Линкбилдинг — что это такое простыми словами

Линкбилдинг (от англ “link building”), ссылочная стратегия — это простыми словами процесс получения ссылок на ваш сайт от других ресурсов в интернете, который является одним из ключевых факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах. Поэтому, чтобы ваш домен хорошо ранжировался и привлекал трафик, необходимо понимать, что такое линкбилдинг, как его правильно использовать и какие методы линкбилдинга являются наиболее эффективными. Давайте более подробно разберемся в этом важном аспекте SEO!

Почему стратегия важна

Линкбилдинг играет важную роль в SEO-продвижении, так как поисковые системы используют внешние ссылки как один из основных критериев для определения его авторитетности и релевантности поисковому запросу. Чем больше ресурсов ссылается на ваш сайт, тем выше шанс, что поисковая система будет рассматривать его как качественный и авторитетный ресурс.

Ссылки с авторитетных и релевантных ресурсов повышают авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Они указывают на то, что ваш контент полезен и интересен для пользователей, и вам можно доверять. Напротив, ссылки от низкокачественных и нерелевантных доноров могут ухудшить репутацию и негативно повлиять на позиции и трафик.

Важно также учитывать разнообразие и естественность ссылочной массы. Если большинство беклинков выглядят как покупные, то ПС могут это интерпретировать, как попытку обмануть поисковые системы. Это может привести к снижению позиций и исключению из поисковых результатов.

Значение фактора для Google

Ссылочные факторы ранжирования являются одним из самых важных факторов в алгоритме поисковой системы Google. Они используются для определения релевантности страницы для конкретного запроса поиска. 

1. Количество ссылок, которые указывают на страницу, является важным фактором для Google. Чем больше ссылок, тем велика вероятность того, что страница имеет высокое качество и релевантность для запроса пользователя. 
2. Однако, не все бэклинки равны по значимости. Google учитывает и качество, учитывая их авторитетность, тематику и релевантность страницы, на которую они указывают. 
3. Кроме того, важно и разнообразие профиля. Если большинство сайтов-доноров ссылаются на одну страницу, это может вызвать подозрения у Google, что они были созданы специально для улучшения рейтинга страницы. Поэтому Google учитывает разнообразие источников, их географическое расположение и другие факторы.
4. Также Google учитывает социальные сигналы: 

• упоминания в социальных сетях, 
• отзывы
• и комментарии. 

Эти сигналы указывают на популярность и значимость страницы в глазах пользователей, что, свою очередь, может повлиять на ее рейтинг.

В целом, ссылочные факторы ранжирования имеют большое значение для определения релевантности и качества страницы. Хорошее качество ссылок может помочь улучшить рейтинг страницы и увеличить ее посещаемость. Однако, не следует злоупотреблять ссылочными факторами, так как Google может считать это нарушением и понизить рейтинг страницы.

Значение фактора для Яндекса

1. Качество. Как и в случае с Google, в Яндексе качество ссылок является важным фактором. Чем выше качество, тем выше вероятность того, что страница имеет высокую релевантность для запроса. 
2. Разнообразие и естественность. Для создания естественного ссылочного профиля необходимо использовать разные типы ссылок: анкорные и безанкорные, статьи, форумы, отзывы, пресс-релизы, каталоги. 
3. Соответствие тематике. Доноры должны быть той же тематики, что и основной сайт. 
4. Анкоры и околоссылочный текст. Важно наличие ключевых слов в анкоре, околоссылочном тексте, тексте страницы.

Хорошее качество ссылок, их естественность и тематическая релевантность могут помочь увеличить рейтинг страницы и увеличить ее посещаемость. Однако, как и в случае с Google, не следует злоупотреблять ссылочными факторами, так как это может привести к снижению рейтинга страницы.

