Контекстная реклама — это один из наиболее результативных методов маркетинга, способствующий привлечению заинтересованных клиентов и повышению объемов продаж. Однако процесс выбора исполнителя для настройки и управления рекламой не всегда заканчивается успешно, что может привести к нежелательным итогам и финансовым потерям.
В этой статье мы спросили крупнейшее интернет-маркетинговое агентство Дальнего Востока WEB ALTERNATIVE расскажет об основных моменты, на которые стоит обратить внимание при подборе исполнителя для контекстной рекламы, чтобы минимизировать риски и обеспечить высокую результативность, а также дарит бесплатный бонус для всех читателей блога.
Контекстная реклама: регион для продвижения
Когда предприниматель обращается в digital-агентство, то в первую очередь менеджер по продажам должен поинтересоваться у вас о регионе продвижения. Определение географических предпочтений для продвижения ваших товаров или услуг позволяет подрядчику точно настроить рекламные кампании, что усилит их эффективность и окупаемость инвестиций.
Кроме того, важно убедиться, что подрядчик обладает необходимым опытом работы с товарами или услугами, аналогичными вашим. Это гарантирует, что они смогут не только правильно настроить контекстную рекламу, но и привлечь ту аудиторию, которая наиболее заинтересована в покупке. Такой подход минимизирует риски и способствует достижению лучших результатов для вашего бизнеса.
Медиаплан
Медиаплан — это прогноз результата по продвижению в Яндексе. Прогноз рентабельности контекстной рекламы для вашего бизнеса рассчитывается еще ДО начала работ.
Задача прогноза заранее дать понимание заказчику: стоит ли вообще идти в Яндекс.Директ и контекстную рекламу, какой результат может получится и сколько денег надо вложить для достижения результата. Например, количество постоянных клиентов WEB ALTERNATIVE растёт с каждым годом, поэтому команда предлагает контекстную рекламу только тем, кому она действительно поможет.
БОНУС. Здесь агентство делится преимуществами такого прогноза и предлагают сделать его бесплатно для всех читающих блога.
Кейсы по настройке контекстной рекламы
Анализ кейсов, в котором отражены количество заявок (лидов) и их стоимость критически важен при выборе исполнителя. Изучите примеры выполненных проектов и отзывы клиентов, чтобы оценить профессионализм и качество услуг агентства. Важно осознавать, что не все проекты могут быть публично представлены из-за соглашений о конфиденциальности (NDA).
Необходимо обращать внимание не только на качество представленных работ, но и на их количество. Например, если агентству более десяти лет, но в портфеле всего около 20 проектов, это может свидетельствовать о том, что компания не стремится активно демонстрировать свои достижения.
Добавим, что важно также оценивать разнообразие проектов в портфолио. Это показывает гибкость и способность агентства адаптироваться к различным требованиям и условиям рынка. Агентство, которое успешно справляется с проектами в разных отраслях или с различными видами услуг, вероятно, обладает высокой компетенцией и может предложить интересные решения, адаптированные под конкретные нужды вашего бизнеса.
Также полезно обратить внимание на то, как агентство представляет свои кейсы. Четкое и прозрачное изложение целей проекта, примененных стратегий и достигнутых результатов может многое сказать о профессионализме и ориентированности на результаты работы агентства. кейсы WEB ALTERNATIVE по контекстной рекламе
конверсии вашего сайта
в Яндекс-Директ
Уже скачали 1348 раз
Коммерческое предложение: стоимость продвижения и условия сотрудничества
Условия КП также следует учитывать при выборе подрядчика. Обратите внимание на то, что в условиях не должно быть предложений о бесплатном ведении или создании рекламных кампаний. Хороший подрядчик должен быть заинтересован в росте вашего бизнеса и уменьшении стоимости заявок, а не просто получении процента от вашего бюджета.
Если вы столкнетесь с агентством, которое обещает настройку, управление контекстной рекламой, 1000 лидов в месяц и SEO-оптимизацию в качестве бонусов, то совет будет прост — избегайте такого предложения. Настроить все качественно в большом объеме за невысокую стоимость технически невозможно.
