Сайт без оптимизации под поисковики рискует выйти на плато развития, когда трафик стабилизировался и не растет, независимо от прилагаемых усилий. Или даже падает — попадание под фильтры, исключение из индекса, а как итог — полная потеря естественного поискового трафика.
Как правило, действия по SEO продвижению — это действия на перспективу. Результаты становятся видны не сразу. Но если трафик уже пошел, то поток посетителей не иссякнет мгновенно, даже если временно прекратить оптимизацию. Однако постоянный подход к продвижению рекомендуется, так как поддерживать позиции проще и дешевле, чем заново отвоевывать у конкурентов. При хаотическом продвижении и результаты для сайтов будут хаотические. Даже сайту-визитке навредит выход из топа или исключение из индекса — по сути, из выдачи поисковика. А уж для бизнеса непредсказуемый трафик из-за отсутствия SEO — это стресс из-за невозможности прогнозировать объем продаж.
Напротив, последовательное и четкое следование плану гарантируют, что как минимум сайт будет соответствовать требованиями поисковиков и попадет в индекс.
Выстроить стратегию оптимизации можно и самостоятельно. Но, как правило, грамотное SEO-продвижение реализовывается профессионалами, которые четко понимают структуру и последовательность действий, а также используют современные инструменты эффективного продвижения.
Для ранжирования используются сотни, если не тысячи факторов. Несмотря на это, выделяется 11 категорий действий для продвижения сайта, которые помогут грамотно вложить время в оптимизацию и получить больше дешевого поискового трафика. У каждого сайта найдутся особенности, однако общие шаги, применяемые для продвижения, одинаковы.
1. Предварительный анализ
До начала внедрения даже самых небольших SEO-изменений стоит выяснить, в каком состоянии находится сайт. Как источники информации, для этого применяются панели вебмастера в Google или Яндексе, сервисы аналитики (если у сайта их нет, таковые стоит добавить).
В них нужно проверить следующие моменты:
| Видимость сайта | Проверить, где сайт расположен в выдаче по высокочастотным запросам, входит ли в поисковую выдачу в целевых сервисах (Яндекс, Google, иные поисковики), на каких позициях находится по средне- и низкочастотным запросам |
| Конкуренция в нише | Выяснить, кто лидирует на рынке из аналогичных сайтов, что используется для выхода на верхние строчки, а что не применяется, какие приемы характерны для конкурентной ниши |
| Возможности | Определить, что адаптировать, улучшить и встроить в стратегию, чтобы опередить их |
| Устройство конкурентов с точки зрения SEO | Проанализировать, как устроены сайты, какие используются технологические решения, по какому принципу организован контент, как для них формируется ссылочная масса (профиль), каково соотношение естественных ссылок к покупным, с каких категорий сайтов (например, форумы, блоги, соцсети) |
| Приоритетные запросы для работы | Проверить, по каким фразам возможно получить посетителей, есть ли для них подходящие посадочные страницы или же их потребуется создавать; продумать, какие работы нужны для оптимизации ранее созданных лендингов непосредственно под эти запросы |
| Аналитические данные | Изучить, каково представление сайта непосредственно в поисковой выдаче, а также что показывают специализированные инструменты аналитики; по результатам определиться, какие недостатки (например, малую видимость или длительное время ответа) нужно исправить в первую очередь |
С опорой на эти знания выстраивается концепция развития сайта и стратегия его продвижения, определяются цели, закладывается в план бюджет для их достижения. Также на этом этапе формируется список необходимых для SEO действий — например, переход на другую CMS, если текущая не соответствуют будущим потребностям. Подобные значительные изменения лучше запланировать заранее, чем в дальнейшем терять наработанные результаты из-за внеочередных переделок или невозможности проводить работы из-за технических ограничений.
2. Сбор семантики, кластеризация
Семантическое ядро (СЯ) сайта представляет, по сути, скелет проекта — причем определяемый не наудачу, а на основании реальных запросов конечных пользователей. Для этого при помощи Wordstat или аналогичных инструментов собираются фразы, которые вводятся клиентами в поисковиках, а также частота этих запросов.
Далее выполняется кластеризация, чтобы повысить эффективность продвижения, а также — чтобы избежать дубликатов страниц. Удаляются мусорные вхождения — например, следует убрать варианты без оплаты, если проект коммерческий, или с включением неподходящего региона (где не работает бизнес).
Трудоемкость этого процесса напрямую определяется размером СЯ. Который, в свою очередь, зависит от продвигаемого проекта: если для визитки из десятка страниц будет достаточно сотни ключей, то для коммерческого портала с магазином сотни тысяч — не предел. Ядро разрабатывается по мере готовности составляющих категорий, чтобы начать оптимизацию сразу, не дожидаясь полного сбора семантики.
Ядро в полном соответствии с названием влияет на большую часть SEO-действий по оптимизации сайта:
- определяет структуру сайтов, указывает на взаимосвязь страниц;
- применяется для мета-тегов — как в ручном режиме, так и при автоматическом создании по шаблонам;
- дает список ключей под лендинги;
- дает идеи для анкоров под внешние ссылки на сайт;
- позволяет контролировать, а при необходимости и корректировать видимость.
