UTM-метка (англ. Urchin Tracking Module) — это специальный параметр, добавляемый к URL-адресу, который позволяет отслеживать источники, каналы и эффективность трафика на сайте. С помощью UTM-меток можно анализировать, откуда приходят пользователи (например, из рекламы, email-рассылок или социальных сетей), и оценивать результативность рекламных кампаний.
UTM-метка – это инструмент, позволяющий маркетологам и аналитикам с высокой точностью отслеживать эффективность рекламных кампаний и понимать, откуда приходит трафик на сайт. Эти параметры добавляются в URL-адреса, чтобы предоставить подробную информацию о том, как пользователи попали на ваш сайт. Такая ссылка не просто инструмент, а меткий способ анализа данных, который позволяет определить, какие рекламные каналы, источники трафика и ключевые слова наиболее эффективны для привлечения посетителей.
Как работают UTM-метки

UTM-метки – это параметры URL, которые позволяют маркетологам точно отслеживать эффективность различных рекламных каналов и источников трафика. Эти метки делают анализ трафика более прозрачным и понятным, предоставляя детальную информацию о том, как пользователи попадают на ваш сайт.
UTM интегрируется с системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрикой, отображаясь в отчетах по источникам трафика. Эти данные позволяют определить эффективность каналов, кампаний и ключевых фраз, помогая оптимизировать маркетинговые стратегии.
Когда пользователь переходит по ссылке, содержащей UTM-метки, эти данные автоматически передаются в систему аналитики, которая затем анализирует их и предоставляет детальную статистику по источникам трафика и эффективности рекламных кампаний.
Как выглядят UTM-метки в URL
Добавьте UTM-метки в конец URL после вопросительного знака (?) или амперсанда (&), если в адресе уже есть параметры. В каждой метке есть имя параметра, знак равенства и значение.
Как ссылка выглядит с UTM:

Где используется
UTM-метка — это мощный инструмент в руках маркетолога, который позволяет отслеживать эффективность рекламы в различных источниках трафика. Это может быть социальные сети, поисковые системы, email-рассылки и другие каналы. Такие ссылки помогают определить, какие именно активности приносят наибольший трафик и конверсии, что позволяет оптимизировать рекламный бюджет и улучшить ROI.
Применение UTM-меток особенно актуально при работе с контентом и media. Они позволяют отслеживать, какие именно статьи, видео или изображения привлекают больше всего внимания и взаимодействия со стороны пользователей. Это дает возможность анализировать и оптимизировать контент-стратегию, делая ее более эффективной.
Где их не стоит использовать
Несмотря на свою меткость и эффективность, UTM-метки не всегда уместны. Например, их не стоит использовать внутри самого сайта для отслеживания внутренних переходов, так как это может исказить данные аналитики. Также не рекомендуется использовать UTM-метки для отслеживания переходов по ссылкам, которые могут быть опубликованы в офлайн-материалах, так как это может привести к некорректному отображению данных.
UTM метки что это и что такое UTM метки – вопросы, на которые нужно знать ответы, чтобы эффективно использовать этот инструмент. Понимание того, где и как правильно применять ссылки, позволяет максимизировать их эффективность и извлекать максимум пользы из анализа трафика.
Состав UTM-меток
UTM-метки – это параметры URL, которые добавляются к адресу страницы для отслеживания источников трафика и эффективности рекламных кампаний. Они помогают понять, откуда приходят посетители и какие рекламные каналы работают лучше всего.
Виды UTM-меток
Внутри ссылки могут быть обязательные и необязательные параметры, каждый со своей функцией в отслеживании трафика.
Обязательные параметры
UTM-метка | Описание | Пример |
utm_source | Источник трафика | utm_source=google |
utm_medium | Тип трафика | utm_medium=cpc |
utm_campaign | Название рекламной кампании | utm_campaign=spring_sale |
Эти три параметра составляют основу UTM-разметки.
Необязательные параметры
UTM-метка | Описание | Пример |
utm_term | Ключевые фразы объявления | utm_term=buy_shoes_online |
utm_content | Элемент рекламного объявления | utm_content=banner_top |
Эти параметры детализируют данные. Когда нужно создать метки, важно соблюдать единообразие в написании фраз, наименованиях источников и типов трафика.
Динамические параметры URL
Динамические параметры URL позволяют автоматически подставлять в ссылки различные значения, что особенно полезно при масштабных кампаниях. Например, можно использовать параметр {keyword} для автоматического добавления ключа, по которому был совершен клик, или {campaignid} для идентификации конкретной рекламной кампании в Google Ads.
Использование динамических параметров позволяет автоматизировать процесс создания UTM-меток и обеспечивает более точное и удобное отслеживание результатов. Это, в свою очередь, помогает маркетологам более эффективно распределять бюджет и оптимизировать усилия.
Примеры динамических параметров
Рекламная система | Параметр | Описание | Использование |
Google Ads | {keyword} | Ключевое слово или фраза | utm_term={keyword} |
Google Ads | {creative} | ID креатива | utm_content={creative} |
Яндекс.Директ | {keyword} | Ключевое слово | utm_term={keyword} |
Яндекс.Директ | {position} | Позиция объявления | utm_content={position} |
Facebook Ads | {{campaign.name}} | Название кампании | utm_campaign={{campaign.name}} |
UTM-метка позволяет детально анализировать трафик и понимать, зачем и как пользователи приходят на сайт. Что такое UTM и UTM medium это вопросы, на которые нужно знать ответы, чтобы эффективно использовать возможности ссылок для анализа и оптимизации рекламы.
Как создать UTM-метку

UTM-метки – это инструменты, которые позволяют маркетологам и аналитикам отслеживать эффективность рекламы и понимать, откуда приходит трафик на их сайт. Они добавляются к URL-адресу страницы и передают информацию в системы аналитики, такие как Google Analytics.
Обязательные требования
Для создания UTM-метки необходимо правильно настроить ряд параметров. Вот основные из них:
- utm_source: источник трафика. Это может быть поисковая система (например, google), социальная сеть (например, facebook) или другой сайт, с которого пришел посетитель.
- utm_medium: тип трафика. Это может быть cpc для контекстной рекламы, organic для органического трафика, email для трафика из электронной почты и т.д.
- utm_campaign: название рекламной кампании. Это помогает отслеживать различные рекламные акции и понимать, какая из них наиболее эффективна.
- utm_term: используется для отслеживания ключевых слов в платной рекламе.
- utm_content: используется для различения разных версий объявления или контента в рамках одной кампании.
Эти параметры помогают точно отслеживать источники трафика и анализировать эффективность различных рекламных каналов.
Лучшие сервисы-генераторы меток
Существует множество онлайн-сервисов, которые помогают создавать UTM-метки. Вот несколько из них:
- Google URL Builder: это бесплатный инструмент, который позволяет легко создавать UTM-метки и добавлять их к вашим URL.
- Bitly: популярный сервис сокращения URL, который также предлагает функционал для добавления UTM-параметров.
- UTM.io: это специализированный инструмент для создания, управления и отслеживания UTM-меток.
Эти сервисы предоставляют удобный интерфейс для ввода всех необходимых параметров и автоматически генерируют готовый URL с UTM-метками. Это помогает избежать ошибок в процессе создания меток и обеспечивает более точное отслеживание результатов.
UTM-метки – это инструменты, которые помогают отслеживать источники трафика, понимать, какие рекламные каналы работают лучше всего, и оптимизировать маркетинговые усилия для достижения лучших результатов. Они помогают маркетологам принимать обоснованные решения на основе точной информации.



конверсии вашего сайта


в Яндекс-Директ

Уже скачали 1348 раз
Как анализировать данные с UTM-меток

С помощью меток можно точно отслеживать эффективность ссылок.
Работа с UTM-метками в аналитических системах
В Google Analytics данные с UTM-разметки находятся в разделе “Источники трафика” > “Кампании”, показывая статистику посещений и конверсий.

Яндекс.Метрика отображает эту информацию в “Источники” > “Метки”, позволяя создавать сегменты для углубленного анализа.
Интерпретация данных из отчетов
Ключевые показатели для анализа:
- Количество посещений.
- Показатель отказов.
- Время на сайте.
- Глубина просмотра.
- Конверсии.
Оптимизация рекламных кампаний
Перераспределяйте бюджет в пользу наиболее конверсионных каналов, корректируйте контент, проводите A/B-тестирование и учитывайте сезонные колебания. Регулярный анализ UTM-разметки позволяет постоянно улучшать ROI маркетинговых кампаний и повышать эффективность рекламы.
Сокращение ссылок с UTM-метками
Использование меток часто делает ссылки громоздкими, их сокращение:
- Улучшает внешний вид.
- Экономит пространство в SMS и соцсетях.
- Повышает кликабельность.
- Упрощает использование в офлайн-материалах.
Популярные сервисы для сокращения ссылок
Наиболее востребованные инструменты включают Bitly (с аналитикой кликов), TinyURL (без регистрации), Rebrandly (с пользовательским доменом), встроенные сервисы соцсетей и собственные редиректы через CMS.
Как правильно сокращать ссылки с UTM-метками
При сокращении ссылок с UTM-разметкой важно убедиться, что сервис сохраняет все параметры ссылки. Используйте проверенные сервисы, которые не потеряют UTM-метки, и по возможности создавайте собственные редиректы для максимального контроля.
Заключение
UTM-метка это инструмент, который позволяет маркетологам и аналитикам точно отслеживать источники трафика и эффективность рекламы. Использование UTM-меток требует понимания их значения и умения правильно их настраивать. Это важный навык для любого маркетолога, стремящегося к эффективности и успеху в своих рекламных кампаниях.