Что такое URL

URL (Uniform Resource Locator) – это стандартизированный способ записи адреса ресурса в интернете. Проще говоря, URL – это то, что мы вводим в адресную строку браузера, чтобы перейти на нужный сайт. Термин был впервые введен Тимом Бернерсом-Ли, создателем Всемирной паутины, в 1990 году.

URL-ссылка сайтов – это унифицированный указатель ресурса, представляющий собой адрес определенной веб-страницы или файла в сети Интернет. Он указывает местонахождение веб-страницы, картинки, видео или другого объекта и описывает способ его получения. URL может ссылаться как на веб-сайты, так и на отдельные их элементы вроде изображений или файлов для скачивания.

URL: https://example.com/page?param=value#anchor

По данным исследования Ahrefs 2023 года, страницы с ключевыми словами в URL имеют на 45% больше шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче.

URL был впервые представлен Тимом Бернерсом-Ли в 1990 году. В 2023 году W3C обновил спецификацию URL Standard, уточнив правила создания и обработки веб-адресов для улучшения их совместимости между различными сайтами и браузерами.

Как работает URL

URL-адрес сайта – что это и как работает? Чтобы открыть нужную веб-страницу, мы вводим ее URL в строку браузера и нажимаем Enter. Браузер отправляет запрос на сервер, который хранит файлы сайта, и получает в ответ содержимое сайтов. После этого браузер отображает страницу пользователю.

Так как некоторые url могут быть очень длинными и сложными, для удобства обмена часто используют сокращенные url.

Структура URL

URL на сайтах состоит из нескольких частей, некоторые из которых являются обязательными, а некоторые – нет. Типичный url или url адрес включает в себя:

1. Протокол (http, https, ftp).
2. Имя хоста (доменное имя или IP).
3. Порт (необязательно).
4. Путь к странице или файлу.
5. Параметры запроса (необязательно).
6. Якорь (необязательно).

Например: https://www.example.com:8080/blog/article?id=123#headline

URL может состоять из различных компонентов, каждый из которых играет свою роль в формировании полного веб-адреса:

Протокол:

• http://oldwebsite.com
• https://securebank.com

Поддомен:

• www.mainsite.com
• blog.techcompany.org
• shop.fashionbrand.com

Домен:

• example.com
• mysite.net
• companyname.io

TLD (Top-Level Domain):

• globalcorp.com
• localstore.ru
• nonprofit.org

Путь:

• website.com/category/electronics/
• onlineshop.net/products/shoes/
• newsportal.com/2024/january/

Страница:

• company.com/index.html
• portfolio.net/about.php
• restaurant.com/contact

Параметры:

• shop.com/product?id=123
• analytics.net/report?utm_source=google

Якорь:

• longpage.com/article#section1
• forum.net/thread#comments
• singlepage.org/home#top

Специальные символы в URL-адресах

В url адресах сайтов для разделения частей адреса используются специальные символы:

• & –разделяет параметры запроса ;
• ? –отделяет путь от строки запроса;
• = –присваивает значение параметру;
• : – отделяет протокол от остальной части;
• # – указывает на якорь (определенное место) внутри;
• @ – указывает на аутентификацию пользователя.

Как узнать URL сайта и картинок на сайте

Чтобы узнать url сайта, достаточно посмотреть на адресную строку браузера — именно там отображается полный url адрес текущей страницы. Чтобы скопировать url на сайте, нужно выделить его в адресной строке и нажать Ctrl+C или щелкнуть правой кнопкой мыши и выбрать “Копировать”.

Чтобы узнать прямую ссылку на картинку, нужно нажать на нее правой кнопкой и выбрать “Копировать URL картинки”. Также url изображения можно посмотреть в исходном коде сайта.

Виды URL

Выделяют два основных вида url адресов Интернета :

1. Статические — постоянные адреса, которые остаются неизменными и отражают структуру сайта. Вот так: http://site.ru/blog/article1
2. Динамические — формируются при обращении к скриптам и базам данных, содержат служебные символы ? & = и меняются в зависимости от запроса. Пример: http://site.ru/shop.php?category=1&product=25

Выбор между динамическими и статическими URL может значительно повлиять на ваше SEO. Статические URL обычно более дружелюбны к поисковым системам.

Барри Шварц, профессор социальной теории и социальных действий

Вид URL	Преимущества	Недостатки
Статические	Легко читаемые SEO-дружественные Лучше запоминаются	Менее гибкие Сложнее обновлять Могут быть длиннее
Динамические	Гибкие и масштабируемые Легко обновляемые Эффективны для баз данных	Менее читабельны Хуже для SEO Могут выглядеть сложными
Семантические	Наиболее SEO-дружественные Улучшают UX Отражают структуру сайта	Требуют больше планирования Могут быть длинными Сложнее изменять

Для оптимизации поисковых систем предпочтительны статические URL-адреса, которые лучше обрабатываются поисковыми системами и проще для восприятия пользователями.

Форматы URL

Url-адреса сайтов интернета могут быть представлены в разных форматах в зависимости от используемых символов:

1. Латинские – содержат слова на английском. Пример: https://example.com/blog/seo_trends
2. Транслитерированные — русские слова, записанные латиницей. Пример: https://primer.ru/novosti/aktsii_i_skidki
3. Кириллические — включают символы русского алфавита. Пример: https://сайт.рф/страница
4. Сокращенные — созданные с помощью сервисов вроде bitly.com для экономии места. Пример: https://bit.ly/2LDpen1

Стандартом де-факто являются транслитерированные url-адреса сайтов, так как они понятны пользователям и хорошо обрабатываются поисковиками.

Исследование Semrush (2023) показало, что страницы с ключевым словом в URL имеют на 45% больше шансов попасть в топ-10 выдачи.

Латинские URL

Составление url адреса сайтов на латинице — лучший выбор при продвижении на международный рынок. Такие ссылки хорошо индексируются поисковиками, легко читаются и запоминаются пользователями. Английские слова в url позволяют понять содержание страницы.

Google рекомендует использовать URL на латинице для глобальных сайтов, но поддерживает локализованные URL для региональных сайтов.

Пример URL: https://example.com/blog/seo-tips

Транслитерированные URL

При составлении url-адреса сайтов для рунета обычно используют транслитерацию – перевод русских слов латинскими буквами. Это позволяет включить в url ключевые слова и фразы на русском, сохранив удобочитаемость.

Поисковые системы понимают русские слова в транслите, что помогает в SEO-продвижении. Также по транслитерированному url легко понять структуру сайта.

Пример адреса: https://example.com/blog/seo-sovety

Кириллические URL

Кириллические домены интернета и url появились сравнительно недавно и пока не получили широкого распространения. С одной стороны, они лучше воспринимаются русскоязычной аудиторией. Но с другой — возникают проблемы при индексации поисковыми роботами.

Также при переходе по кириллическим адресам сайтов или при их копировании url автоматически конвертируется в кодированный набор символов, что снижает читаемость ссылок.

URL: https://пример.рф/блог/сео-советы

Сокращенные URL

Сокращенные url создаются с помощью специальных сервисов вроде goo.gl или bitly.com. Они представляют собой короткий код, который перенаправляет на полный url адрес.

Такой формат url удобен для экономии места при публикации в соцсетях, рассылках, рекламе. Кроме того, сервисы сокращения ссылок предоставляют статистику переходов.

Влияние формата URL на пользовательский опыт

Исследование Nielsen Norman Group показало, что понятные URL повышают удобство использования сайта. Пользователи чаще кликают на читаемые URL.

Топ-15 сокращателей ссылок на замену Goo.gl

Сервис goo.gl был очень популярен для сокращения url ссылок, но в 2018 году Google прекратил его работу. Вот список лучших альтернатив:

1. Bitly — один из лидеров рынка, позволяет брендировать ссылки.
2. TinyURL — простой и надежный сервис, не требует регистрации.
3. Ow.ly — сокращатель ссылок от Hootsuite с интеграцией в соцсети.
4. Rebrandly — дает возможность создавать брендированные url на своем домене.
5. Is.gd — быстрый сервис с возможностью превью.
6. Bl.ink — платформа для маркетинга и аналитики ссылок.
7. Buff.ly — сокращение url для постинга в соцсетях.
8. Clkim — позволяет создавать, отслеживать и оптимизировать короткие URL.
9. Cutt.ly — сервис с подробной статистикой переходов и возможностью выбора url.
10. Soo.gd — бесплатное решение с простым API для разработчиков.
11. Short.cm — сокращение ссылок с возможностью добавлять титл и описание.
12. Adf.ly — укорачиватель с оплатой за клики.
13. Po.st — сервис для маркетологов и smm-специалистов.
14. T2m.io — позволяет создавать заметки и вставлять в них короткие ссылки.
15. Da.gd —opensource-проект для быстрого сокращения url без рекламы.

Какие URL считаются человекопонятными

Поисковые системы Google и Яндекс рекомендуют использовать человекопонятные URL (ЧПУ). Это значит, что url адрес страниц сайтов должен быть простым, читабельным и отражать структуру сайта.