3. Формирование структуры
В узких нишах можно обойтись и без продуманной структуры, если конкуренция из-за специфики продукта или услуги отсутствует. В остальных случаях нужно тщательно прорабатывать порядок и взаимосвязи, добавляя оптимизированные посадочные страницы под выделенные на предыдущем шаге группы запросов, либо используя как источник вдохновения результаты анализа конкурентов, статистику поиска непосредственно на сайте или же ассортимент товаров.
Тип страницы, создаваемой при этом, определяется частотой ключевой фразы (на примере магазина):
- высокая — отдельная категория;
- средняя или низкая — фильтр или пересечение нескольких фильтров;
- очень низкая (1-5 в месяц) — карточка товара.
Если сайт работает с несколькими регионами или городами, то под каждую географическую локацию создается собственный набор страниц. При этом важно, чтобы их наполнение не дублировалось — за дубликаты поисковые сервисы понижают позиции в выдаче.
4. Технический аудит и исправление ошибок
Некорректную работу не любят ни посетители сайта, ни поисковые системы. Проверка и оптимизация технических факторов включает:
| Автоматизация создания заголовков и метатегов | Генерация по шаблонам с учетом ранее набранного СЯ или его категорий, структурных категорий, фильтров, специфических для географического положения или отдельных товаров |
| Генерация понятных адресов | Создание под страницы и разделы адресов в формате, понятном человеку (не /sdjghvddcw-2-3-1, а /notebooks/brandname), с учетом поисковых фраз; также нужно задать логику формирования адресов страниц с фильтрацией и видимости ссылок на фильтры |
| Снижение времени загрузки | Выявление и устранение на сайте «бутылочного горлышка», которое замедляет загрузку: подключение кеширования и при необходимости — сетей доставки контента (CDN), использование сжатия (как для изображений, так и для всего контента), минимизация скриптовой нагрузки или асинхронная загрузка, оптимизация обращений к базе данных |
| Создание или пересоздание sitemap | Включение или запрет индексации для страниц соответственно их желаемой видимости, явное указание важных страниц, чтобы поисковые роботы их проверили |
| Устранение повторений | Настройка перенаправлений, добавление тега canonical на оригинальные страницы, прописывание noindex follow |
| Тонкая настройка микроразметки | Добавление информации для автоматического считывания поисковым роботом данных об оценках и отзывах, изображениях на сайте, а также для формирования сниппетов в поисковой выдаче (например, сразу с отображением категорий или контактов для заказа) |
| Подключение иных языков | Добавление переключателя, чтобы перейти на версию с подходящим языком, оптимизация под этот язык |
| Проверка адаптивности | Проверка работоспособности сайта на мобильных устройствах, которым поисковые сервисы отдают приоритет в выдаче; проверка отображения ключевых форм и кнопок с различных устройств |
| Контроль корректности программного кода | Проверка сканерами и сервисами по просмотру в различных браузерах, устранение ошибок |
| Антивирусная проверка | Проверка сайта сканерами и при необходимости — устранение вредоносного контента |
| Проверка и при необходимости обновление CMS | Перевод на последнюю версию, чтобы не допустить использования уязвимостей старых версий, при условии, что такой переход не окажет критического влияния на работу ресурса |
Основные ошибки отображаются в консоли вебмастера.
5. Внутренняя оптимизация
Грамотное выстраивание связей между страницами ресурса (перелинковка) решает сразу три задачи:
- пользователи легко переходят по материалам внутри сайта, улучшая пользовательские факторы;
- поисковые роботы индексируют весь контент;
- статический вес передается на важные страницы, улучшая их ранжирование.
Например, за счет перелинковки статический вес передается на фильтры по категориям или же непосредственно на сами категории с карточек отдельных товаров, которые сами по себе отличаются невысокой конкуренцией.
6. Работа с контентом
Тексты, как основное содержимое продвигаемого сайта, также нуждаются в оптимизации. Тут пригодятся копирайтеры, способные органично вписать ранее собранные под сайт ключи из СЯ. Важно при этом соблюдать действующие требования поисковых систем — алгоритмы регулярно меняются, поэтому слепое следование устаревшим рекомендациям приведет к негативному эффекту. При работе с мета-тегами используются запросы из «длинного хвоста» (с вхождением большего числа слов, но пониженной частотой), что позволяет достичь высокой степени соответствия и тем самым стать более предпочтительным вариантом для поискового сервиса.
Поскольку ранжируется не только текстовый контент сайта, нужно также проверить оптимизацию изображений. Тематическое видео с описанием тоже будет нелишним — к примеру, на карточке товара оно может значительно улучшить поведенческие показатели.
7. Управление краулингом
Для крупных проектов (магазины, форумы, порталы) особую роль играет краулинговый бюджет — то есть то число страниц, которые при одном посещении может проанализировать поисковой робот.