Возможно, здесь не будет явного обмана. В вашу компанию действительно могут прийти более 1000 лидов, но здесь скрыта подмена, не так ли? И подмена заключается в следующем: недобросовестные агентства могут искусственно увеличивать количество заявок через контекстную рекламу. Пример такой практики вы можете наблюдать ниже на платформе для фрилансеров FL.ru.
Также коммерческое предложение должно максимально познакомить вас с услугой по настройке контекстной рекламы. В документе должны отображаться: информация о компании, награды, клиенты, примеры объявлений по контекстной рекламе и многое другое.
Оплата рекламного бюджета
Проверьте, чтобы платежи осуществлялись непосредственно на банковский счет платформы для публикации контекстных объявлений (например, Яндекс.Директ), а не на счет агентства. Это гарантирует, что ваш рекламный бюджет будет использован исключительно для продвижения вашего бизнеса.
Дополнительно, такой подход обеспечивает прозрачность финансовых операций и позволяет вам контролировать расходы на рекламу. Вы сможете точно видеть, куда и как расходуются средства, что способствует более эффективному управлению рекламным бюджетом. Кроме того, это минимизирует риск непредвиденных расходов или злоупотреблений со стороны агентства, так как вы имеете прямой доступ к информации о платежах.
Также прямая оплата на счет сервиса упрощает процесс ведения бухгалтерского учета и налоговой отчетности, поскольку все платежи документально подтверждены и легко отслеживаемы. Это важно для поддержания финансовой дисциплины и соблюдения законодательных требований в области рекламной деятельности.
Агентства должны уметь отказать в продвижении по контекстной рекламе
В некоторых отраслях бизнеса контекстная реклама может оказаться неэффективной. Добросовестное агентство должно быть информировано о таких нишах и не должно обещать предпринимателям нереальные результаты ради личной выгоды. Важно обсудить этот аспект с исполнителем и удостовериться, что он обладает опытом в работе с подобными видами бизнеса.
Если в регионе с населением до 300-400 тысяч человек уже продвигаются предприятия вашей же ниши, то успешное продвижение двух компаний, предлагающих идентичные товары или услуги, может стать проблематичным. В такой ситуации один заказчик может получать больше лидов (заявок), в то время как другое — значительно меньше.
Дополнительно, стоит учитывать уровень конкуренции в выбранной нише и наличие уникальных торговых предложений. Если ваш продукт или услуга не отличается уникальными характеристиками, которые могут привлечь внимание потребителей, даже хорошо настроенная контекстная реклама может не принести ожидаемых результатов. Поэтому мы рекомендуем провести предварительный анализ рынка, чтобы понять потенциал. Это поможет определить, стоит ли инвестировать в контекстную рекламу или же следует рассмотреть другие каналы продвижения, которые могут быть более эффективными в вашем конкретном случае.
Чек-лист “Как выбрать агентство по контекстной рекламе”
- Сосредоточьте внимание на вопросах, которые задает вам агентство;
- Запросите медиаплан (прогноз) эффективности контекстной рекламы от агентства;
- Изучите кейсы по настройке контекстной рекламы;
- Выясните порядок оплаты рекламного бюджета;
- Уточните, сотрудничают ли ваши конкуренты с данным агентством;
- Посмотрите на кейсы из вашей же нищи, насколько контекстная реклама эффективна у компаний, подобных вашей;
Выбор исполнителя для контекстной рекламы — это значимый и требующий детального подхода процесс. Важно учитывать все перечисленные аспекты, тщательно анализировать портфолио и отзывы, обсуждать условия коммерческого предложения и механизмы оплаты рекламного бюджета. Не забывайте о необходимости контроля и предпочитайте работать с проверенными специалистами. Такой подход поможет достичь наивысшей эффективности и результативности контекстной рекламы для вашего бизнеса.
Тем не менее, если вы как предприниматель понимаете, что совсем не разбираетесь в продвижении и не хотите быть обманутым как со стороны агентства, так и со стороны вашего маркетолога, то в телеграм-боте WEB ALTERNATIVE вы найдете все необходимые инструменты для повышения дохода вашей компании: маркетинговые стратегии, скрипты продаж, шаблоны по анализу конкурентов и многое другое.
