Контент с нулевым кликом

В современном интернете, где пользователи ценят скорость и удобство, эффективным решением стал контент с нулевым кликом –  новый подход к созданию контента, который дает людям всю нужную информацию прямо в поисковой выдаче или ленте социальных сетей — без необходимости куда-либо переходить. Так, пользователи получают ответы на свои вопросы мгновенно. 

Исследования показывают, что такой формат значительно увеличивает охват и вовлеченность, а zero click результаты в Google уже превышают 60% всех поисковых запросов. В статье мы разберем, как работает контент с нулевым кликом и какие преимущества контента такого формата могут усилить вашу маркетинговую стратегию.

Что такое контент с нулевым кликом?

Контент с нулевым кликом — это информация, которая предоставляет пользователям полную ценность непосредственно там, где они её встречают. Важно, что здесь нет необходимости переходить на другие ресурсы. Термин был впервые введён Амандой Нативидад для описания материалов, которые являются полностью автономными и сразу полезными.

Концепция возникла в контексте цифрового маркетинга и SEO, где поисковые системы начали отображать быстрые ответы на вопросы прямо в результатах поиска (SERP). Вместо того чтобы переходить на веб-сайт, пользователи видят информацию непосредственно в поисковой выдаче.

Нулевой клик может проявляться в различных форматах: тематические сниппеты с краткими ответами, фрагменты таблиц, визуальный контент, модули рекомендаций и видео-карусели в поисковых системах, или карусели с карточками в социальных сетях. Основная идея — предоставить максимальный пользовательский опыт с минимальными усилиями.

Пример контента с нулевым кликом в социальных сетях

Ярким примером zero click в социальных медиа являются небольшие видеоролики с практическими рекомендациями. Короткий урок по завязыванию галстука или быстрый рецепт работают эффективно, поскольку зрители получают полную ценность, не покидая платформу.

Где используется контент с нулевым кликом?

Контент с нулевым кликом получил широкое распространение на различных цифровых платформах. Поисковые системы, такие как Google и Yandex, активно используют featured snippet (расширенные сниппеты) и карточки с информацией, которые отображаются в верхней части результатов поиска.

В социальных медиа zero click проявляется через посты с краткими советами, карусельные форматы и информативные изображения, передающие полезную информацию без перехода на внешние ресурсы.

Визуальные платформы, такие как Pinterest, также интегрировали контент с нулевыми кликами в виде пошаговых инструкций и рецептов, предоставляющих мгновенную ценность пользователям при просмотре пинов без дополнительных кликов.

Зачем создавать контент с нулевым кликом

Хотя термин “контент с нулевым кликом” относительно новый, сам принцип социальных сетей всегда заключался в процессе создания контента, который приносит пользу аудитории непосредственно в их ленте. Когда вы предоставляете ценную информацию без ожидания немедленной конверсии, вы укрепляете позицию вашего бренда и расширяете сообщество преданных подписчиков.

Исследование показало, что компании, внедрившие стратегию контента с нулевым кликом, увеличили посещения профиля на 196% за два месяца. Правило здесь простое: в 90% случаев предоставляйте полноценную ценность сразу, и тогда пользователи получают именно то, что искали, не покидая платформу.

Преимущества контента с нулевым кликом

Современные пользователи всё менее склонны нажимать на ссылки, которые прерывают их опыт прокрутки и требуют переключения между платформами. Контент с нулевым кликом решает эту проблему, предоставляя значительные преимущества как для аудитории, так и для брендов.

Основные преимущества для пользователей:

1. Мгновенный доступ к нужной информации без ожидания загрузки страниц.
2. Экономия времени при поиске ответов на вопросы.
3. Отсутствие необходимости переключаться между различными сайтами.
4. Защита от кликбейта и гарантированное получение ценности сразу.
5. Возможность потреблять больше информации за меньшее время.

Для брендов этот подход улучшает пользовательский опыт, способствуя повышению доверия пользователей к бренду и лояльности аудитории. Концентрация внимания остаётся на вашем контенте, а люди получают больше материалов за меньшее время — идеальная беспроигрышная ситуация.