Если он будет проверять малополезные адреса — например, фильтры, по которым нет запросов, то может не дойти до важных. И в результате посадочные страницы могут даже не войти в индекс и не будут доступны пользователям того же Яндекса или Google.
Следует избегать таких ошибок:
- открытые для индексации варианты сортировки;
- многократные пересечения фильтров (более трех);
- пересечения однотипных фильтров (по двум параметрам из одной категории);
- слишком много страниц комбинированных фильтров.
Для тонкой настройки рекомендуется привлекать профессионалов. При самостоятельной правке параметров есть риск закрыть от индексации нужные страницы или оставить видимыми слишком много ненужных.
8. UX и юзабилити
Опыт пользователя и удобство использования непосредственно влияют на его популярность у посетителей. Если дизайн сайта приятный, структура продумана, а до нужного материала можно добраться в 3-4-5 кликов — скорее всего, пользователь не вернется обратно в поисковую выдачу, а останется на сайте. В противном случае (слишком долгая загрузка, неудобная навигация, агрессивный контент, не подходит под мобильные устройства) — наоборот, вернется в Google или Яндекс. Поисковые сервисы учитывают это в поведенческих факторах, таких как:
- возврат в выдачу;
- доля отказов;
- время нахождения на сайте.
Чем лучше показатели, тем выше будет ранжирование.
Дополнительным плюсом станет прирост конверсии из разового в постоянного посетителя или в покупателя. Поэтому важны следующие моменты:
- адаптивность: в первую очередь контент должен быть удобен для смартфонов — их доля при просмотре сайтов уже уверенно превышает долю традиционных ПК;
- навигация: простая, с «хлебными крошками», да и внутренний поиск для сайта пригодится;
- контакты: доступные везде, с картой проезда, если это требуется;
- «о нас»: позволяет набрать дополнительные очки за повышение доверия посетителя.
9. Внешняя оптимизация
Для полноценного продвижения нужна ссылочная масса. В идеале — на 100% естественная, то есть сформированная самими посетителями. Для этого контент должен быть полезным и вызывающим интерес, чтобы им хотелось делиться. Тогда для небольших проектов с минимальной конкуренцией можно обойтись и только созданными пользователями ссылками.
На практике же ссылки приходится докупать, чтобы профиль сайта соответствовал усредненным показателям конкурентов из топа выдачи и при этом не выглядел подозрительным для поисковиков. Количество внешних ссылок для сайта по-прежнему входит в число основных факторов, влияющих на ранжирование. Важно при этом следить за качеством: выглядящие естественно ссылки с форума будут полезнее, чем с сайтов сомнительного качества, где вебмастера готовы размещать нетематические ссылки. Желательно предварительно проверить, нет ли у донорского сайта санкций от поисковых систем, чтобы не попасть под фильтр за компанию с ним.
10. Повышение конверсии
В этом случае подразумевается не только продажа как превращение посетителя в клиента, но и выполнение иных целей раскрутки сайта, в том числе промежуточных, таких как подписка на рассылку. Этап включает обширный комплекс действий, нацеленных на выявление самого удачного сочетания дизайна, контента, отзывов и призывов к действию.
В него входят:
- тестирование цветовых схем для элементов;
- проверка и при необходимости корректировка форм заказа, подписки;
- установка онлайн-чатов или подключение иных каналов для прямого общения с менеджерами сайта;
- выбор компоновки материалов на странице, включая взаимное расположение изображений и текста, положение кнопок, даже направление взгляда человека на рисунке, если таковой есть на странице;
- разработка триггеров для рассылок;
- внедрение персонализации контента и/или системы рекомендаций (как для товаров, так и размещенных на сайте статей).
11. Контроль результатов и последовательное улучшение
Полноценное SEO-продвижение подразумевает постоянное отслеживание эффективности принимаемых мер при помощи панелей вебмастеров или иных аналитических инструментов. Если критические ошибки устранены, сайт не находится под санкциями, успешно ранжируется — можно переходить к тонкой настройке по разделам, подкатегориям и так далее. За счет этого можно обеспечить более полный охват семантического ядра, чтобы получить больше естественного (и не требующего дополнительных затрат) трафика.
Можно ли выполнять не всё?
Да, от отдельных шагов при оптимизации можно отказаться. Например, при использовании одностраничного ресурса не требуется работа с бюджетом краулинга, а при отсутствии конкуренции специфичные сайты могут даже при ужасном дизайне или нулевом бюджете SEO благополучно ранжироваться в первой тройке. Однако недооценка того или иного шага (например, технического аудита) может оказаться критической ошибкой. Поэтому рекомендуется при планировании работ посоветоваться с профессионалами — или доверить им все мероприятия по продвижению сайта.
Всем этапам SEO-продвижения вы можете обучиться на нашем курсе по SEO, где за несколько месяцев вы пройдете путь до middle SEO-специалиста и сможете продвигать сайты на первые позиции под Яндекс и Google в любой тематике. Присоединяйтесь и достигайте ТОПа!
Рекомендуемые инструменты:
