Оптимальный объём контента — не догма, а результат работы под задачу, аудиторию и поисковую выдачу. Нет единого правила вроде «все статьи должны быть по 2000 слов»: эффективность текста определяется не количеством знаков, а тем, насколько точно он решает свою задачу — будь то продажа товара, информирование пользователя или укрепление доверия к бренду.
В этой статье мы разберём, как определять подходящий объём контента для разных форматов. Особое внимание уделено продающим и информационным материалам — двум ключевым типам, которые составляют основу большинства сайтов.
И не менее важный вопрос – что именно продвигаем, одну статью в ТОП или весь сайт? Спойлер: во втором случае размер статей может варьироваться от 40-50 слов до 1000 и более.
Проводим разбор на примере информационных и продающих статей – два наиболее востребованных формата в сети.
Объем продающих статей
В этом случае лаконичность – лучший друг копирайтера, большие статьи о преимуществах товаров или услуг вряд ли кто-то будет дочитывать до конца. Уточним, большие – это длинные статьи, от 9-10 тысяч знаков без пробелов (далее – ЗБП), с подробной проработкой освещаемых вопросов.
ЗБП что это? ЗБП расшифровывается как – знаков без пробелов.
При таком немалом для восприятия читателем объеме обесценивается сам смысл рекламных статей: в продающих материалах информация о преимуществах товара/услуги подаётся тезисно, чтобы посетитель смог быстро составить мнение о необходимости покупки на сайте.
| РАЗМЕР СТАТЬИ | КОНВЕРСИЯ | ВРЕМЯ НА САЙТЕ | ОТКАЗЫ |
| 1000-2000 ЗБП | 3.2% | 1:45 | 45% |
| 3000-5000 ЗБП | 4.1% | 2:30 | 38% |
| 5000+ ЗБП | 2.8% | 3:15 | 52% |
Прекрасно, если копирайтер сможет уложить суть статьи в 3-5 тысяч ЗБП, что является эквивалентом пары страниц печатного текста в Word.
Длинный контент показывает исключительно хорошие результаты, когда он действительно приносит пользу. Ключевой фактор — глубина проработки, а не просто объем.
Брайан Дин,эксперт по SEO и основатель Backlinko
Сразу оговорим, что эта рекомендация никак не ограничивает размер статьи – любой гипотетической, а точные значения оптимального объема и ранжируемых поисковых запросов проще получить из данных текстового анализатора.
Объем информационных статей
Этот формат располагает к более широким возможностям – на разных сайтах размещены тексты практически несистематизируемых размеров. Выбирать длину статьи можно произвольно, не обращая внимания на аппетиты поисковой выдачи. В этом случае писать нужно ровно в том объёме, который необходим для достаточного раскрытия темы. Если в итоге получается интересный большой текст, от 10 000 ЗБП и выше, сокращать его особой надобности нет.
Заметим, поисковики к длинным статьям всё же неравнодушны, и дело в том, что алгоритмы, помимо подсчета количества символов, реагируют также на содержание текста. Что учитывается:
- Структура статьи
- Релевантность заголовков, подзаголовков к содержанию статьи
- Разумное вхождение ключевых слов
С другой стороны, писать длинную статью, например, о помаде, даже если это подробный обзор, вряд ли стоит – для карточек товаров на сайте, достаточно коротких, по 300-500 ЗБП описаний. Но если в статье проводится обзор линейки продукции бренда или сравнение качества разных производителей, оптимальный размер текста снова привязан к необходимости достаточного освещения темы.
Информационные статьи должны полностью раскрывать тему, даже если это требует увеличения объема до 10 000+ ЗБП.
Объем статей для блога
С одной стороны автор, ведущий блог, вправе устанавливать свои правила относительно длины статей, но всё же не стоит забывать, что информация такого сайта предназначена для читателей и привлечения трафика. Если статья интересная и вы можете в этом убедиться, изучив поведенческие факторы, её длина будет иметь второстепенное значение для посетителей – полезная информация, оформленная, с оглавлением разделов, хорошо воспринимается и поисковыми системами, и читателем. Объем такой статьи может колебаться от 10 тысяч знаков без пробелов до 20 000 и выше.
Лонгрид или не лонгрид?
У большого размера статьи для сайта непременно обнаружится масса преимуществ, если автор, написавший подробный материал, обладает способностью проводить основную мысль через весь текст. Негативное восприятие лонгридов связано только с тем, что к середине публикации автор теряет нить повествования и пишет материал для сайта, чтобы угодить требованиям поисковой выдачи. Так делать не нужно, это вода и поверьте, поисковик её не будет отжимать за вас, а статья не будет ранжироваться так, как ожидалось.
Достаточно материала для большого текста – пишите большой текст. Нет проверенных данных, но хочется написать лонгрид – не пишите лонгрид.
Лонгрид оправдан только при наличии достаточного экспертного материала и четкой структуры изложения.
Кстати, длина этого текста – чуть больше 3500 ЗБП. Можно было бы написать больше, но мы доверяем рабочим алгоритмам.
Список рекомендаций по размерам:
- Новостные заметки: 300-800 ЗБП
- Продающие статьи: 1500-3000 ЗБП
- Обучающие материалы: 3000-7000 ЗБП
- Экспертные аналитические статьи: 7000-15000 ЗБП
- Подробные гайды и исследования: 15000+ ЗБП
Оптимальный размер статьи не определяется одной универсальной цифрой — он зависит от цели контента, формата сайта и поведения аудитории. Главное — не количество символов, а качество, структура и релевантность контента. В конечном счёте, лучший подход — ориентироваться на задачу, анализировать поведенческие факторы и использовать инструменты, которые помогут подобрать идеальный объём под конкретную статью и сайт.
конверсии вашего сайта
в Яндекс-Директ
Уже скачали 1348 раз