Из чего строится ссылочная масса

Внешний ссылочный профиль должен выглядеть естественно — содержать различные варианты типов ссылок, чтобы не вызывать подозрений у поисковых систем. Ниже перечислены те типы, которые должны обязательно присутствовать в профиле:

1. Авторитетные ресурсы. Ссылки с сайтов с высоким доменным авторитетом и страницы авторитетных источников считаются одними из наиболее ценных доноров в реализации стратегии внешней оптимизации. 
2. Тематичность. Тематичные бэклинки очень важны для продвижения. Они показывают поисковым системам, что ваш ресурс имеет релевантный контент и помогают ссылочному профилю выглядеть естественно. 
3. Социальные сети. Ссылки с социальных сетей и переходы по ним помогают поисковой системе получить информацию о социальных сигналах ресурса. Данный вид активности учитывается ПС как отдельный фактор в ранжировании. 
4. Форумы, профили, комментарии, отзывы. Крауд-маркетинг может помочь привлечь трафик на ваш сайт, однако следует быть осторожным при использовании таких ссылок, чтобы не получить штрафы от поисковых систем за спам.

Этапы линкбилдинга — с чего начать и чем закончить

1. Анализ ссылочной массы конкурентов.
2. Анализ ссылочной массы сайта.
3. Разработка ссылочной стратегии продвижения.
4. Подготовка календарного плана закупки ссылок.
5. Формирование анкор-листа.
6. Согласование бюджета.
7. Поиск и анализ доноров.
8. Формирование контента и тз на размещение.
9. Проверка реализации.
10. Анализ позиций и трафика после индексации ссылки. 

Оценка домена-донора

Оценка домена донора — важный этап, который поможет избежать ошибок и неудачных инвестиций. Вот несколько способов, как проанализировать домен-донор перед покупкой:

1. Используйте инструменты. Существует множество сервисов, которые помогают оценить качество домена, например, Rush Analytics. В нашем сервисе вы можете выполнить пакетную проверку параметров ссылок, проанализировать заспамленность.
2. Проверьте репутацию домена. Выполните поиск по домену-донору в Google и оцените его репутацию. Если сайт связан с низкокачественным контентом, мошенническими или спамными площадками, его лучше не использовать.
3. Анализируйте контент. Контент должен быть качественным, релевантным, не заспамленным. Если на web-сайте есть много низкокачественного контента, то это может указывать на то, что донор не является хорошим выбором для покупки ссылок.
4. Проверьте историю домена. Проверьте историю домена на возможные нарушения, санкции и баны. Можно использовать инструменты Rush Analytics: проверка на спам в Вебархиве, 
5. Анализ трафика и поведенческих метрик. Трафик должен быть обязательно. Можно использовать следующие сервисы для проверки его наличия: Google — Ahrefs, Яндекс — Keys.so. 

Какими бывают внешние ссылки

Как выглядит качественная ссылка

Она должна соответствовать ряду критериев:

1. Релевантность. Сайт-донор или страница имеет связь с тематикой и содержанием страницы, на которую ссылается.
2. Домен должен иметь высокий DR и авторитет.
3. Трафик и посещаемость. Веб-донор должен быть живым, а не заброшенной и всеми забытой “линкопомойкой”.
4. Естественность. Ссылка должна выглядеть естественно.
5. Разнообразие и количество внешних ссылок, которые указывают на страницу, могут повлиять на ее рейтинг. 
6. Актуальность. Ссылка должна вести на актуальный и проверенный контент.
7. Анкоры. Анкор-текст, используемый для ссылки, должен быть связан с темой страницы и естественным образом вписываться в контекст.

Ссылки, которые соответствуют этим критериям, могут помочь улучшить рейтинг страницы и увеличить трафик и конверсии.

Как выглядит некачественная ссылка

1. Не соответствует тематике страницы, к которой она ведет, и не имеет релевантности.
2. Расположена на сайте с низким авторитетом и доменной оценкой.
3. Имеет заспамленный анкор. 
4. Домен-донор заспамлен, продает ссылки и не имеет трафика.

Естественные и покупные

Естественные ссылки — это бэклинки, полученные естественным путем, когда другие сайты ссылаются на ваш, потому что они считают ваш контент полезным и информативным. Они появляются без вмешательства вебмастеров и не связаны с каким-либо обменом услугами или денежных средств.

Покупные бэклинки, наоборот, это ссылки, которые веб-мастера или владельцы покупают у других сайтов за деньги или другие формы компенсации, чтобы улучшить свой ранг в поисковых системах. Это может быть сделано, чтобы улучшить позиции в поисковых запросах или привлечь больше трафика.

Естественные ссылки максимально полезны для продвижения, так как они указывают на то, что ресурс имеет качественный контент, который интересен и полезен для пользователей. В то же время без покупных ссылок продвижение в ПС, к сожалению, невозможно. 

Анкорные и безанкорные

Анкорные ссылки — это гиперссылки на веб-странице, которые содержат текст, на который пользователь может нажать, чтобы перейти на другую страницу. 

Текст, на который установлена гиперссылка, называется «анкорным текстом». Обычно анкорный текст является ключевым словом или фразой, которые пользователь может выбрать для получения дополнительной информации о них. Например, в тексте «Узнайте больше о SEO-оптимизации» слово «SEO-оптимизации» может быть анкорным текстом, на который установлена ссылка на другую страницу с дополнительной информацией об этой теме.

Безанкорные ссылки — это гиперссылки, которые устанавливаются на изображения или на URL-адрес, который не имеет текста-анкора. Такие ссылки обычно выглядят более естественно для ПС и используются для разбавки ссылочного профиля. 

Соотношение между анкорными и безанкорными бэклинками в ссылочном профиле сайта должно быть естественным. Обязательно необходимо проанализировать анкор-листы ваших конкурентов, чтобы понять корректность процентного соотношения одного типа к другому. 

Индексируемые и неиндексируемые / (nofollow /dofollow)

Nofollow и dofollow — это атрибуты ссылок, которые влияют на то, как поисковые системы обрабатывают бэклинки и передают PageRank (важность страницы) от одного домена к другому.

Dofollow — передают PageRank, то есть поисковые системы учитывают их при определении релевантности и важности страницы, на которую ссылается эта ссылка. Они могут улучшить ссылочный профиль сайта и повысить его авторитет в глазах поисковых систем.

Nofollow, напротив, не передают PageRank и не влияют на ранжирование страницы в поисковых системах. Они используются, например, для ссылок на комментарии, рекламу или спонсорский контент, чтобы не передавать авторитет поисковой системе на другой. 

Наличие в профиле сайта ссылок с атрибутом dofollow так же обязательно как и наличие ссылок с nofollow атрибутом. 

«Вечные» и арендованные

Вечные и арендные ссылки относятся к двум различным моделям внешней оптимизации.

Вечные (или постоянные) — это ссылки на ваш сайт, которые размещаются на других веб-сайтах и остаются там навсегда. 

Арендные — это ссылки на ваш ресурс, которые размещаются на других сайтах на определенный период за определенную плату. После истечения срока аренды гиперссылка удаляется. Данный подход может быть полезными для быстрого улучшения рейтинга в поисковой выдаче, но он не является надежным и долгосрочным методом. 

Обе модели линкбилдинга имеют свои преимущества и недостатки, и выбор подходящего метода зависит от конкретных потребностей и целей продвижения. Однако, если вы хотите увеличить посещаемость и улучшить его рейтинг в поисковой выдаче, вам следует рассмотреть оба варианта и выбрать наиболее подходящий.

Контекстные, баннерные и из футера

Контекстные — это ссылки, которые размещаются из контента на тематичном, вашему ресурсу, сайте. 

Баннерные — это ссылки, которые размещаются в баннерах или картинках. Баннеры могут содержать графические изображения и текст, которые привлекают внимание пользователей и могут вызвать их интерес к вашему домену. Часто используются для рекламы товаров и услуг.

Ссылки из футера — это бэклинки, которые размещаются в нижней части страницы — в футере. Некоторые вебмастера считают их менее ценными для передачи веса, так как гиперссылка находится в самом низу страницы, ведут не из релевантных блоков контента и менее кликабельны пользователями.