Признаки “человеческого” url-адреса сайтов интернета:

• понятные ключевые слова вместо ID страниц;
• слова в транслите или на английском;
• разделение слов дефисом;
• запись строчными буквами;
• краткость и отсутствие спецсимволов;
• структурированность (categories/subcategory/page).

Вот правильный ЧПУ: https://site.ru/blog/kak-nakachat-press

Правила транслитерации

Для записи русских слов в url используется транслитерация — передача букв кириллицы латиницей. Обычно применяются такие правила:

• а,б,в,г,д,е,ё,ж,з,и,й,к,л,м,н,о,п,р,с,т,у,ф,х,ц,ч,ш,щ,ъ,ы,ь,э,ю,я a,b,v,g,d,e,yo,zh,z,i,y,k,l,m,n,o,p,r,s,t,u,f,h,c,ch,sh,sch,,y,,e,yu,ya;
• пробел меняется на дефис;
• все буквы строчные;
• запятые и точки убираются;
• длинные url-адреса сайтов при необходимости сокращаются.

Пример транслитерации: Как правильно составить URL? kak-pravilno-sostavit-url-stranicy

SEO-оптимизация URL

Url — важный элемент для продвижения сайта. Поэтому при разработке структуры url нужно учитывать факторы, влияющие на SEO:

• Включение ключевых слов, отражающих тематику страницы.
• Разделение слов в url дефисом (не нижним подчеркиванием).
• Использование строчных букв для лучшей читаемости.
• Ограничение длины url до 80 символов.
• Избегание стоп-слов, артиклей, цифр, спецсимволов.
• Построение структурированных url с категориями и подкатегориями.
• Говорящие названия папок и файлов.
• Настройка 301 редиректов при изменении url.

Вид SEO-оптимизированного url: https://site.com/blog/seo/url-structure-optimization

Распределение ключевых слов по всему URL способствует более высокой релевантности страницы, однако их максимальное влияние сохраняется при размещении в начале адреса.

Пошаговая инструкция по оптимизации URL:

1. Проведите аудит текущих URL.
2. Разработайте SEO-friendly структуру URL.
3. Внедрите ЧПУ (человекопонятные URL).
4. Настройте редиректы.
5. Оптимизируйте параметры URL.
6. Обеспечьте консистентность URL.
7. Мониторинг и корректировка.

Типичные ошибки при оптимизации URL

При разработке SEO-стратегии многие упускают из виду важность правильного формирования URL, совершая ряд распространенных ошибок:

1. Использование специальных символов и пробелов в URL. Эти элементы могут вызвать проблемы с кодированием и затруднить чтение URL как для пользователей, так и для поисковых систем.
2. Создание слишком длинных URL. Чрезмерно длинные адреса сложнее запомнить, они менее удобны для пользователей и могут негативно влиять на SEO.
3. Дублирование ключевых слов в URL. Избыточное повторение ключевых слов может восприниматься поисковыми системами как попытка манипуляции и привести к снижению рейтинга. Получить рекомендаций по актуальным ключевым словам можно с помощью этого онлайн-инструмента.
4. Использование динамических параметров вместо ЧПУ. Динамические URL сложнее для восприятия и могут создавать проблемы при индексации страниц поисковыми системами.
5. Игнорирование редиректов при изменении URL. Отсутствие правильных редиректов может привести к потере SEO-ценности старых страниц и ухудшению пользовательского опыта.

Как существующие поисковые системы воспринимают URL

Для поисковых систем интернета адрес вашего сайта с www и без www — это разные url. Поэтому важно настроить склейку зеркал и указать основную версию в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере.

Регистр букв не имеет значения в протоколе и домене, но важен в пути url-адреса сайтов. То есть site.com/Page и site.com/page для поисковика — разные страницы.

Слеш в конце url не меняет содержание страницы, но формально создает дубль. Поэтому следует настроить 301 редирект на один из вариантов.

Рекомендации по созданию URL

1. Выбирайте короткие лаконичные url на латинице, включающие ключевые слова. Разделяйте слова дефисом.
2. Ограничьте длину url до 80 символов. Чем левее находится ключевой запрос в адресе сайта, тем больший вес он имеет.
3. Используйте структурированные постоянные ссылки (ЧПУ). Например, /категория/подкатегория/запрос/
4. Избегайте динамических параметров (?id=123), по возможности настраивайте ЧПУ даже для фильтров и пагинации.
5. Настройте зеркала сайта (с www и без) и укажите основное зеркало в панелях веб-мастеров.
6. Настройте 301 редирект со старых url на новые, если меняете структуру.
7. Не допускайте дублей страниц с разными url. Используйте каноническую ссылку.

Чек-лист для проверки URL на SEO-дружественность: 

1. URL содержит ключевое слово.
2. Длина URL не превышает 60 символов.
3. Использованы только строчные буквы.
4. Слова разделены дефисами (-).
5. Отсутствуют специальные символы (&, $, +, ,, / , :, ;, =, ?, @).
6. Не содержит стоп-слов (а, и, но, или и т.д.).
7. Отражает структуру сайта.
8. Понятен пользователю без контекста.
9. Не содержит ID или цифровых последовательностей.
10. Использует HTTPS протокол.
11. Согласуется с заголовком и содержанием страницы.
12. Не содержит дублирующихся слов.
13. Соответствует каноническому URL страницы.

Помните, что оптимизация url — важная часть технического SEO. Грамотно составленный url повышает релевантность для поисковых систем и улучшает поведенческие факторы.

Код для настройки редиректов в .htaccess

′′′apache
# 301 Redirect Entire Directory
RedirectMatch 301 /old-directory/(.*) /new-directory/$1

# 301 Redirect Single Page
Redirect 301 /old-page.html /new-page.html

# 301 Redirect with mod_rewrite (more flexible)
RewriteEngine On
RewriteRule ^old-url$ /new-url [R=301,L]

# Redirect from non-www to www
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]
′′′

Отображение URL в WordPress

По умолчанию, url WordPress имеют не очень удобный формат ?p=123. Чтобы включить человекопонятные url, нужно зайти в Настройки – Постоянные ссылки и выбрать нужную структуру.

Пошаговая инструкция по настройке ЧПУ в WordPress:

1. Войдите в панель администратора WordPress.
2. Перейдите в раздел «Настройки» -> «Постоянные ссылки».
3. Выберите структуру «Произвольно» и введите «/%category%/%postname%/».
4. Нажмите «Сохранить изменения».

Если требуется индивидуальный шаблон url или автоматическая транслитерация, можно использовать плагины. Например:

• Clearfy — комплексная оптимизация сайта, включая настройку ЧПУ.
• Cyrlitera — автоматическая транслитерация заголовков и создание ЧПУ.
• Permalinks Customizer — настройка произвольной структуры url для разделов сайта.
• Permalink Manager — продвинутое управление постоянными ссылками.

Важно проверять, чтобы не возникло дублей со старыми url после изменения структуры постоянных ссылок.

Рекомендуемые плагины для WordPress

Для управления структурой URL на WordPress разработан ряд специализированных плагинов. Они позволяют настраивать ЧПУ, оптимизировать ссылки и улучшать навигацию по сайту:

      • Yoast SEO – комплексная SEO-оптимизация, включая URL;

      • Rank Math – альтернатива Yoast с расширенными функциями URL;

      • All in One SEO Pack – удобный инструмент для настройки URL;

      • Pretty Links – создание коротких и красивых URL;

      • Custom Permalinks – гибкая настройка URL для отдельных страниц;

      • Simple 301 Redirects – легкое управление редиректами.

Заключение

Несмотря на кажущуюся простоту, составление url адресов — комплексная задача, требующая учета множества факторов. От структуры и формата url зависит удобство навигации по сайту для пользователей, индексация и ранжирование поисковыми системами.

Основные аспекты работы с URL, которые следует учитывать для повышения эффективности веб-сайта:

1. URL играет важную роль в SEO и пользовательском опыте.
2. Оптимальная длина URL – до 60 символов.
3. Использование ключевых слов в URL улучшает ранжирование.
4. Структура URL должна быть логичной и отражать структуру сайта.
5. Редиректы необходимы при изменении URL для сохранения SEO-эффекта.
6. Регулярный аудит и оптимизация URL могут значительно улучшить позиции сайта.

Создание понятных человеку и релевантных url с ключевыми словами — важная часть внутренней оптимизации сайта. Это помогает улучшить поведенческие факторы, повысить видимость в поиске и в итоге привлечь больше целевого трафика.

Также стоит учитывать технические моменты — настройку основного зеркала, редиректов, избежание дублей. Регулярный аудит и мониторинг ссылочной структуры сайта помогает вовремя находить и устранять ошибки.

Начните аудит URL вашего сайта сегодня. Используйте наш чек-лист и рекомендации для оптимизации. Помните, что даже небольшие изменения в структуре URL могут привести к значительному улучшению видимости вашего сайта в поисковых системах.

Потратив немного времени на изучение лучших практик составления url адресов, вы сможете сделать свой сайт более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых систем интернета. А это, в свою очередь, положительно отразится на трафике, конверсиях и позициях в выдаче.

---