право на  предустановку своих сервисов на Андроид. Это ненадолго вытянуло долю поиска ПС Яндекс, после чего она вновь обвалилась. Вследствие чего будет более ожесточенная погоня за дропами и построением своих сеток. Что в свою очередь скажется на цене входа.

Будут дальше закручиваться гайки по рекламным форматам, что показал нам недавний МПК от Яндекса. Предположу, что на очереди набравшие популярность push рассылки.

Одиночкам все сложнее двигаться в сайтах, пока еще достаточно контентных ферм для выхода в топ, но все больше требуется повышать ценность проекта. Об этом много говорят, но максимум что делают – это какой либо калькулятор. Ценность придется создавать, и внедрять сервисы в контентники. И все это сказывается на сроке возврата инвестиций.

На данный момент все еще целесообразно и возможно входить на рынок, доходность даже в 30% годовых все еще покрывает риски, но в итоге собирать большой трафик будут дорогие проекты, над которыми работают целые команды. Уже сейчас запустить приличный проект менее чем за 200 000 рублей практически невозможно.

Резюмируя:

1. Чтобы снимать сливки трафика, нужно ориентироваться в первую очередь на Гугл, а уже во вторую на Яндекс.
2. Готовиться к новым алгоритмам и  диверсифицировать свои доходы по различным направлениям.
3. Делать более комплексные проекты.
4. Готовиться к более долгому периоду возврата инвестиций.

Валерий “Сытый Вебмастер”

Руководитель команды по созданию информационных сайтов, специалист по семантике. Автор телеграм-канала “1000$ на контентный проект”.

В статейниках деньги есть, и явно в ближайшее время они там не закончатся.

Статейники это уже не просто хобби, это бизнес, в который одиночки с небольшим бюджетом по-прежнему могут войти. Но без опыта, наработок и бюджета будет сложно. Нужно много чего учить, узнавать, проверять на практике, иначе «рынок» быстро вытолкнет тебя. Однако место для таких желающих найдется.

Командам, у которых уже есть отлаженный механизм будет значительно проще. Им остается не опускать планку и продолжать развивать сайты дальше (и тут речь не только об увеличении количества статей). С командой освобождается больше времени, которое как раз можно потратить на анализ рынка, тенденций и «фишек» по улучшению своих или клиентских проектов.

Этот бизнес хорошо подходит для тех, кто готов ждать долгосрочного возврата инвестиций, и имеет возможность привлекать дополнительный бюджет в новые сайты, еще до момента получения прибыли с созданных в прошлом.

Последние пару лет мы наблюдаем, как меняются тенденции в развитии информационных сайтов. Важно не просто привлекать посетителей, но суметь удержать их и убедить вернуться снова. Отсюда напрашивается вывод, что уже давно пора начать развивать несколько каналов связи с аудиторией. Источник трафика не должен ограничиваться лишь органической выдачей.

Продолжаем развивать группы в социальных сетях и увеличивать количество упоминаний в них. Но теперь повторяется история с бэклинками – количество играет не такую важную роль как качество. Сами же обратные ссылки по-прежнему работают, и списывать их со счетов рано.

Если говорить о некой «экспертности контента», то чем она проверяется? Врядли сайт в сайдбаре которого будет фотка с фотостока и примечание «об авторе» получит сильный прирост в позициях. Тут будет играть роль именно достоверность информации и полнота раскрытия вопроса. На этом уже давно сделан акцент – пользователь должен получить ответ на вашем сайте, а не уходить обратно в выдачу за решением оставшихся вопросов.

Проработка дополнительных ценностей (помимо калькуляторов и опросов) однозначно должна стоять в плане развития сайта. Информацию нужно подавать не только через текст, но и использовать видео, графики, внутренние сервисы.

Стандартный чек-лист, по которому делали сайты еще года 4 назад, уже максимально не актуален. Каждый проект требует внедрения своих особенностей и чуть ли не индивидуального подхода. Шаблонное мышление уже не даст желаемых результатов, нужно выходить за рамки и придумывать что-то новое.