Самые распространенные тактики линкбилдинга для Ru и под Бурж (на запад)

Где взять качественные ссылки

Есть несколько способов, которые могут помочь получить качественные ссылки:

1. Создание интересного и полезного контента, который заинтересует пользователей и будет распространяться в социальных сетях и других площадках.
2. Поиск и публикация гостевых постов на других ресурсах, которые имеют тематическую связь.
3. Участие в форумах, где вы можете размещать ссылки в контексте ответов на вопросы или обсуждений с другими пользователями.
4. Проведение пиар-кампаний, которые могут привлечь внимание к вашему сайту.
5. Использование каталогов и справочников.

О том, как подготовить первую ссылочную стратегию, и где брать ссылки для проекта вы также можете узнать на нашем курсе сео «SEO-специалист с 0 до middle»

Дроп-домены

Подробнее о данной стратегии linkbuilding вы можете прочитать в статье: “Что такое дроп-домены” и “Как найти дроп-домены”. 

PBN

Самая дорогостоящая, времязатратная и сложная в реализации стратегия внешней оптимизации. Суть её в том, что необходимо создать определенное количество отличающихся друг от друга доменов (шаблон, контент, вёрстка, хостинг, владелец), наполнить сайты релевантным контентом, скрыть сетку от любопытных глаз вебмастеров и ПС. Если вы хотите заняться данной стратегией продвижения, то обязательно узнайте, какие инструменты для PBN от сервиса Rush Analytics вам могут пригодиться и как её корректно реализовать.

Аутрич

Для разработки аутрич-стратегии наращивания ссылочной массы можно использовать следующие шаги:

1. Определение целевой аудитории: определите, кто является вашей целевой аудиторией, чтобы знать, где искать и какие ресурсы в Интернете имеют наибольшую важность для вашего бизнеса.
2. Исследование конкурентов: изучите, какие сайты наиболее влиятельны в вашей отрасли, чтобы определить, где лучше размещать свой контент, и какие темы и форматы наиболее эффективны для привлечения обратных ссылок.
3. Создание уникального и ценного контента: создайте контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, а также контент, который будет уникальным и ценным для других. Например, это может быть в виде статей, видео, инфографики, исследований, кейс-стади, интервью или руководств.
4. Поиск и связь с веб-сайтами: ищите тех, которые могут быть заинтересованы в публикации вашего контента, и свяжитесь с их владельцами или редакторами. 
5. Проанализируйте ссылочный профиль конкурентов. 
6. Распространение контента: после того как вы найдете потенциальных доноров, которые могут заинтересоваться вашим контентом, необходимо связаться с владельцами и договорить о размещении. Это может быть путем предложения гостевых публикаций, прессы-релизов, комментариев, форумов или социальных сетей.
7. Отслеживание результатов: отслеживайте количество и качество полученных обратных ссылок и эффективность вашей аутрич-стратегии. Используйте эту информацию для улучшения вашей стратегии ссылочного продвижения и повышения ее эффективности.

Форумы

Размещение ссылок из тредов форумов — один из рабочих методов крауд-маркетинга. Однако, важно помнить, что форум должен быть “живым”, а не заброшенным. Иметь трафик, новые обсуждения и настоящих пользователей.

Для достижения результатов необходимо размещаться на качественных и тематических форумах, где ваша ссылка будет кликабельной и выглядеть естественно. Кроме того, следует избегать использования автоматических программ для размещения ссылок и стараться создавать уникальные и полезные сообщения на форумах, которые могут привлечь внимание пользователей и оценку поисковых систем.

Биржи

Миралинкс, Go Get Links, Sape — самые известные биржи на территории РФ. Если подходить к отбору доноров максимально строго, не пользоваться автоматическим прогоном, то с помощью данных сервисов можно качественно нарастить ссылочную массу сайта. Также в бюджет стратегии необходимо закладывать комиссию, которую забирает себе биржа. 

Пресс-релизы

Цель пресс-релизов в первую очередь — распространение информации о вашем продукте, услуге или событии.

Если вы хотите использовать пресс-релизы для получения ссылок, необходимо делать это осторожно и в соответствии с правилами поисковых систем. Следуйте этим рекомендациям:

1. Найдите инфоповод.
2. Напишите информативный и привлекательный пресс-релиз, который будет интересен для вашей целевой аудитории.
3. Включите в текст пресс-релиза ссылку на ваш сайт. Однако, не стоит использовать их слишком много в тексте и злоупотреблять анкорами — это может вызвать подозрения у поисковых систем и повлечь за собой негативные последствия.
4. Разместите пресс-релиз на качественных и тематических площадках, которые имеют авторитет в вашей отрасли. Выбирайте только те площадки, которые позволяют размещать ссылки в пресс-релизах.
5. Не размещайте один и тот же пресс-релиз на большом количестве сайтов, это может быть расценено как спам.
6. Следите за реакцией на ваш пресс-релиз и отвечайте на вопросы и комментарии от пользователей.

Обзоры

Обзоры и рецензии: привлекайте пользователей, которые могут оставить свой отзыв о продукте или услуге на различных платформах, таких как форумы, блоги или социальные сети. Это может помочь привлечь внимание к продукту и повысить доверие к бренду. Основная идея заключается в том, чтобы использовать влияние массовой культуры и социальных сетей для создания интереса и привлечения внимания к бренду. 

Портфолио

1. Найдите сайты, которые имеют раздел «Портфолио» или «Наши работы». 
2. Оцените качество и репутацию “конкурентов” из портфолио. Если они имеют хорошую репутацию и являются высококачественными проектами, то это может быть хорошим вариантом для получения ссылки.
3. Найдите контакты: адреса электронной почты, телефоны или формы обратной связи.
4. Свяжитесь с владельцами или администраторами, попросите добавить ссылку на вас. Объясните, почему вы считаете, что ваш сайт будет полезен для них, и почему вы хотите получить ссылку.

Генерируйте качественный и интересный контент

Если коротко — приложите усилия, чтобы на вас ссылались. Исследования, опросы, интересные статьи — мотивируют пользователей на обмен ссылками.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это стратегия маркетинга, основанная на вовлечении сообщества или группы людей (крауда) в продвижении продукта или услуги. 

Регистрация в каталогах и справочниках 

Убьете двух зайцев сразу — привяжите региональность ресурсу и получите ссылочную разбавку.

Сервисы для seo-линкбилдинга

Про ahrefs

Ahrefs — это многофункциональный сервис SEO-анализа, который позволяет проанализировать веб-сайты конкурентов и собственный, и использовать полученные данные для оптимизации и повышения его позиций в поисковых системах. Некоторые из функций, которые можно выполнять в сервисе Ahrefs:

• Исследовать конкурентов и проанализировать их: узнать, какие ключевые слова они используют, какие ссылки имеют, какие страницы наиболее популярны, какие ошибки у них есть, и многое другое.
• Анализировать свой website: выявить ошибки, проанализировать ссылочный профиль, оценить уровень оптимизации, определить популярность контента и т.д.
• Исследовать ключевые слова: определить наиболее популярные ключевые слова в вашей нише, оценить трафик и конкуренцию, найти новые ключевые слова и т.д.
• Исследовать ссылки: проанализировать ссылочный профиль, узнать, какие сайты ссылаются на ваш, определить качество ссылок, найти новые возможности для получения обратных ссылок и т.д.
• Мониторить позиции в поисковых системах: отслеживать позиции в результатах search, узнать, какие страницы наиболее популярны, оценить эффективность SEO-стратегии и т.д.

Это лишь некоторые из функций, которые можно выполнять в сервисе Ahrefs. С помощью этого инструмента вы сможете получить ценную информацию для оптимизации и повышения его рейтинга в поисковых системах.

К сожалению, в данный момент для пользователей из РФ данный сервис недоступен. 

Rush Analytics 

Rush Analytics — это сервис для анализа и проверки ссылок, который предоставляет множество функций для оптимизации ссылочного профиля сайта и повышения его рейтинга в поисковых системах. Некоторые из возможностей, которые предоставляет сервис Rush Analytics:

• Пакетный анализ ссылочных профилей: DR, беклинки, домены-доноры, трафик, количество запросов.  Вы можете проанализировать свой site и сравнить его с метриками сайтов-конкурентов. 

• Проверка ссылок на спам: добавьте список доноров и узнайте, можно ли им доверять.  

---