Почему результаты с нулевыми кликами так важны для SEO?

Появление в позициях, где нулевым кликом является нормой, создает важные преимущества. Во-первых, это увеличивает видимость вашего контента даже без получения кликов. Когда информация отображается в качестве избранного сниппета, ваш бренд получает значительное воздействие.

Во-вторых, это повышает доверие, поскольку алгоритмы поисковых систем выбирают ваш сайт как авторитетный источник. Это автоматически укрепляет вашу репутацию эксперта.

В-третьих, это улучшает показатели кликабельности (CTR) в долгосрочной перспективе, поскольку аудитория начинает рассматривать ваш сайт как ценный источник информации.

Отследить среди всех конкурентов тех, кто уже использует контент с нулевым кликом, поможет инструмент SERP монитор. Он покажет, как изменилась выдача по вашим поисковым ключевым словам.

Недостатки и вызовы контента с нулевым кликом

Несмотря на многочисленные преимущества, работа с контентом с нулевыми кликами сопряжена с определенными проблемами, особенно для владельцев сайтов. Веб-ресурсы могут столкнуться с потерей трафика, когда их информация отображается непосредственно в выдаче поисковых систем, что снижает посещаемость и потенциально влияет на доходы от рекламы.

Формат также имеет ограниченность объяснений, что затрудняет передачу сложных идей или предоставление подробной информации. Не все темы могут быть эффективно представлены в сжатом формате с нулевыми кликами.

Кроме того, существует риск недостоверной информации, когда автоматическая генерация ответов в поисковиках извлекает устаревшие или неточные данные, что может подорвать доверие пользователей.

Алгоритмам больше нравится контент с нулевым кликом

Алгоритмы социальных сетей запрограммированы на то, чтобы удержать посетителей на своих платформах как можно дольше. Неудивительно, что они предпочитают контент, который не направляет аудиторию на внешние сайты через ссылки.

Эксперименты многих маркетологов показали, что публикации без ссылок получают значительно больший охват, чем аналогичные посты с внешними ссылками. В некоторых случаях добавление ссылки может снизить охват до 40%.

Вместо того чтобы бороться с алгоритмами, умнее работать с ними, создавая ценный материал, который не требует от посетителей покидать их любимую платформу для получения полной информации.

Как бренды могут использовать контент с нулевыми кликами?

Существует несколько стратегий, которые бренды могут применять для интеграции контента с нулевым кликом в свои маркетинговые стратегии. Во-первых, стоит сосредоточиться на создании контента, такого как краткие советы, решения распространенных проблем и пошаговые инструкции.

Также важно оптимизировать материалы для появления в блоках быстрых ответов контента поисковых систем с помощью интеграции с поисковыми подсказками. Это увеличивает узнаваемость даже без непосредственных переходов на сайт.

Использование социальных медиа для распространения информации через инфографику, карусели или короткие видео является эффективным способом обеспечить максимальную ценность за минимальное время. Например, фитнес-бренды могут делиться советами по тренировкам, которые аудитория может сразу применить, повышая вовлеченность и доверие.

Как подготовить контент для нулевых кликов?

Чтобы увеличить шансы появления вашего контента на позициях с нулевыми кликами, следует применять несколько стратегий. Прежде всего, сосредоточьтесь на предоставлении прямых ответов на вопросы пользователей. Изучите, что именно ищет ваша аудитория, и создавайте материалы, которые точно отвечают на эти запросы.

Внедрение структурированных данных из schema.org помогает поисковой системе лучше понимать ваш контент и повышает шансы его появления в расширенных результатах поиска. Эти микроразметки указывают поисковым роботам на типы контента и его назначение.

Эффективные стратегии подготовки контента для нулевых кликов:

• структурируйте контент в виде четких вопросов и ответов;
• используйте маркированные списки и таблицы для представления информации;
• создавайте пошаговые инструкции с понятной нумерацией;
• включайте краткие определения ключевых терминов в начало страницы;
• оптимизируйте заголовки для вопросительных запросов;
• добавляйте структурированные данные schema.org;
• адаптируйте контент для мобильных устройств.

Оптимизируйте материалы для Featured Snippets, предоставляя лаконичные, точные ответы в первых абзацах страницы. Структурируйте информацию в виде списков, таблиц или пошаговых инструкций, которые легко извлекаются поисковиками.

Особое внимание уделите “Как?” запросам и другим вопросительным запросам, так как они часто приводят к результатам, где нулевым кликом является обычная практика. Разработайте материал, который отвечает на эти вопросы четко и исчерпывающе.

Не забывайте о мобильной оптимизации, поскольку результаты с нулевыми кликами часто отображаются на мобильных устройствах. Убедитесь, что ваш контент хорошо отображается на меньших экранах и загружается быстро.

Типы контента, которые могут попасть в блоки нулевых кликов

Существует несколько типов контента, которые чаще всего появляются в блоках с нулевым кликом. Краткие ответы, включающие определения, факты и простые объяснения, особенно эффективны для запросов, требующих быстрых, конкретных ответов.

Пошаговые инструкции и списки привлекательны для поисковиков, так как они хорошо структурированы и легко читаются. Они идеально подходят для запросов “как сделать” или процессов, которые можно разбить на шаги.

Таблицы сравнения характеристик, показывающие различные функции продуктов или услуг, хорошо работают для сравнительных запросов. Они предоставляют ценную информацию в компактном, легко понимаемом формате.

Визуальный контент, такой как изображения, инфографика, диаграммы, карты и графики, также может появляться в результатах с нулевыми кликами, особенно когда они четко иллюстрируют информацию более эффективно, чем текст.

Преимущества результатов с нулевыми кликами для бизнеса

Оптимизация для результатов с нулевым кликом предлагает бизнесу преимущества, выходящие за рамки традиционных SEO-метрик. Появление в этих привилегированных позициях формирует лояльность клиентов, позиционируя ваш бренд как эксперта в своей области.

Когда вы эффективно решаете проблемы аудитории через контент с нулевым кликом, вы создаете доверие, даже если это не приводит к немедленным посещениям вашего сайта. Этот подход закладывает основу для долгосрочных отношений с потенциальными клиентами.

С точки зрения конкурентных преимуществ, появление первым в результатах поиска дает значительное преимущество. Это увеличивает видимость вашего контента и укрепляет восприятие вашей компании как лидера отрасли.

Успешная SEO-стратегия заключается не только в привлечении трафика, но и в обеспечении того, чтобы ваш контент считался наиболее релевантным в своей категории.

Часто задаваемые вопросы о контенте с нулевым кликом

Как мне создать контент с нулевым кликом?

Для создания эффективного контента с нулевым кликом разрабатывайте публикации в социальных медиа, которые содержат всю ценную информацию прямо в посте. Пользователи не должны переходить по ссылкам, чтобы понять ключевые выводы или получить полный контекст. Предоставляйте полную ценность непосредственно на платформе.

Как мне измерить успешность контента с нулевым кликом?

Поскольку контент с нулевым кликом направлен на привлечение внимания, а не на клики, успех следует измерять через показы и метрики вовлеченности, такие как лайки, комментарии и репосты публикации. Вы также можете использовать исследования brand lift, чтобы понять, увеличивает ли ваш zero click материал охват и узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Подведем итоги

Контент с нулевым кликом представляет собой эволюционный шаг в том, как аудитория потребляет информацию в цифровом пространстве. Он обеспечивает быстрый доступ к информации без необходимости нажатия на ссылки, что соответствует современным ожиданиям относительно немедленного удовлетворения информационных потребностей.

Различные форматы zero click материалов, от сниппетов в поисковиках до самодостаточных публикаций в социальных медиа, предлагают пользователям удобство, а брендам — возможность повысить свою видимость и авторитет. Несмотря на вызовы, связанные с потерей трафика и информационными ограничениями, преимущества контента в виде повышения лояльности и вовлеченности аудитории часто перевешивают недостатки.

По мере дальнейшего развития цифровых платформ, мы можем ожидать новых инноваций в контенте с нулевым кликом, включая более персонализированные ответы с помощью искусственного интеллекта и адаптацию визуальных форматов на различных устройствах и платформах.

---