Где взять качественные запросы для продвижения?

Качественные, маркерные запросы для продвижения можно получить из множества источников, которые имеют свои плюсы и минусы. Ниже приведен список основных источников запросов:

1. Яндекс Wordstat
2. Сбор подсказок Яндекса
3. Поисковые подсказки Google
4. Поисковые подсказки Youtube
5. Счетчики статистики Яндекс Метрика и Google Analytics
6. Базы данных типа базы Пастухова
7. Сервисы с уже собранными запросами тип SEMrush и Spywords
8. Google Ad Planner

Далее мы подробно разберем плюсы и минусы каждого источника

Яндекс Wordstat

Данный источник, наверное, является самым популярным и любимым у SEO-оптимизаторов и специалистов по контекстной рекламе. Речь идет именно о сборе ключевых слов из Wordstat, а не о снятии частотности.

Плюсы:

• Основной источник запросов, обладающий неплохой полнотой, незаменимый для получения базовых гипотез и запросов.
• Обладает высоким качеством запросов, содержит, в основном, реальные запросы пользователей

Минусы:

• Wordstat не позволяет определять порядок слов в запросе
• Все же часть запросов накручена роботами

Поисковые подсказки Яндекс, Google, Mail.ru

Поисковые подсказки – это ТОЛЬКО реальные запросы пользователей, даже подсказки имеющие нулевую частотность являются запросами, которые вводились пользователями. Нулевая частотность ключевых слов может быть обусловлена сезонностью запроса или временным лагом Wordstat’a – данные о запросе не успели обновиться.

Плюсы:

• Только живые запросы пользователей, отсутствие генерированных запросов
• Высокая полнота. Подсказки имеют наибольшую полноту из всех источников

Минусы:

• Есть, так называемые, «фантомные подсказки», пример на скриншоте ниже. Наши алгоритмы успешно определяют такие подсказки и вырезают их, экономя вам множество времени и денег

Счетчики статистики Яндекс Метрика и Google Analytics

Счетчики статистики являются достаточно хорошим источником ключевых слов, но так же имеют свои недостатки и ограничения.

Плюсы:

• Хорошая полнота, можно получить достаточно большое количество качественных запросов
• С помощью статистики «переход – URL» можно получить подходящую страницу для привязки новой семантики и дальнейшего продвижения

Минусы:

• Множество запросов, скорее всего, окажутся мусорными и могли вообще вводиться пользователями 1 раз в жизни
• Семплинг. Счетчики статистики показывают далеко не все ключевые слова и данные, часть данных теряется. Как бороться с семплингом мы расскажем в отдельной статье
• Шифрование ключевых слов. Поисковые системы шифруют все больше и больше ключевых слов (not provided и not set), делая со временем этот источник все менее и менее эффективным

Читайте, как быстро получить поисковые запросы из Яндекс Метрики.

Базы данных типа базы Пастухова

Базы данных ключевых слов сейчас уходят в прошлое и являются малоэффективным источником ключевых слов

Плюсы:

• Быстрая выборка запросов. Пожалуй, это единственно преимущество баз данных ключевых слов – можно сразу сделать выборку из базы, без парсинга Wordstat и поисковых подсказок «на живую»

Минусы:

• До 90% мусорные, нулевые и генерированные запросы, которые выдают за реальные запросы пользователей

Сервисы с уже собранными запросами типа SEMrush и Spywords

Данные сервисы достаточно популярны у SEO-оптимизаторов, они позволяют получить базовое представление о семантике и конкурентах. По сути, данные сервисы являются базой данных ключевых слов, спаршенных с выдачи поисковых систем, как заявляют их владельцы, интегрированные с веб-интерфейсом.

Плюсы:

• Быстрое получение запросов. Как и с базами данных ключевых слов, не требуется парсинг выдачи и других источников, достаточно просто запросить выгрузку из базы через интерфейс сервиса

Минусы:

• Низкая полнота и актуальность данных. В таких сервисах очень маленькая база запросов на все тематики – около 12 миллионов, по данным Spywords, и около 106 миллионов по данным SEMrush. Так же статистика по этим базам, в большинстве случаев, устаревшая, так как пересбор базы запросов стоит очень дорого и владельцы сервисов не очень об этом заботятся

Google Ad Planner

Отличный сервис с живыми запросами пользователей и их частотностью.

Плюсы:

• Живые запросы пользователей и частотность по Google
• Позволяет посмотреть частотность по порядку слов в запросе

Минусы:

• Сервис актуален больше для англоязычных рынков, подавляющее большинство находит с помощью парсера Wordstat и поисковых подсказок
• Сложный интерфейс
• Медленная скорость загрузки данных

Подводя итоги, мы рекомендуем использовать для сбора базовых гипотез в семантике левую колонку Wordstat, далее собирать поисковые подсказки по этим гипотезам. Только так вы сможете получить наибольшую полноту и актуальность данных!

Для максимальной полноты, к получившемуся облаку запросов стоит добавить запросы, выгруженные из счетчиков статистики, далее удалить дубликаты и кластеризовать.