Алексей Фортуна

SEO-специалист, автор telegram-канала @seocatapult

Я являюсь одним из руководителей команды. Занимаемся в основном контентными проектами различных тематик. Основной упор делаем на органический трафик с Яндекса.

По моему мнению, в 2023 году станет еще сложнее получать органический трафик на статейники. Виной тому даже не растущая конкуренция, а изменение самой структуры поисковой выдачи. Обновлённый поиск Yandex «Андромеда» набирает обороты. Если раньше в результатах поиска присутствовали блоки: яндекс-директ, яндекс-картинки и яндекс-видео, то с выходом обновления «Андромеда» по многим информационным запросам начали выводиться дополнительные блоки яндекс-коллекции, яндекс-знатоки. Количество быстрых ответов в результатах поиска так же увеличивается. Эти все нововведения ведут к тому, что ощутимый процент посетителей остается в пределах сервисов самого Яндекса и уже не переходит на другие сайты. Процент переходов падает сам собой, даже не смотря на хорошие позиции. В 2023  году данная тенденция будет только нарастать.

Чтобы адаптироваться к новым реалиям и оставаться на волне поисковых трендов, важно использовать современные инструменты для анализа ключевых слов. С помощью этого инструмента от Rush вы сможете быстро и точно определить, какие запросы набирают популярность, и корректировать свою контент-стратегию. Этот инструмент поможет вам в повышении позиций и привлечении трафика.

О выгорании статейников как бизнеса говорить еще рано. Алгоритмы поисковых систем все еще далеки от совершенства и не могут самостоятельно отвечать на большинство запросов пользователя. Влиться в ряды вебмастеров, зарабатывающих на информационном трафике все еще можно, даже в одиночку без большого бюджета. Но нужно понимать, что в одиночку и без денег добиться хорошего результата будет очень сложно.

Из трендов на 2023  год могу выделить все еще набирающий обороты Яндекс-дзен, а так же Яндекс-коллекции. Эти два сервиса для многих станут дополнительным источником трафика на сайт, а для кого-то, возможно, и основным. Мы сейчас только выстраиваем стратегию работы с этими двумя сервисами на будущий год.

Из методов, которые теряют актуальность — это, так называемый, LSI-копирайтинг. Хотя некоторые статьи, написанные по данному принципу, еще занимают топы. Считаю, что в 2023  году количество таких статей сильно сократится.

Сейчас для Яндекса огромную роль играют пользовательские факторы. Мы стараемся уделять им, как можно больше внимания. Особое внимание уделяем технической стороне вопроса. Стараемся все сайты выводить в зеленую зону по Google page speed. Кроме технических факторов очень важно повышать качество самих статей. Сейчас идет тенденция к увеличению объема статей и, как можно, более полному раскрытию темы. Внутренняя перелинковка так же важна. Для повышения ПФ большую роль играет предоставление пользователю дополнительных сервисов. К примеру, если сайт про похудение, очень хорошо повлияет на ПФ наличие всевозможных калькуляторов калорий, расчета индекса массы тела и т.д. Сейчас на всех наших новых проектах есть дополнительные сервисы по тематике сайта.

Подытожу. Основными критериями успешного контентного проекта 2023 года, по моему мнению, являются:

1. Качественный контент, отвечающий на запрос пользователя и дающий дополнительную информацию по вопросу.
2. Удобная структура навигации по сайту и удобный для чтения дизайн.
3. Дополнительные сервисы по тематике сайта/статьи.
4. Хорошая техническая оптимизация.

Читайте также: Советы по SEO на WordPress

Игорь Рудник

Предприниматель — fb.com/irudnyk.

Мы с партнером управляем небольшим количеством проектов под запад и осталось немного рунета. Есть небольшая команда.

В рамках работы наших направлений по услугам и маркетплейсу на рынке прямой рекламы, есть хороший нетворкинг и понимание рынка.

