Что значит ссылочное продвижение сайта в 2023 году

Что такое ссылочное продвижение

Продвижения сайта ссылками — это покупка или получение естественных внешних ссылок на продвигаемый ресурс. 10-15 лет назад ссылки имели большой вес при ранжировании веб-сайтов, выводя их в ТОП по основным ключевым запросам. Но веб-мастера начали злоупотреблять ссылочной массой, закупая множество линков разного качества и только за счет этого поднимаясь на первые позиции естественного поиска. В результате пользователям в ТОПе выдавались ресурсы с неуникальным и нерелевантным контентом. По этим причинам поисковые системы разработали ряд алгоритмов, которые тщательно отсортировывают некачественные сайты.

Поисковые системы Яндекс и Google начали активно использовать:

• Инструмент ссылочного ранжирования. Веб-ресурсы оцениваются по ряду параметров линкбилдинга. Анализируются внутренние и внешние ссылки, количество линков, тексты анкоров и околоссылочного текста, авторитетность и тематичность сайтов-доноров и пр.
• Фильтры и наложение санкций. Под фильтр попадают ресурсы, использующие для продвижения большой объем ссылочной массы, которая резко наращивается или не соответствует требованиям поисковиков. За переспам ссылками сайт может вылететь из индекса (попасть в бан).

Виды ссылок, которые используются для раскрутки сайта

Для ссылочного продвижения сайта используются:

• Естественные ссылки. Самые качественные и значимые линки при ссылочном ранжировании. Это ссылки на сайт, которые публикуют пользователи на своих страницах в социальных сетях, в блогах и на сайтах, делясь полезным экспертным или развлекательным контентом. Для получения естественных ссылок можно проводить конкурсы, розыгрыши, лотереи и другие акции, которые предполагают расшаривание ссылки на сайт.
• Платные вечные ссылки. Покупка ссылок на специальных биржах. Линки размещаются в текстах статей, в футере или сайдбаре сайта-донора. Вечными они называются потому, что размещаются на все время существования донорского ресурса.
• Платные арендные ссылки. Приобретение линков на определенный период. Многие вебмастера предпочитают продавать места под линки на короткое время — чтобы постоянно зарабатывать на этом. Но поисковики не очень лояльно относятся к ссылкам с небольшим сроком размещения.
• Бесплатные ссылки. Размещение ссылки на продвигаемый сайт на бесплатных онлайн-ресурсах — в бесплатных каталогах, на форумах, в блогах. Бесплатные ссылки также можно проставлять в тексты на страницах социальных сетей. Например, их можно размещать в экспертных статьях или постах о продукции.

Виды анкоров

Когда нужно проставить на страницы веб-сайта, интернет-магазина или портала много внешних ссылок, подбирается целый список анкоров (анкор-лист). Анкор — это текст ссылки, по которой можно переходить на внутренние страницы сайта или на сторонний онлайн-ресурс. Нельзя проставлять анкоры с одинаковым текстом на одном сайте. Анкоры должны включать популярные ключевые запросы.

Какие анкоры нужно использовать:

• Прямое (точное) вхождение запроса. Это дословное введение фразы в текст. Например, ключ «купить пластиковые окна» в точном вхождении звучит именно так, без изменений.
• Разбавленное вхождение запроса. Вышеприведенный пример запроса разбавляется другими словами — «купить недорогие пластиковые окна».
• Морфологическое вхождение. Это склонение или спряжение слов из ключевой фразы — «купить пластиковое окно».
• Использование синонимов и околотемных слов (LSI слова). Подходят варианты «купить окна из пластика», «купить ПВХ-окна» и пр.
• Упоминание бренда. Ссылкой является само название компании или торговой марки.
• Анкор без привязки к запросам. Это слова и фразы «тут», «здесь», «по ссылке», «на сайте» и т.п.

Для расширения списка можно использовать безанкорные ссылки, содержащие только адрес веб-ресурса. Брендовые и безанкорные ссылки можно повторять. Анкорные ссылки очень желательно делать уникальными между собой, прописав анкор-лист с количеством уникальных анкоров по числу закупаемых линков.

Принцип грамотного ссылочного продвижения сайта

Главной задачей ссылочного продвижения сайта является увеличение количества целевых посетителей, которые переходят по линкам с других онлайн-ресурсов или социальных сетей. Причем значение имеет рост не просто числа пользователей, а именно тех, кто заинтересован и имеет возможность купить предложенный товар или услугу. Поэтому так тщательно подбираются доноры (сайты, которые размещают у себя ссылки, ведущие на ваш ресурс).

Если посетитель веб-сайта, который специализируется, например, на мобильных телефонах, видит ссылку в тексте про мобильные устройства и переходит по ней на сайт с канцтоварами — он просто сразу же уйдет с этого сайта и потеряет доверие и к сайту-донору, и к сайту-реципиенту (принимающему ссылки).

SEO-специалистам нужно учитывать такие факторы ссылочного ранжирования поисковиков:

• Качество контента. Это уникальные тексты, которые подробно и профессионально рассказывают посетителю о свойствах и особенностях применения представленных товаров или услуг. Тексты должны соответствовать и техническим требованиям (читабельность, оптимальный процент ключевых слов, наличие околотемных слов, минимальный уровень «воды»).
• Наличие грамотной внутренней перелинковки. На страницы с полезными статьями проставляются ссылки, которые ведут на карточки товаров (по смыслу связанные с информационной страницей), на другие разделы каталога или главную страницу.
• Качественные внешние ссылки. Это естественное наращивание ссылочной массы, ведущей с проверенных авторитетных сайтов, которые продвигают продукцию схожего или вспомогательного направления. Например, сайтом-донором для рекламы спортзала может быть ресурс по продаже спортивного питания или тренажеров. Для сайта-реципиента с детскими игрушками донором может стать информационный портал, посвященный тематике детей и мамочек.

