Вечный вопрос контент-маркетинга: что эффективнее — короткие, лаконичные тексты или развернутые лонгриды? В 2025 году дискуссия о том, какой формат контента предпочитают поисковые алгоритмы, становится особенно актуальной на фоне регулярных обновлений поисковых систем и смены пользовательских предпочтений. Важно понимать, что короткий vs длинный контент — это не просто вопрос количества слов, а комплексная задача соответствия ожиданиям аудитории и требованиям современных алгоритмов.
В этой статье мы проведем детальный анализ эффективности различных форматов контента, рассмотрим последние исследования и статистику, а также предложим практические рекомендации, которые помогут оптимизировать вашу контент-стратегию в соответствии с актуальными тенденциями.
- Эволюция алгоритмов и отношение к длине контента
- Преимущества короткого контента
- Сильные стороны длинного контента
- Что на самом деле имеет значение для алгоритмов в 2025
- Исследования и статистика
- Как определить оптимальную длину для своего контента
- Практические рекомендации по созданию эффективного контента любой длины
- Тренды и прогнозы на будущее
Эволюция алгоритмов и отношение к длине контента
За последние несколько лет подход поисковых систем к оценке контента претерпел значительные изменения. Если раньше длинные тексты часто воспринимались как признак экспертности и глубины раскрытия темы, то сегодня алгоритмы стали намного более гибкими и контекстуальными.
Ключевые обновления алгоритмов 2024-2025
В 2024-2025 годах поисковые системы представили ряд значимых обновлений алгоритмов, которые повлияли на подход к созданию контента. В январе 2025 года Google выпустил Helpful Content Update 3.0, усилив внимание к полезности материалов для пользователей, а не к их объему. Яндекс в марте 2024 года представил обновление «Актуальность», повысившее роль свежести информации и ее соответствия запросам. В ноябре 2024 года Google запустил Experience Update, сделав акцент на практическом опыте авторов и качестве их экспертизы. Эти изменения подчеркивают сдвиг приоритетов в сторону релевантности и ценности контента.
Официальная позиция Google и Яндекс
Как отмечает Джон Мюллер, представитель Google: “Длина контента сама по себе не является фактором ранжирования. Важнее его качество и соответствие поисковому намерению пользователя.”
Аналогичной позиции придерживается и Яндекс. В официальных рекомендациях для вебмастеров компания подчеркивает, что оптимальная длина контента — та, которая полностью удовлетворяет информационную потребность пользователя.
Исследования 2025 года подтверждают, что алгоритмы приоритетно оценивают релевантность запросу, полноту раскрытия темы, структурированность, удобочитаемость и экспертность содержания (E-E-A-T). Физический объем текста учитывается лишь как второстепенный параметр.
Преимущества короткого контента
Короткий контент (до 1000 слов) имеет свои неоспоримые преимущества, которые делают его эффективным в определенных сценариях.
Высокие показатели вовлеченности и низкий процент отказов
Согласно отчету HubSpot (декабрь 2024), короткий контент (500-700 слов) генерирует на 23% больше комментариев и социальных шеров, чем длинные статьи. Это связано с тем, что пользователи быстро получают нужную информацию, материал легче воспринимается целиком, а вероятность дочитывания текста до конца возрастает, что часто приводит к переходам на другие страницы сайта.
Эффективность короткого контента для мобильного потребления
В 2025 году доля мобильного трафика продолжает расти и уже превышает 70% для большинства ниш. Такой формат удобен для чтения на небольших экранах, быстро загружается при ограниченном соединении и не требует длительной концентрации внимания, что идеально соответствует многозадачному режиму потребления информации.
Анализ ниш, где короткий контент показывает лучшие результаты
Исследования показывают, что короткий контент особенно эффективен в следующих нишах:
- Новостные сайты — оперативность важнее глубины
- Развлекательные ресурсы — высокий темп потребления контента
- Транзакционные запросы — пользователю нужна конкретная информация для совершения действия
- Рецепты и инструкции — четкие шаги без лишней информации
- FAQ и ответы на простые вопросы — быстрое решение конкретной проблемы
По данным Backlinko (2024), для транзакционных запросов средняя длина контента в ТОП-10 составляет всего 945 слов.
Сильные стороны длинного контента
Длинный контент (от 2000 слов) традиционно ассоциируется с глубиной и экспертностью и имеет свои неоспоримые преимущества.
Глубина раскрытия темы и влияние на экспертность
Объемные материалы позволяют всесторонне раскрыть сложные темы, представить разные точки зрения, подкрепить выводы доказательствами и примерами, а также продемонстрировать квалификацию автора. Исследование Semrush 2024 года показало, что статьи длиной 1500-2000 слов получают на 68,1% больше органического трафика по сравнению с текстами до 900 слов..
Корреляция между длинным контентом и рейтингом по конкурентным запросам
Аналитика показывает устойчивую корреляцию между объемом контента и позициями по высококонкурентным запросам:
- 7 из 10 результатов в ТОП-3 Google по конкурентным информационным запросам имеют объем более 1800 слов
- Контент длиной более 2000 слов получает в среднем на 37,5% больше обратных ссылок
- Вероятность попадания в нулевую позицию (featured snippet) на 42% выше для контента объемом более 2200 слов
E-E-A-T и длинный контент: как они связаны
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — ключевая концепция в оценке качества контента Google. Длинный, хорошо структурированный контент часто имеет преимущества в демонстрации E-E-A-T:
- Больше возможностей продемонстрировать опыт и экспертизу
- Пространство для включения авторитетных источников
- Возможность представить различные аспекты темы
- Место для демонстрации практического опыта
Исследование Search Engine Journal (март 2024) показало, что в YMYL-тематиках (Your Money Your Life) 90% контента в ТОП-3 имеет длину более 2000 слов. Это объясняется высокими требованиями к экспертности и надежности информации в этих чувствительных сферах.
Примеры тем, где лонгриды незаменимы
Длинный контент показывает наилучшие результаты в следующих областях:
- Медицинские темы — требуется полное раскрытие с научным обоснованием
- Финансовые руководства — необходим детальный анализ и рассмотрение различных сценариев
- Обзоры сложных продуктов — важно описать все характеристики и варианты использования
- Образовательные материалы — требуется методичное изложение информации
- Исследования рынков — необходим комплексный анализ с данными и кейсами
конверсии вашего сайта
в Яндекс-Директ
Уже скачали 1348 раз
Что на самом деле имеет значение для алгоритмов в 2025
В 2025 году поисковые алгоритмы стали значительно более совершенными и оценивают контент по множеству параметров, где длина — лишь один из многих факторов.
Релевантность как приоритет над длиной
Современные алгоритмы в первую очередь оценивают, насколько контент отвечает на запрос пользователя, учитывая такие факторы, как соответствие поисковому намерению, полнота ответа на вопрос, семантическое соответствие запросу и актуальность информации.
Дэнни Салливан, представитель Google, отмечает: “Наши алгоритмы не измеряют контент линейкой. Они оценивают, насколько хорошо страница помогает пользователям.”
Удовлетворение поискового намерения
Поисковые системы научились точно определять намерение пользователя при вводе запроса, учитывая различные типы целей. Например, информационное намерение предполагает, что пользователь ищет развернутый ответ на свой вопрос, в то время как навигационное намерение сводится к поиску конкретного сайта, где достаточно краткой информации. Транзакционное намерение связано с желанием пользователя выполнить какое-либо действие или совершить покупку, что требует четкости и конкретики. Коммерческое исследовательское намерение подразумевает сравнение вариантов, для чего необходим детальный анализ. Оптимальная длина контента напрямую зависит от типа поискового намерения, что позволяет поисковым системам предоставлять наиболее релевантные результаты.
Уникальность и качество информации
В 2025 году алгоритмы стали еще лучше распознавать оригинальность контента, наличие уникальных данных и исследований, свежий взгляд на проблему, а также практическую ценность материала. Рэнд Фишкин, основатель Moz, подчеркивает: “В 2025 году выигрывает не тот, кто пишет много или мало, а тот, кто лучше других отвечает на вопрос пользователя и создает действительно ценный контент.”
Структура и удобочитаемость
Современные алгоритмы уделяют большое внимание тому, насколько легко пользователю воспринимать контент, учитывая такие аспекты, как логическая структура с заголовками и подзаголовками, короткие абзацы и маркированные списки, визуальные элементы, разбивающие текст, выделение ключевых мыслей и навигационные элементы для удобства работы с длинным контентом.
Определение оптимальной длины текста становится проще с использованием инструментов, таких как «Текстовый анализатор». Сервис помогает не только подобрать необходимый объем статьи, но и проанализирует ключевые параметры текста.
Исследования и статистика
Корреляция между длиной контента и позициями в выдаче (2023-2025)
Сравнительный анализ данных за 2023-2025 годы показывает интересную тенденцию:
| Год | Средняя длина контента в ТОП-10 | Средняя длина контента в ТОП-3 |
| 2023 | 1856 слов | 2134 слова |
| 2024 | 1705 слов | 1983 слова |
| 2025 | 1647 слов | 1842 слова |
Мы видим постепенное снижение средней длины контента в топовых позициях, что говорит о смещении фокуса алгоритмов с объема на качество и релевантность.
Анализ TOП-10 по высококонкурентным запросам
Детальный анализ ТОП-10 по 500 высококонкурентным запросам из различных ниш показал, что средняя длина контента значительно варьируется в зависимости от тематики. Например, в финансовой сфере она составляет около 2350 слов, в медицинской тематике — 2180 слов, в технологическом секторе — 1920 слов, в сфере путешествий — 1650 слов, а в тематике моды и красоты — 1245 слов.
Эти данные подтверждают, что оптимальная длина контента напрямую зависит от тематики и сложности темы.
Статистика вовлеченности в зависимости от длины
По данным Яндекс.Метрики (2024), среднее время нахождения на странице для контента разной длины варьируется в зависимости от объема текста. Для материалов до 500 слов пользователи проводят в среднем 1 минуту 42 секунды, для контента объемом 500-800 слов — 2 минуты 35 секунд, а для текстов длиной 800-1200 слов — 3 минуты 48 секунд. Если контент содержит 1200-2000 слов, среднее время на странице составляет 4 минуты 27 секунд, а для материалов более 2000 слов — 5 минут 21 секунду.
При этом процент прочтения до конца также зависит от длины контента. Для текстов до 500 слов этот показатель составляет 78%, для 500-800 слов — 63%, а для 800-1200 слов — 52%. В случае с контентом объемом 1200-2000 слов до конца дочитывают 37% пользователей, а для материалов более 2000 слов этот показатель снижается до 29%.
Эти данные наглядно демонстрируют, что длина контента должна соответствовать готовности аудитории инвестировать время в чтение, чтобы сохранить баланс между вовлеченностью и доступностью информации.
Отраслевые различия в оптимальной длине контента
Исследования 2025 года демонстрируют значительные различия в оптимальной длине контента в зависимости от отрасли:
- B2B услуги — оптимальная длина 1800-2500 слов
- Электронная коммерция — 800-1200 слов для категорий, 1500-2000 слов для обзоров
- Развлекательные порталы — 600-1000 слов
- Образовательные ресурсы — 2000-3000 слов
- Новостные сайты — 400-800 слов
Как определить оптимальную длину для своего контента
Универсальной формулы для идеальной длины контента не существует, но есть проверенный подход к определению оптимального объема для конкретной ситуации.
Анализ конкурентов в ТОП-10
Первый шаг — анализ конкурентов, занимающих топовые позиции по вашим целевым запросам, предполагает определение средней длины контента в ТОП-10, изучение структуры материалов, включая количество разделов и подзаголовков, а также анализ глубины раскрытия каждого аспекта темы. Важно также выявить информационные пробелы, которые можно заполнить, чтобы предложить более качественный и полезный контент.
Соответствие поисковому намерению
Максим Ильяхов, основатель Главреда, отмечает: “Проблема не в длине текста, а в информационном шуме. Короткий текст с высокой плотностью смысла всегда победит длинный и размытый.”
Для определения оптимальной длины контента важно задать себе несколько ключевых вопросов: какой тип запроса я обслуживаю (информационный, транзакционный и т.д.), какую проблему пользователя решает мой контент, какой объем информации действительно необходим для полного ответа, а также какой формат будет наиболее удобен для потребления этой информации.