Рынок движется в сторону укрупнения. Либо формируются команды, либо клубы по интересам. Уверен, что этот тренд будет только усиливаться, так как порог входа становится выше. Несколько выше по финансам, сколько по глубине знаний.

Наилучший вариант, если вы хотите заниматься статейниками — идите в западный рынок и учитесь работать с партнерскими программами. Начинайте с Амазона и входите в более сложные партнерские сети. Денег там гораздо больше.

Если же вы хотите работать в СНГ и стремиться к “пассивному заработку” на контекстной рекламе — стройте завод.

1. выберите 1-2 основные ниши;
2. стремитесь занять ТОП своими проектами;
3. заключайте эксклюзивные прямые договора с рекламодателями.

Для этого вам понадобится:

1. разработка, как минимум кастомизация wordpress;
2. дизайн;
3. команда авторов, корректоров, главный редактор;
4. иллюстратор;
5. контент-менеджер;
6. SEO-специалист.

Это те компетенции, которые нужно закрывать.

Самая большая проблема, которую я вижу на рынке информационных сайтов — все хотят быть интернет-журналом, но никто не хочет работать с прямой рекламой.

И тут 2 варианта:

• сделать качественный скачок и стать онлайн-журналом сфокусировавшись на 1-2 проектах;
• признаться себе, что вариант 1 это не ваш путь и масштабировать количество контентных проектов среднего качества.

Оба пути имеют право на жизнь. Главное себе вовремя в этом признаться.

А как бывает обычно…

1. вебмастер создает свой первый проект, набивает на нем все шишки, но путем титанических усилий получает заработок;
2. принимает решение запустить еще 1-2 проекта, с трудом их вытаскивает;
3. хочет отмасштабировать и для этого пробует создать команду;
4. запускает с неустойчивой командой 5-20 проектов;
5. понимает, что не вывозит и надо от масштаба переходить к качеству;
6. решает выделить 1-2 основных проекта и на них сфокусироваться;
7. делает действительно крутой контент;
8. но так и не научился монетизировать прямой рекламой, математика не сходится.

И при этом, деньги постоянно находятся в обороте. Вынуть крайне сложно, так как для того, чтобы расти, нужно постоянно вкладывать в новый контент и новые проекты. Результаты слабо аккумулируются.

И мы снова приходим к 2 путям:

1. строить ферму контентных проектов и совершенствоваться в процессах, строить завод;
2. делать проекты с брендом и учиться работать с прямыми рекламодателями — строить отдел продаж или идти в сейлзхаузы.

Жизнь у контентных проектов есть. Люди не перестанут интересоваться информацией. Но вот я не верю в качественный эволюционный скачок. Пора это всем признать и выбрать 1 из 2х путей выше.

А вот начинающему вебмастеру, который хочет поднять шаблон на Вордпрессе, залить контент с биржи и ожидать окупаемость в 12 месяцев — будет все сложней и сложней.

Читайте также: Семантическая структура сайта

Артем Кокорин

Автор блога pasagir.ru

У меня небольшая команда, мы пилим информационники, как узкие, так и крупные. Мне нравится этот бизнес – он простой и понятный. Если говорить о конкуренции, то рынок стал сильно сложнее за последние 2 года. Появилось много игроков с большими бюджетами и командами. Поисковики прижимают, оставляют все больше трафика у себя/на своих проектах, требования к качеству сайта/контента становятся все выше. Это не пессимизм – это факты.

Войти в нишу все еще можно. Даже если нет бюджета, даже если новичок, все равно можно попробовать. Но рынок, как мне кажется начал процесс трансформации. Большинство вебмастеров все еще делают дизайн для ПК, в то время как 70% посетителей – мобилки, которые смотрят на сайт через Турбо/AMP.

Просто сделать сайт на стандартном шаблоне и залить туда пачку статей – уже недостаточно для успеха. Нужно выделяться, заниматься проектом, организовывать продвижение. Думаю, для ранжирования будет расти влияние поведенческих и соц. сигналов.

