Раздел о компании на сайте — это не формальность, а мощный инструмент привлечения клиентов. Однако зачастую этот раздел сайта остается недооцененным, превращаясь в безликий набор фактов или пустой документ с общими фразами. В этой статье рассмотрим, как написать такой текст, который будет работать на конверсию и укреплять доверие к бренду.
Зачем вам вообще эта страница? Суть и цели
Большинство владельцев бизнеса считают сайт не обязательно дополнять этим, не осознавая его истинной ценности. Данные о компании, правильно представленные в этом разделе, могут превратить потенциального клиента в реального. Важно понимать, что информация о компании — это не просто набор фактов, а ваша визитная карточка в цифровом мире.
Чем “О компании” отличается от других разделов?
Уникальность этого раздела заключается в его особой роли — он раскрывает личность бренда. На главной посетители видят, что вы продаете, а информация о компании показывает, кто вы и почему с вами стоит работать. Этот раздел сайта — ваше виртуальное рукопожатие с клиентом, возможность произвести первое впечатление. В отличие от других материалов, здесь вы можете рассказать о себе, но с фокусом на ценности для клиента. Многие фирмы не уделяют должного внимания разделу сайта, который может стать решающим фактором при выборе.
Какие задачи решает: доверие, эмоции, конверсия?
Качественно написанный текст укрепляет доверие потенциальных клиентов, показывая реальных людей за брендом. Правильно оформленный контент повышает конверсию, показывая пользователям, что вы понимаете их потребности. Чтобы написать эффективный текст, важно собрать сведения о целевой аудитории сайта и адаптировать контент под ее запросы. Как отмечают эксперты, информации о компании, представленной с фокусом на клиента, достаточно для увеличения конверсии на 30%.
Кто ее читает и что ищет? (Целевая аудитория страницы)
Разные типы посетителей ищут разную информацию о вашей организации:
| Аудитория | Что ищет | Как это использовать |
| Потенциальные клиенты | Подтверждение компетентности | Показать опыт, кейсы, отзывы |
| Бизнес-партнеры | Перспективы сотрудничества | Рассказать о миссии, ценностях |
| Соискатели работы | Корпоративная культура | Показать команду, атмосферу |
| Инвесторы | Потенциал бизнеса | Подчеркнуть достижения, стратегию |
| Журналисты | Данные для публикаций | Предоставить факты, контакты |
Учет этих ожиданий поможет создать по-настоящему полезный контент, который будет работать на бизнес-цели. Если вы хотите дать максимум информации, разделите её на блок для удобства восприятия.
Что должно быть на странице
История вместо резюме: Как рассказать о себе увлекательно?
Сухое перечисление дат и событий давно не впечатляет пользователей сайтов. Вместо этого создайте увлекательную историю становления вашей фирмы, которая отразит её уникальный путь и ценности. Хороший сторителлинг раскрывает, почему была создана компания, какую проблему вы хотели решить, какие трудности пришлось преодолеть. Пример эффективного подхода: «Мы не просто открыли магазин экологичной одежды в 2015 году. Многие посетители страниц сайтов ценят такой персонализированный подход к представлению бренда. История должна быть краткой, но эмоциональной, связывающей прошлое организации с потребностями клиентов в настоящем. Поразмыслите, как лучше написать эту часть, чтобы она выглядела искренне и привлекательно.
Лица за брендом: Зачем показывать команду и как это сделать правильно?
Фото сотрудников — это не просто дань традиции, а эффективный инструмент построения доверия. Люди предпочитают взаимодействовать с людьми, а не с безликими структурами. Используйте профессиональные, но естественные фотографии, избегая стоковых изображений. Дополните каждое фото кратким описанием с акцентом на экспертизу. Когда клиент видит реальных людей за брендом, уровень доверия значительно возрастает. По данным исследований, страницы с фотографиями реальной команды показывают на 38% более высокую конверсию, чем те, где используются стоковые изображения или отсутствует визуальный контент.
Ценности и Миссия: Не просто слова, а ваш ДНК-код для клиента
Согласно исследованиям, 64% клиентов принимают решение о покупке, опираясь на ценности компании. Эффективная презентация миссии включает конкретное описание того, во что верит ваша организация и как эти ценности влияют на повседневную работу. Например, вместо общих фраз о «высоком качестве», напишите: «Мы верим, что каждый клиент заслуживает индивидуального подхода, поэтому наши специалисты всегда находят время для личной консультации даже при высокой загруженности». Обратите внимание на пример сайта успешного бренда, который умело представляет свою миссию и ценности — это может дать вам вдохновение для вашего проекта.
Доказательства силы: Достижения, кейсы, цифры, отзывы (без хвастовства)
Доверие к бренду строится на конкретных фактах, а не на самовосхвалении. Для укрепления авторитета используйте конкретные цифры и достижения, краткие описания успешных кейсов с измеримыми результатами, отзывы реальных клиентов с указанием имен. Представляйте эти данные не как повод для гордости, а как гарантию качества. Например: «За 10 лет мы реализовали более 500 проектов, что позволило нам отточить методологию и гарантировать результат в срок». Старайтесь привести конкретные примеры работ, по которым посетители могут судить о вашем опыте.
Призыв не к действию, а к доверию: Какой CTA уместен здесь?
Стандартные призывы к действию вроде «Купить сейчас» не подходят для этого контента. Здесь уместны более мягкие формы вовлечения: «Познакомьтесь с нашими проектами», «Узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу», «Давайте обсудим ваш проект». При создании призыва к действию для страницы “О компании” важно учитывать специфику аудитории и стадию ее готовности к сотрудничеству. Предложите что-то, что соответствует информационному формату, например, подписку на новости или бесплатную консультацию.
