Верстка и оформление статей на сайте

Дизайн — это не только то, как это выглядит и ощущается. Дизайн — это то, как это работает”. Эта философия особенно применима к типографике веб-сайтов, где красота должна служить функциональности.

Стив Джобс,основатель Apple

Как красиво оформить статью на сайте?

Если текст будет легко читаться, то пользователь проведет на сайте больше времени, что в свою очередь отразится на поведенческих факторах. Если посетитель будет вовлечен, то он может перейти на следующую статью или оставить комментарий. В сумме все эти факторы положительно влияют на ваш сайт.

Читайте также: Как составить мета-теги

Обращайте внимание на то, что делают пользователи, а не на то, что они говорят”. Это особенно актуально при оценке эффективности верстки — поведенческие факторы расскажут больше, чем субъективные мнения.

Якоб Нильсен,соучредитель Nielsen Norman Group

Теперь запоминаем важный момент — статья должна быть одинаково качественно сверстана как для человека, так и для поискового робота.

Для наглядного примера возьмем фрагмент текста из правовых документов Яндекса в разном оформлении.

Сравнение эффективности вёрстки

Параметр	Плохая вёрстка	Хорошая вёрстка
Время чтения	+40% медленнее	Базовая скорость
Понимание контента	65% информации	90% информации
Утомляемость глаз	Высокая	Минимальная
Желание продолжить чтение	30% пользователей	80% пользователей

А ниже представлен оригинальный фрагмент. С соблюдением интервалов, выравниваний, оформления подзаголовков и списков.

Первый текст так же можно прочесть, но второй будет читаться и восприниматься проще. Также верстка на втором примере является правильной с точки зрения поисковика, однако поисковые системы видят её иначе.

Читайте также: Поиск ниши для сайта

В случае неправильной верстки текста могут быть затруднения с выводом ваших статей на лидирующие позиции поисковой выдачи. Таким образом, даже качественная семантика не поможет вам, а поисковые системы при удобном случае могут наложить один из актуальных фильтров. Разумеется, это не затрагивает 100% сайтов с некорректной версткой, но нельзя игнорировать тот факт, что правильная верстка — это плюс в оптимизации статьи.

Правила верстки не просто так были придуманы, она помогает улучшить восприятие и читабельность текста, что в свою очередь отображается на поведенческих факторах (количество кликов, время, проведенное на странице, глубина просмотра, комментирование, расшаривание). А все это влияет на конверсии и потенциальный доход. Вовремя заметить нежелательные изменения Title, H1, Description, Robots.txt и коды ответа можно с помощью Метасканера: инструмент ежедневно проверяет важные области сайта и сообщает, если что-то так.

Повышаем ценность статьи

Не забываем о том, что кроме читабельности статья должна быть еще и информативной. Следовательно, стоит давать максимальный ответ на вопрос пользователя.

Недостаточно создавать продукты, которые функционируют, понятны и удобны в использовании — нам также нужно создавать продукты, которые приносят радость, волнение, удовольствие и да, красоту в жизнь людей.

Дональд Норман,соучредитель Nielsen Norman Group и автор книги “Дизайн обычных вещей”

Кроме того, рекомендуется использовать дополнительные элементы, которые позволят улучшить восприятие информации:

• калькулятор;
• опросы;
• тесты;
• статистика;
• инфографика;
• фотогалерея;
• таблицы;
• рейтинг записи;
• документы и файлы.

Но, используйте эти инструменты лишь в том случае, если это действительно будет полезно читателю, а не будет отвлекать внимание от изучения ответа на свой вопрос.

Дополнительное оформление

Не забываем про использование изображений на сайте. Основная картинка статьи должна быть тематической и ассоциироваться с тематикой статьи. В ходе текста используйте картинки там, где это уместно. Подбирайте качественные и четкие изображения которые будут ассоциироваться с соответствующим абзацем или разделом статьи.

Если по теме статьи у вас есть видеоматериал, то разместите его там, где он будет наиболее уместен. Лучше всего, если вы сами создаете видео под свой контент.

Благодаря блокам привлечения внимания вы сможете выделить важную и полезную информацию, делая текстовую часть более заметной. Оформлять такие блоки можно индивидуально под конкретный тип записи, или использовать стандартные шаблоны под каждый случай, который хотите выделить (“Важно”, “Внимание”, “Полезно”, “Скачать”, прочие).

По сути вы можете дополнить свою статью любыми элементами, которые на ваш взгляд будут актуальны и информативны. Если это полезно для пользователя — это полезно и для вашего сайта.

Чек-лист: оценка визуального оформления статьи

Изображения:

• Соответствуют теме статьи
• Высокое качество (минимум 1200px ширина)
• Оптимизированы для веб (размер файла <200KB)
• Содержат alt-текст для доступности

Видео:

• Загружается за 3 секунды или меньше
• Имеет превью-изображение
• Автовоспроизведение отключено
• Есть субтитры для доступности

Блоки внимания:

• Не более 3-х на экран
• Контрастные цвета
• Четкая иерархия важности
• Единый стиль оформления

Вывод

А вывод прост — делайте хорошо, оформляйте статьи грамотно, делайте контент удобочитаемым.

Исследования показывают реальное влияние качественной верстки на бизнес-показатели: сайты с хорошей типографикой демонстрируют на 20% больше времени на странице, на 25% меньше показатель отказов и на 15% выше конверсию. В 2024 году компании, инвестирующие в UX-дизайн, показали рост клиентской лояльности на 42%.

Если статья будет полезна для читателя, и среди прочих конкурентов сможет выделиться, показав свои преимущества, то преимущество в борьбе за лидирующие позиции в выдаче явно будет за вами.

К 2025 году ожидается, что 82% всего веб-трафика будет составлять видеоконтент, а количество UX-профессионалов в мире вырастет до 100 миллионов человек. Это подчеркивает растущую важность профессионального подхода к оформлению контента.

Помните: хорошая вёрстка невидима для пользователя, но её отсутствие сразу заметно!

---