Окупаемость у меня держится на уровне 18-20 месяцев, хотя раньше мои сайты окупались сильно быстрее – за 8-12 месяцев.

Мне кажется, инфосайтам немного осталось в том виде, в котором мы их сейчас создаем. Останутся только Медиа и Профессиональные блоги.

Руслан Белый

Вебмастер, автор блога об информационных сайтах, маркетинге и аналитике https://vk.com/webreligion

Меня зовут Руслан Белый. Я — вебмастер. У меня небольшая постоянная команда: редактор, семантик и 6 авторов, а так же дизайнер и верстальщик на аутсорсе. Вместе мы ведем 5 проектов с суммарной посещаемостью 30-50 тыс. уников в сутки. Расскажу, что думаю по поводу перспектив для информационных сайтов.

Яндекс постепенно выполняет обещание — переводит борьбу за выдачу в плоскость конкуренции между статьями, а не сайтами. Это значит, что теперь решает качество, а не количество контента. Механики, которые сегодня приняты в индустрии — быстро опубликовать много статей, закупиться ссылками и ждать — постепенно сходят на нет.

Преимущество у тех, кто делает небольшое количество полезных сайтов с экспертным контентом. Экспертный контент — это контент, который решает проблемы пользователей, написан экспертом, хорошо оформлен и доставлен до читателей.

• Решает проблемы — помогает разобраться с конкретной практической задачей.
• Написан экспертом — автор, имеет реальный подтвержденный опыт в теме статьи.
• Хорошо оформлен — аккуратная верстка помогает быстро найти нужные блоки статьи.
• Доставлен до читателей — распространяется по собственным базам, рекламируется в каналах, где есть целевая аудитория.

Почему это будет работать? Цикл такой: публикуется контент → рассылается по своим базам + продвигается за счет платных методов → приходит трафик → качественный контент дает хорошие поведенческие + рост соц. сигналов за счет лайков и репостов → дополнительный естественный трафик из соц. сетей → рост позиций в выдаче → переходы на сайт из органики. И так по кругу.

Акцент переносится на формирование постоянной лояльной аудитории вокруг сайта.

Входить в бизнес однозначно стоит, но планка входа сильно повышается. Теперь это строго командная работа, так как надо не только писать и публиковать статьи, но и заниматься их дистрибуцией. Помимо авторов, в команде, как минимум, должны быть: семантик, дизайнер-верстальщик, спец. по платной рекламе и редактор. 

Семантик подбирает темы статей и собирает актуальные запросы, ищет идеи для доработки и улучшения контента. Дизайнер-верстальщик оформляет статьи, делает графику для соц. сетей. Спец по рекламе занимается дистрибуцией. Редактор контролирует весь процесс.

По сути, все это дело превращается в полноценный медиа бизнес.

Окупаемость таких проектов сильно увеличивается за счет больших расходов на подготовку качественного контента. Поэтому задача — получать прибыль с первого дня. Для этого можно использовать партнерки, собственный продукт или делать лидген. Вера в заработок на размещении рекламы постепенно меня покидает.

Поднять эффективность монетизации поможет сквозная постатейная аналитика. Причем не просто оценка базовых метрик, типа % отказов, время на сайте и т.д. Но важны будут такие показатели как охват, дочитываемость, доходность конкретной страницы в разрезе по каналам и др.

Тренды 2022: производство экспертного контента, работа над формированием постоянной лояльной аудитории, создание сложной верстки, монетизации за счет пп, своих продуктов и лидгена.

Алексей Алексеич

Автор блога alexeich.com, интернет-предприниматель

Мне вообще трудно говорить о статейниках, т.к. я играю не на этом поле (у меня ~200 малостраничных информационных сайтов и 5-6к посетителей/сутки с них, что с большим допущением можно назвать “делаем статейники”), но давайте попробуем.