Почему посетители уходят: Критические ошибки и как их исправить
Даже качественно написанный текст может не работать, если в нём допущены критические ошибки.
Ошибки Контента
Самые распространенные ошибки контента, которые снижают эффективность:
- Отсутствие необходимых сведений или названия. Удивительно, но даже в 2025 году можно встретить сайты без раздела о компании или с пустым контентом без конкретики.
- Скука, вода и эгоцентризм. Тексты, перегруженные фразами «мы — динамично развивающаяся компания» и «наш инновационный подход», не вызывают доверия.
- Много букв или ничего не значащий текст. Оба крайности одинаково неэффективны.
- Невидимая экспертиза. Отсутствие доказательств вашего профессионализма отталкивает клиентов.
Замените общие фразы конкретными фактами, ограничьте объем текста 2000-3000 символами, добавьте профессиональные сертификаты и данные о достижениях вашего предприятия.
Ошибки Визуала и Подачи
Визуальное оформление не менее важно, чем содержание:
- Картинки “из интернета”. Стоковые фотографии с улыбающимися моделями выглядят фальшиво и снижают доверие.
- Безликий корпоративный язык. Формальный стиль изложения и специализированная терминология создают барьер между бизнесом и клиентом.
Используйте только реальные фотографии офиса, сотрудников, рабочего процесса. Не бойтесь дать сведения о реальных людях, стоящих за брендом.
Ошибки Взаимодействия
Добавьте краткую контактную информацию непосредственно в раздел «О нас» и предложите что-то ценное: подписку на полезные материалы, бесплатную консультацию. Когда посетители заходят на страницы сайтов, они ожидают легко найти способы связи с вашей фирмой.
конверсии вашего сайта
в Яндекс-Директ
Уже скачали 1348 раз
10 нешаблонных идей для вашей страницы «О нас»
Стандартные презентации о компании уже не впечатляют посетителей. Вот несколько идей, как можно написать оригинальную презентацию:
- Видео-приветствие длиной в 60 секунд. Короткое видео расскажет о вашей организации больше, чем несколько абзацев текста.
- День из жизни команды. Покажите обычный рабочий день вашего коллектива через фоторепортаж или видео в формате сторис.
- Клиент в центре. Вместо рассказа о себе, сфокусируйтесь на историях клиентов, которым вы помогли.
- Интерактивная лента времени. Создайте визуальную историю развития бизнеса с ключевыми моментами роста.
- FAQ от скептиков. Предвосхитите сомнения потенциальных клиентов, создав раздел с ответами на «неудобные» вопросы.
- За кулисами. Покажите, как устроена работа фирмы изнутри: офис, процессы, традиции.
- Карта команды с “суперсилами”. Представьте сотрудников через их уникальные таланты и специализации.
- Мини-квиз “Подходим ли мы друг другу?”. Создайте интерактивный тест для определения соответствия услуг потребностям клиента.
- Партнеры и сообщества. Расскажите о значимых партнерствах и социальных инициативах организации.
- Наше будущее. Поделитесь видением будущего отрасли и места вашего бизнеса в нем.
Выберите 2-3 наиболее подходящих для вашей фирмы и аудитории. К примерам таких решений можно отнести разные варианты представления сведений на страницах сайтов успешных брендов.
От структуры к жизни: Инструменты и чек-лист
После разработки концепции необходимо воплотить ее в жизнь и обеспечить эффективность. Дайте себе четкие инструкции, как собрать данную информацию и как она должна быть представлена на сайту.
Чек-лист перед публикацией: 10 пунктов для самопроверки
Прежде чем публиковать материал, проверьте его по следующим критериям:
- Четко ли сформулировано УТП (уникальное торговое предложение)?
- Используются ли реальные фотографии команды вместо стоковых изображений?
- Подкреплены ли утверждения о качестве конкретными примерами?
- Сосредоточен ли текст на решении проблем аудитории?
- Есть ли доказательства надежности (отзывы, кейсы, сертификаты)?
- Сбалансированы ли текст и визуальные элементы?
- Легко ли найти способы связи с организацией?
- Есть ли четкое предложение следующего шага для посетителя?
- Разбит ли текст на абзацы, используются ли подзаголовки?
- Правильно ли расставлены заголовки H1-H3, оптимизированы ли изображения?
Этот чек-лист поможет вам убедиться, что вы учли все важные аспекты при создании контента. По каждому пункту напишите, как реализовать это на практике.
Как собрать информацию: Вопросы для интервью с командой/основателем
Для создания аутентичного содержания проведите интервью с ключевыми лицами предприятия. Ответы помогут выявить уникальные черты и истории, которые сделают материал живым и запоминающимся. На основе полученных данных вы сможете составить тексты, которые действительно отражают суть организации. Примеры успешных проектов показывают, что контент лучше структурировать по блокам для удобства восприятия.
Ресурсы: Шаблоны, сервисы для создания фото/видео, примеры
Tilda Publishing предлагает готовые шаблоны для презентации организации. Canva поможет создать инфографику и обработать фотографии. Timeline JS подойдет для интерактивных временных шкал на сайтах различной тематики. Для сбора и отображения отзывов используйте Yotpo или Testimonial.to. Эти сервисы помогут интегрировать отзывы с разных площадок и создать видеоотзывы от клиентов. Помните, что даже при использовании шаблонов важно сохранить уникальность вашего бренда. Адаптируйте выбранные инструменты под особенности вашего бизнеса и потребности целевой аудитории, чтобы создать действительно эффективный контент.
