Стоит ли заниматься SEO-продвижением в кризис

«Хаос — это лестница. Многие пытались взобраться по ней, но оступались и уже не пытались вновь: падение ломало их. Петир Бейлиш из Игры престолов. (с)

Опрос 1: Как кризис отразился на вашем бизнесе?

• Незначительное падение
• Значительное падение
• Рост
• Полный стоп работ
• Банкротство

Давайте представим SEO, как гонку 24 Heures du Mans (24 часа Ле-Мана), где ваш сайт — это спортивный автомобиль, а Вы – пилот.

На вас работает целая команда профессионалов. Все работают над одной целью – добиться нужного результата, а в идеале одержать победу и получить призовые бонусы от заезда.

1. Тимлид SEO формирует стратегию продвижения
2. SEO оптимизатор занимается техническим анализом и поисковым спросом
3. Копирайтеры пишут тексты
4. Линкбилдеры аутричат на 136%
5. Программисты внедряют новые посадочные страницы
6. Контент-менеджеры размечают товар для новых категорий

Вы садитесь в автомобиль, все в предвкушении старта. Три, два, один – зеленый сигнал светофора и вы в игре.

Три минуты на круг и опять, и опять. SEO — это итерационная работа. Изо дня в день мы контролируем, анализируем  и корректируем большое количество параметров, которые помогают вашему сайту «ехать».

Бывает, что сайт встает из-за внешних факторов. Недавний случай – краулинговые боты нагружали один из сайтов на общем сервере клиента и из-за этого хостинг провайдер заблокировал все сайты до выяснения причин, в том числе и наш сайт.

• Кто первый реагирует на эти изменения?
• Кто первый бьет тревогу из-за недоступности сайта?

На все, в первую очередь, реагирует SEO-оптимизатор, ведь у нас в арсенале есть все необходимые инструменты.

Если все пойдут на длительный пит-стоп, а вы поедете дальше, то вы сможете обогнать конкурентов и получить бонус отложенного спроса, а может даже и победить в гонке.

Опрос: Что вы планируете делать в период кризиса с SEO?

1. Все работы на стоп.
2. Продолжить в штатном режиме.
3. Удвоить усилия по продвижению.
4. Запускать новые направления на перспективу, чтобы выйти на новый рынок.
5. У меня нет SEO, что это?

Перспективы работы в кризис

Кризис 2020 года – COVID-19 (коронавирус) сильно задел весь мир. Одно из наблюдений — очень многие поставили контекстную рекламу на паузу.

Перспективы с точки зрения SEO специалиста

1. ТОП-10 получит рост в CTR и больше кликов, больше продаж.

Рост CTR приведет к улучшению ПФ и росту позиций, если у вас внутри реализованы коммерческие факторы ранжирования.

Но может и привести к снижению поведенческих факторов ранжирования, если у вас на сайте бардак и люди будут уходить обратно в поисковик для решения своего вопроса.

2. За топ-10 больше шансов на рост трафика.

У Яндекса есть алгоритм «многорукий бандит», который не дает воплотиться в жизнь замкнутому кругу: выше позиция – лучше пф – от этого выше позиция – а от этого лучше пф. Многорукий бандит подмешивает в топ-10 сайты из-за его пределов для того, чтобы оценить на сколько лучше появились сайты по тематике. Если вы выглядите лучше – вас оставят.

Снижение активности в контекстной рекламе позволит новым сайтам по большему количеству запросов получить трафик и доказать, что они достойны «ехать» в топе.

3. Освобождается больше хороших доменов

Когда весь мир тормозит SEO и замирает в интернете продолжают идти процессы. Для примера сегодня освобождается 52 тысячи доменов только у регистратора Godaddy. Многие сайты снизили потребность в новых дроп-доменах из-за кризиса и у нас появляется шанс найти хороший тематический домен бесплатно или купить очень хороший на аукционе с меньшим количеством конкурентом. Активныe SEO-оптимизаторы в кризис собирают сливки в дропах, но их очень много, а оптимизаторов стало резко меньше и все сливки им просто не нужны.

Список выгод и преимуществ работ по SEO в кризис можно продолжать, но я оставлю поле для размышлений вашим SEO-оптимизаторам.

Перспективы с точки зрения бизнеса

Бизнес – это получение прибыли за счет предоставления добавочной ценности и на пути к предоставлению ценности нам встречается достаточно рисков. Пандемия это тоже риск, весь мир вздрогнул и выставил свои шипы в целях защиты.

Но вы посмотрите вокруг. Есть бизнесы, которые показывают рост. Может быть именно сейчас стоит заняться диверсификацией направлений и разложить все яйца по разным корзинам?

Сегодня есть отличные возможности заходить в новые направления именно по SEO и тогда сразу после кризиса у вас есть шансы занять топ и получить долю рынка, кадры, заказы и конечно же отложенный спрос.

Проведите анализ ниш или обратитесь в Rush за подбором нового направления и консультацией в маркетинге.

Бонус-1 Антикризисный чек-лист работ по SEO

Если у вас есть время и вы хотите попробовать своими силами помочь сайту, то ниже хороший список простых работ:

На всякий случай проверить, вдруг этого нет:

1. Добавить сайт в Яндекс Вебмастер
2. Проверить региональность
3. Добавить сайт в Яндекс Справочник и проработать все поля на 100%
4. Добавить сайт в Google Мой Бизнес
5. Добавить сайт в Гугл.Вебмастер

Юзер экспириенс:

5. Зайдите на свой сайт и прочитайте его. Есть ли в текстах орфографические, стилистические или пунктуационные ошибки?
6. Проверьте удобство использования вашего сайта и полноту информации – вы захотели купить?

Справочники:

7. Зарегистрироваться в справочниках, например

• Yell.ru
• Spr.ru
• 2gis.ru
• Zoon.ru

Социальная активность:

8. Создать страницу Вконтакте,
9. Создать страницу на Фейсбуке
10. Найти обсуждения и сообщества по вашей тематике, и дать бесплатные советы и ответы на вопросы ваших потенциальных клиентов (желательно с адресом сайта или с указанием названия компании).
11. Найти интересные статьи в интернете по вашей тематике и предложить некоторое дополнение к ней с указанием вашей компании (например, комментарий коммерческого директора вашей компании по вопросу статьи)

Дополнительный бонус для всех – Олег Шестаков и Антон Жиронкин лично отвечают на вопросы по seo в Яндекс Кью. Советую воспользоваться https://yandex.ru/q/org/rush_agency/

Желаю вам успехов и здоровья,

Андрей Баранов.