Дольше. Дороже. Сложнее. Это вектор инфосайтов в 2023, как по мне. Если вам говорят обратное – скорее всего вам безбожно врёт какой-то продавец курсов из Ижевска. Я не хочу говорить о частностях, типа “писал по вечерам статьи, сам публиковал и заработал миллиард”, мы же об общей картине.

Рулить будут команды. Успех одиночек – теперь исключение, что подтверждает правило.

По поводу экспертного контента. Тут “рукалицо”, ибо многие считают, что если статья проходит чек лист “есть цитата, есть списки, есть таблица” – она экспертна. Как бы форматирование и экспертность – разные вещи. Вообще вопрос экспертности – чистая вкусовщина. Посетите три доктора с дипломами и опытом (эксперты) и мнение у них будет разное. Как тогда адепты экспертного контента собрались устанавливать рамки экспертности для контента в Сети? По плашке “Автор статьи”? Карго-культ какой-то.

Я не склонен считать, что статьи от юристов займут топ, но рано или поздно ПС научатся определять рерайт (как научились определять seo портянки, переводы и прочие ухищрения) и сделают за это атата не всем, так многим.

Евгения

Автор телеграм-канала https://t.me/vsajtahdenegnet, владелец контентных проектов

Прежде всего, хотела бы отметить, что возрастает сложность входа в нишу контентных проектов в виду повышения требований поисковиков к качеству сайта. Прошли те времена, когда можно было написать простой текст с определенным набором ключевым слов и быстро получать трафик. Сейчас все больше внимания уделяется полноте раскрытия темы, экспертности контента, дополнительной ценности сайта и многим другим техническим нюансам. Исходя из этого инвестиции на запуск статейника значительно возрастают.

Внешние ссылки остаются значимым показателем качества сайта, но сами по себе работают слабо, если по ним нет переходов. Сюда же можно отнести социальные сигналы и переходы на сайт из социальных сетей. С уверенностью могу говорить об их положительном влиянии на ранжирование. Поэтому пренебрегать реферальным трафиком и социальными сетями не стоит.

Положительные или отрицательные упоминания бренда/названия сайта даже без прямых ссылок тоже начинают оказывать все большее влияние на позиции в поисковых системах. В последнем руководстве для асессоров Гугл есть указания на то, что плохие отзывы на сайт дают основания для его понижения в результатах выдачи.

Многие до сих пор пренебрегают качеством дизайна и верстки контентного проекта. На мой взгляд, именно удобство, приятная цветовая гамма, лаконично размещенные рекламные блоки, скорость загрузки и простота взаимодействия с сайтом являются основой хороших поведенческих факторов, о влиянии которых уже многое сказано и в 2023 году мы еще не раз в этом убедимся.

Яр Громов

Владелец форума о заработке на своих проектах в интернете – mfc.guru

Я в теме статейников в чистом виде не был вообще, слишком много минусов у модели видел с самого начала (для меня лично). Окончательно  ушел в 2017 году, продав все активы. Тем не менее, наблюдаю за развитием ситуации в этой отрасли, готов поделиться наблюдениями и мыслями.

Имхо это падающий рынок, в прошлом виде (образца 2014-15гг) статейники уже не стреляют. Это связано и поведением ПС, с падающей монетизацией, и с ростом конкуренции на самом рынке, когда резко увеличилось количество игроков.

За счет всего пула факторов растет и сложность входа, в том числе за счет дикого (для веба) увеличения сроков возвратности инвестиций. Для новичков сроки 1.5 года и выше – это практически рулетка.

В это же время все больше механик заработка на сайтах, где или куда большая доходность (пп Амазон, как пример), или гораздо меньшие сроки и риски по возвратности инвестиций (от лидгена за процент до доров).

Т.е, при прочих равных, я бы сейчас вкладывал время и деньги не в очередной статейник под рунет, а в сайт компании и контекстную рекламу под него. И выходил в чистую прибыль в течение 1-3 месяцев.

Поэтому я считаю, что это направление для тех, кто уже активно завязан в сабж (как для любого падающего рынка). И это про командные подходы, штат редакторов-копирайтеров (удаленно или инхаус) и постоянные вливания для поддержания проектов на плаву.

До конца не понимаю, почему многие из текущих игроков не перестраиваются на альтернативные схемы трафика – социальные сети, ЯДзэн, крауд – механик много. Но это про перестройку процессов и мышления, думаю, что большинство и дальше будет пытаться скакать на умирающей лошадке до самого ее конца.

Как и любое направление заработка на сайтах, статейники завязаны на 2 ключевых параметра  – система получения трафика и система монетизации. По второму пункту народ тоже пока не суетится, максимум вешают партнерки, которые, по сути, дают не так уже много денег (я говорю о CPM по сравнению с другими механиками заработка на сайтах).

Что будет в 2023 и где точки роста? Думаю, что рынок в олдскульном формате просядет еще больше, будут оставаться большие игроки и те, кто будет успевать оперативно перестраивать проекты.

Основная точка роста – работа с аудиторией и качественное изменение трафика. Сейчас это низкокачественный (с точки зрения возможности работы в любую форму CPA \ affiliate схем заработка) траф, который имеет крайне низкие показатели CTR за счет своей неоднородности по большинству критериев.

Проще – обычный статейник пылесосит информационный трафик по LSI ключам с дикими разбросами по гео, зонам интересов, половозрастным и другим характеристикам. Аудитория приходит разово.

Поэтому все больше выходит на первый план работа в сторону “экспертных проектов”, о которой особенно много говорили в 14-15 годах. Но это совершенно другие процессы и уровень затрат на контент, а главное – там нужны другие механики для монетизации, с чем до сих пор в рунете крайне сложно.

Те проекты, которые смогут в личный бренд и выстраивание аффинити с аудиторией, смогут делать многократно больше денег, чем существующий формат олдскул статейников с заработком на РСЯ \ AdSense.

С того же времени многие думают в сторону перестройки в медиа, но имхо там еще больше сложности в перестройки процессов и монетизации, чем в истории с экспертными сайтами.

Поэтому имхо рынок ждет трансформация и изменения. Многие старожилы пытаются делать хорошую мину при всех текущих раскладах (особенно те, кто завязан на обучение сабжу), но в целом время статейников заканчивается, уходит еще одна эпоха заработка.

Букреев Александр

Владелец ERP Bonica, эксперт по информационным сайтам, технический консультант стартапов.

Я работаю с командой нанятых мной сотрудников. На информационные сайты трачу не более 2 часов в день.

Мои задачи: планирование и стратегии развития, поиск гипотез и описание направлений тестирования.

Считаю, что в информационные сайты можно входить и сейчас. Входить с нуля – можно. Входить с маленькими бюджетами уже сложнее, если планировать делать сайты от 300 страниц. Для низкобюджетного старта, если есть навыки, можно делать небольшие сайты под микрониши.

В этом году мы сами потратили чуть более 11 млн на инфосайты (своих и инвесторских).

Вкалываем, дописываем последние статьи в этом году, докручиваем SEO + монетизацию, ставим эксперименты.

Да, стало немного сложнее получать трафик на молодые нулевые сайты, но будущее – за разнообразием источников.

Да, в этом году был удар по монетизации в виде МПК, но появились и новые источники монетизации (пуши, аналитика аудитории). Уверен, в будущем году нас ждёт ещё много открытий по монетизации наших проектов.

Про окупаемость: на данный момент худшая окупаемость у нас была в районе 14 месяцев. Средняя – 12. Предположу, что в связи со сложностью набора трафика новыми сайтами эта цифра будет от года к году увеличиваться.

Основные тренды этого года:

• Потеряли актуальность блоки ссылок от Гугла в связи с фильтром МПК.
• Потеряли актуальность кривые тексты с набросанными ключами, которые спокойно работали ещё 2 года назад. Вместо таких текстов теперь нужно выдавать пользователю более адекватные материалы.

Основные тренды на будущий год:

• Максимум пользы для посетителя.  Ему на наших проектах должно быть не только полезно и интересно, но и комфортно.
• Важна не только сама информация, но и её подача: как написано, как выглядит, какие ощущения вызывает после прочтения.
• Контроль выпускаемых материалов. Чем дальше, тем чётче приходится их контролировать. На данный момент у нас каждый материал проходит редактуру уже ДВУХ человек в цепочке производства.
• СЕО продолжает работать, но уже приходится обращать внимание на мелочи, про которые раньше можно было благополучно забыть.
• С монетизацией всё будет хорошо. Бизнесу нужны клиенты, у нас есть аудитория – так или иначе, будет способ её эффективно продать.

Алейников Сергей

Руководитель WPShop.ru

Думаю это не секрет, что поисковые системы плотно взялись за информационные сайты, они же статейники. До образования команды WPShop у меня были информационные сайты и основной мой доход был с рекламы — это контекстные сети и тизеры. Тогда достаточно было писать (читай рерайтить) статьи по ключам на ~3000 символов и разбавлять картинками. Чистота кода и правильные теги были не на первом месте. Потом гайки стали закручивать.

В итоге рерайт рерайта начал сдавать позиции. Статьи полноценно не отвечали на запрос клиента.

Следом тренд с поведенческими факторами и как следствие тексты большого объема, с более качественным оформлением, видео-роликами, списками и т.д. Но зачастую вебмастера борятся с симптомами, а не с болезнью. Нужно не просто сделать больше текста, больше списков и картинок, а полноценно давать ответ на вопрос посетителя.

У меня до сих пор работает сайт с того времени, у которого на каждой странице рерайта на 300-500 символов. Но этот сайт дает ответ на вопрос посетителя. Он не уходит обратно в поиск и не смотрит другие результаты.

Я бы брал не количеством, а качеством. 1-2 крупных проекта, вкладываться душой. У меня только так и получалось. Не давать на откуп копирайтерам. Добавлять необходимые сервисы, статьям о похудении — калькуляторы, тесты, статьям про финансы — курсы, валюты, сравнения. Дайте максимальный ответ, предложите релевантные материалы, дайте экспертность.

И прошу учесть, что я диванный теоретик. Основная наша деятельность WordPress и статейных сайтов не больше 5. У нас есть данные наших клиентов, мы работаем постоянно над улучшением тем, пробуем новые теории, это запросы тысячи наших клиентов, которые непосредственно работают с информационными сайтами. Сейчас, например, мы внедряем везде блок автора. Наша работа — техническая составляющая информационных сайтов, тут тоже должно быть все идеально. Но это не решающий фактор, а всего лишь один из. Как говорит Платон — продолжайте работать и улучшать Ваш сайт.

Читайте также: Поиск ниши для сайта: 5 простых шагов

Алексей Сорокин

Эксперт по информационным сайтам, автор блога f-seo.ru

2018 год выдался сложным для владельцев информационных сайтов. 2023 будет еще сложнее.

Фильтры поисковых систем приходят буквально один за одним: весь год косит медицинские и офферные сайты. На наш взгляд, в формуле ранжирования продолжает расти доля оценок ассесоров и значимость поведенческих факторов.

Это значит, что сейчас пришло время подумать о пользователях и о качестве своих проектов, а не об оторванном от реального пользовательского опыта SEO. Нужно делать удобные сайты, которые помогут пользователям решать их проблемы.

Практика показывает, что справляются с этим не все – в 2018 с рынка ушло несколько крупных вебмастеров. Мы ожидаем продолжения этой тенденции в 2023.

С другой стороны, у тех, кто изначально думает о качестве своих проектов, особых проблем нет. Но у всех значимо замедлился рост и отдача инвестиций. Информационные сайты перестали быть клондайком, где за пару-тройку лет можно было сделать небольшое состояние. Теперь это обычный бизнес со вполне заурядными темпами роста и возврата инвестиций.

Останутся только те, кому действительно нравится этот бизнес, кто готов работать на долгосрок.

Но, я по-прежнему не знаю другого бизнеса, в который начинающий мог бы войти вообще без компетенций с десятками тысяч рублей и своим временем в качестве первоначального капитала. Поэтому, новичкам стоит продолжать пробовать, набивать шишки и приобретать опыт – рано или поздно все эти усилия обязательно капитализируются.

Александр Овсянников

Вебмастер, владелец информационных сайтов, автор telegram-канала 
https://t.me/internetmajor

Зарабатывать на информационных сайтах в одиночку становится все сложнее, но реально. Знаю людей, которые до сих пор сами пишут статьи на свой сайт и не парятся, зарабатывая от 300к. в месяц. Я когда начинал тоже писал контент самостоятельно, сейчас же есть небольшая команда, потому что невозможно все успевать, да и рынок поменялся, нужны более качественные тексты, если раньше можно было за день накатать текст на 2000 знаков, то сейчас такое во многих нишах не прокатит, к тому же я безграмотен и мне стало лень писать большие тексты.

Если мы посмотрим на запад, то там немало успешных примеров одиночек, которые ведут блоги или сайты и нормально зарабатывают, конечно это заработок не на контекстной рекламе, а свои сервисы, курсы, услуги через инфо сайты, но все равно, одиночка или команда не имеет значения для заработка, так и так можно зарабатывать, просто надо определиться что тебе больше по душе и продумать свою модель заработка на сайте и взвесить силы.

Безусловно, информационные сайты изменяются, обусловлено это и сменой алгоритмов и навязыванием поисковыми системами качества. За последние два года, контентные сайты очень сильно изменились, мне кажется поисковые системы добились все таки своего и во многих головах вебмастеров посеяли мысль о качественном сайте. По крайней мере по моему окружению я вижу, что все стали мыслить качеством. Поэтому этот вид бизнеса не выгорел, он просто стал немного другим, а нам надо под это подстраиваться.

Из-за этого и усложнились пороги входа в него и дальше только будут расти. Но ниш много, новые темы постоянно появляются, поэтому войти и окупить затраты всегда можно будет, но другое дело как войти? Если войти некачественно, то завтра придет более качественный конкурент и вся твоя работа пойдет насмарку и придется переделывать.

Последние года были годами семантики, все научились с ней работать и выдавать хорошие текста. Сейчас же тренд это оформление, доработка статей и работа с прямыми рекламами, партнерками, монетизация push-подписок. Потому что контекстная реклама очень сильно просела по заработку, и не всегда является выгодной, но до сих пор остается легким способом – повесил её и забыл. Куда сложнее договариваться с прямыми рекламодателями или мутить каталог фирм и рейтинги на сайте, чтобы продать в них место. Но именно в этом я вижу тренды, по крайней мере, я сейчас так пытаюсь работать.

А вот что сейчас не работает, так это крауд-ссылки, это вообще такая дичь, которая была в нужный момент навязана нам из запада, но только на западе эти ссылки реально дают трафик и с ними умеют работать, у нас же сервисы или фрилансеры расставляют такие ссылки за 50-100руб. на заброшенных площадках, информация в которых до сих пор не актуальна и многие вебмастера до сих пор верят в их работу. Такие ссылки поисковые системы уже давно не учитывают, они сродни со спамом и могут служить лишь для разбавления ссылочной массы, но никак основной инструмент работы над ссылочным. Просто многие до сих пор считают их панацеей и всю ссылочную массу переводят только на них, это не правильно. Ссылки до сих пор работают, но просто надо грамотно строить ссылочную массу, а не так бездумно как раньше.

Рекомендуемые инструменты:

Кластеризатор

Проверить частоту запросов

Парсер ключевых слов гугл