Где нужно покупать ссылки

Качественные ссылки можно купить на:

• специальных биржах;
• порталах;
• тематических форумах.

Каждый вариант имеет свои преимущества и особенности закупки ссылочной массы (нюансы приведены в Табл. 1).

Табл. 1. Особенности покупки ссылок на разных ресурсах

Сколько стоит размещение ссылок на сайте

Стоимость покупки внешних ссылок для повышения позиций в выдаче Яндекса и Гугла зависит от ряда факторов:

• Место, где будет размещен линк (главная страница, раздел, подраздел). А также место на самой странице — в тексте статьи, в футере (самой нижней панели ресурса).
• тИЦ (тематический индекс цитирования) веб-сайта.
• Возраст сайта-донора.
• Профиль онлайн-ресурса (сфера деятельности, тип продукции или услуг).
• Объем ссылочной массы (чем меньше на доноре внешних ссылок, на которые он ссылается, тем лучше).
• Наличие фильтра от поисковых систем.

Цену вечной или арендной ссылки для продвижения определяет площадка или владелец ресурса. Стоимость вечных ссылок намного дороже, по сравнению с временными, но они имеют больший вес (если размещены на авторитетных тематических сайтах).

Как найти и купить качественные ссылки

Перед тем как купить вечные или временные ссылки для продвижения сайтов в поисковой системе Google, Яндекс, Апорт и других, нужно определиться со способом отбора и закупки ссылочной массы.

Отобрать авторитетные ресурсы можно разными способами:

• С помощью автоматизированных сервисов. На ссылочных биржах предлагаются разные виды ссылок, которые могут разместить у себя веб-сайты, порталы с различной бизнес-тематикой. Можно задать фильтры, по которым будут подбираться сайты-доноры: сфера деятельности, возраст и тИЦ веб-ресурса, уровень вложения страниц и пр. Сервис в автоматическом режиме отберет нужное число подходящих ссылок. Можно вписывать ключевые слова в анкоры, которые будут публиковаться на отобранных веб-сайтах.
• Вручную. Если нужно купить небольшое количество ссылок, можно проверить сайты, которые предлагает площадка, вручную. Так вы точно не попадете под фильтры, если сможете сами проанализировать, подходит ли веб-сайт под тематику, интересы и предпочтения целевой аудитории. Вручную можно найти сайты-доноры путем вбивания в строку поиска нужного запроса с добавлением слов «блог, сайт». Ресурсы, которые будут показаны на первых позициях, могут быть самыми качественными донорами.

При ручной сортировке можно отобрать популярные ресурсы с высокой посещаемостью и наличием полезного контента для своих потенциальных покупателей. Для раскрученных сайтов может быть невыгодным просто размещение ссылки, которая ведет в товарный каталог. Но если ссылка будет вести на качественную экспертную статью со схожей тематикой, то такое предложение может заинтересовать владельца сайта.

Как размещать ссылки, полезные для SEO

Грамотным продвижением ссылками можно добиться хороших результатов поисковой выдачи. Комплексное SEO-продвижение сайта предполагает покупку ссылок и размещение их на сторонних ресурсах. Ссылки, которые ведут с авторитетных ресурсов с высоким трафиком, передают свой вес сайту-реципиенту и поднимают его в ТОП органического поиска.

Рекомендации при формировании ссылочного профиля веб-сайта:

• Тематика сайта-донора должна пересекаться с видом деятельности ресурса, для которого закупаются внешние ссылки.
• При покупке вечных и аренных ссылок их нужно проставлять в разных частях веб-страниц (в разных частях статей, в заголовках, названиях подразделов, тексте внизу страницы). Нужно выбирать разные страницы для размещения (главная, разделы, подразделы).
• Наращивать ссылочную массу нужно постепенно. Резкий рост количества ссылок вызовет подозрения поисковых роботов, и сайт может попасть под поисковые фильтры.
• При подборе доноров для размещения ссылок подбирать нужно разные виды ресурсов, с разным тИЦ и возрастом. Сайты также должны различаться IP-адресом и хостингом.
• Формируйте ссылочный портфель из разных видов ссылок. Поисковики отдают предпочтение естественным и вечным ссылкам, или ссылкам, которые размещены в течение продолжительного времени.
• Включайте в анкоры высокочастотные и среднечастотные ключевые слова и фразы. Но при этом соблюдайте уникальность (анкоры не должны быть идентичными по написанию). Для разбавления анкора и повышения уникальности нужно использовать разбавляющие слова, склонять их и пр.

О том, как собрать качественную ссылочную массу на свой сайт, и где брать ссылки для проекта вы также можете узнать на нашем курсе сео «SEO-специалист с 0 до middle»

Риски ссылочного продвижения

Чтобы веб-мастера не обходили алгоритмы поисковых систем и не применяли запрещенные методы раскрутки, разработаны и внедрены специальные инструменты, которые отсеивают сайты, не соответствующие требованиям роботов. Покупка ссылок на ресурсах с плохой репутацией и «линкопомойках», созданных только для продажи дешевых ссылок, не только не поднимет сайт в выдаче, но наоборот, может снизить рейтинг или привести к наложению санкций от поисковиков.

Табл. 2. Особенности фильтров разных поисковых систем

Рекомендуемые инструменты:

Рейтинг сайта в поисковых системах