Сложность темы и целевая аудитория
Учитывайте сложность темы и характеристики вашей аудитории, так как узкоспециализированные темы обычно требуют более детального объяснения, а профессиональная аудитория готова к глубокому погружению в тему. В то же время массовой аудитории чаще нужна упрощенная и краткая информация, а возраст и занятость читателей могут влиять на их готовность воспринимать длинные тексты.
Формат и канал распространения
Учитывайте, где и как будет потребляться ваш контент, так как мобильные пользователи чаще предпочитают короткие форматы, в то время как пользователи десктопов комфортнее воспринимают длинные материалы. Для социальных сетей важны краткость и наглядность, а для образовательных порталов допустима большая глубина и детализация, что позволяет лучше раскрывать сложные темы.
A/B тестирование разных форматов
Самый надежный способ определить оптимальную длину контента — это тестирование, которое включает создание нескольких версий материала разной длины, отслеживание ключевых метрик, таких как время на странице, глубина прокрутки и конверсии, а также анализ поведенческих факторов в разных сегментах аудитории. На основе полученных данных можно корректировать стратегию, чтобы максимально соответствовать потребностям и предпочтениям пользователей.
Практические рекомендации по созданию эффективного контента любой длины
Независимо от выбранной длины, следующие рекомендации помогут сделать ваш контент более эффективным.
Структурирование и форматирование для улучшения восприятия
- Используйте иерархию заголовков H1-H4 для логического структурирования материала
- Пишите короткими абзацами (3-4 строки) для улучшения читаемости
- Применяйте маркированные и нумерованные списки для перечислений
- Выделяйте ключевые мысли жирным шрифтом или курсивом
- Добавляйте визуальные элементы через каждые 300-400 слов
- Используйте врезки и цитаты для акцентирования внимания
Приемы повышения вовлеченности
Независимо от длины, контент должен удерживать внимание читателя, начиная с сильного введения, которое сразу объясняет ценность материала. Использование историй и примеров из реальной жизни, а также добавление релевантной статистики и исследований помогает сделать текст более убедительным и интересным. Применение принципа перевернутой пирамиды, где главная информация располагается в начале, позволяет сразу заинтересовать аудиторию. Риторические вопросы стимулируют размышление, а четкий вывод или призыв к действию в конце материала завершают его логически и мотивируют читателя на дальнейшие шаги.
Баланс между глубиной и доступностью изложения
Даже длинный контент должен быть доступным для понимания, поэтому важно избегать сложных конструкций и терминов без объяснения, разбивая сложные концепции на простые составляющие. Использование аналогий помогает объяснить сложные идеи, а добавление глоссария для специализированных терминов делает материал более понятным. Сопровождение сложной информации наглядными примерами и включение резюме для длинных разделов также способствуют лучшему восприятию и удержанию внимания читателя.
Оптимизация для разных устройств и платформ
Контент должен хорошо выглядеть и функционировать на всех устройствах, что требует использования адаптивного дизайна для мобильных устройств и оптимизации изображений для быстрой загрузки. Длинный контент лучше разбивать на страницы или разделы с оглавлением, а для удобства навигации добавлять кнопку “Вернуться наверх”. Обеспечение хорошей контрастности текста и фона, а также использование читабельных шрифтов достаточного размера способствуют комфортному восприятию материала независимо от устройства.
Тренды и прогнозы на будущее
Сфера контента продолжает динамично развиваться. Рассмотрим ключевые тенденции, которые будут влиять на оптимальную длину контента в ближайшем будущем.
Влияние голосового поиска на длину контента
С ростом популярности голосового поиска меняются и требования к контенту: запросы становятся более разговорными и длинными, что повышает значение кратких и четких ответов, размещенных в начале материала. Возрастает важность структурированных данных, которые помогают поисковым системам извлекать нужные ответы, а также развиваются форматы “вопрос-ответ”, делая контент более удобным для пользователей и алгоритмов.
Илья Сегалович, сооснователь Яндекса, отмечал: “Веб движется к персонализации. Некоторым пользователям нужна краткая информация, другим — глубокий анализ. Алгоритмы учатся определять, что именно нужно конкретному человеку.”
Искусственный интеллект и новые форматы контента
ИИ трансформирует как создание, так и потребление контента, способствуя появлению гибридных форматов с интерактивными элементами и развитию адаптивных материалов, которые меняют глубину подачи информации в зависимости от поведения пользователя. Алгоритмы теперь генерируют персонализированные резюме длинных текстов, а также повышают значимость семантической структуры контента, делая его более удобным и релевантным для аудитории.
Персонализация как фактор, влияющий на оптимальную длину
Поисковые системы все больше учитывают индивидуальные предпочтения пользователей, анализируя историю просмотров, которая влияет на предлагаемые форматы контента. Время пребывания на разных типах страниц формирует профиль пользователя, а такие факторы, как устройство и скорость соединения, учитываются при ранжировании. Географические и демографические данные также играют важную роль в определении предпочтительных форматов, делая результаты поиска более персонализированными и релевантными.
Прогнозы экспертов на 2025-2026 годы
Эксперты отрасли предсказывают, что в будущем контент станет более сегментированным, ориентируясь на конкретные микросегменты аудитории. Развитие модульного контента позволит пользователям выбирать дополнительные блоки к основному материалу, а усиление роли мультимедиа приведет к активному использованию комбинаций текста, видео и интерактивных элементов. Гибридные форматы потребления дадут возможность переключаться между коротким резюме и полной версией, а значимость микроконтента возрастет благодаря оптимизированным блокам, которые будут отображаться в нулевой позиции и на умных устройствах.
Заключение
Дискуссия о превосходстве короткого или длинного контента в 2025 году выходит за рамки простого подсчета слов. Современные алгоритмы оценивают множество факторов, и оптимальная длина контента зависит от конкретной ситуации.
Суммирование ключевых выводов
- Нет универсального ответа на вопрос “короткий vs длинный контент” — каждый формат имеет свои преимущества в зависимости от тематики, аудитории и цели
- Алгоритмы оценивают прежде всего качество и релевантность — длина является вторичным фактором
- Поисковое намерение определяет оптимальный формат — информационные запросы часто требуют более подробных ответов, транзакционные — краткости и конкретики
- Отраслевая специфика влияет на предпочтительную длину — в сложных B2B и YMYL-нишах длинный контент по-прежнему показывает лучшие результаты
- Тренд смещается в сторону качества, а не количества — средняя длина контента в ТОП-выдаче постепенно уменьшается
Практические шаги для оптимизации контент-стратегии
Для оптимизации контент-стратегии начните с аудита существующего контента, оценивая эффективность материалов разной длины и выявляя корреляции между объемом и ключевыми метриками. Важно анализировать поисковые намерения, группируя запросы по типам и разрабатывая форматы, которые соответствуют каждому из них. Изучите конкурентов в ТОП-10, чтобы определить средний объем контента и выявить информационные пробелы, которые можно заполнить. Тестируйте разные форматы, создавая версии разной длины и отслеживая поведенческие метрики. Кроме того, оптимизируйте структуру и удобочитаемость, используя логичную иерархию заголовков и разбивая текст на удобные для восприятия блоки.
Итоговые рекомендации по выбору между коротким и длинным контентом
- Выбирайте короткий контент (до 1000 слов) для транзакционных запросов, простых информационных вопросов, новостных материалов, мобильно-ориентированной аудитории и контента, рассчитанного на быстрое потребление. Такой формат позволяет быстро донести основную информацию, не перегружая пользователя.
- Предпочитайте длинный контент (1500+ слов) для сложных информационных запросов, YMYL-тематик (финансы, здоровье, право), обучающих материалов, аналитических обзоров и экспертных руководств. Он позволяет глубоко раскрыть тему, предоставить детализированные данные и продемонстрировать экспертность.
- Независимо от длины, всегда обеспечивайте полное соответствие поисковому намерению, качественную структуру и форматирование, уникальность и ценность информации, а также удобство потребления на всех устройствах. Демонстрация экспертности (E-E-A-T) и отсутствие информационного шума делают контент не только полезным, но и доверительным для аудитории.
В 2025 году дискуссия “короткий vs длинный контент” постепенно трансформируется в философию “оптимального контента” — материала, который максимально эффективно удовлетворяет информационную потребность пользователя независимо от объема. Именно такой подход позволяет создавать действительно ценный контент, который будет высоко оцениваться как алгоритмами, так и аудиторией.
