Клоакинг это метод подмены контента, при котором обычные пользователи и поисковые боты видят разную информацию при посещении одной и той же веб-страницы. Эта техника широко используется в SEO, арбитраже трафика и продвижении офферов.
Простыми словами, идея клоакинга в том, чтобы показывать оптимизированный контент поисковым системам и модераторам рекламных площадок, в то время как реальные посетители видят целевую страницу с рекламируемым продуктом или услугой. Для определения типа посетителя используются различные параметры, такие как IP-адрес, User Agent.
Клоакинг часто сравнивают с дорвеями, но между ними есть существенная разница. Дорвеи – это отдельные страницы, созданные специально для поискового робота, в то время как клоакинг применяется к существующим страницам сайта.
Клоакинг остается одной из самых спорных техник в SEO. По сути, это создание разных версий страницы для разных посетителей. Если реализовано правильно, пользователь получает более релевантный контент, но поисковые системы считают это манипуляцией, так как им показывается другой контент
Джон Мюллерведущий специалист по качеству поиска в Google
Существует три основных типа клоакинга:
- Черный клоакинг – незаконный метод, часто используемый для продвижения запрещенных товаров или услуг.
- Серый клоакинг – проблемный подход, может нарушать правила поисковых систем или рекламных площадок.
- Белый клоакинг – законный способ улучшения пользовательского опыта.
Использование черного и серого клоакинга напрямую нарушает правила поисковых систем и может привести к полному исключению сайта из индекса.
Использование клоакинга имеет свои преимущества и недостатки. С одной стороны, он позволяет обходить ограничения рекламных площадок и повышать эффективность продвижения. С другой стороны, существует риск обнаружения и наложения санкций со стороны поисковых систем или рекламных сетей.
Как работает клоакинг
Процесс реализации клоакинга начинается с подготовки двух версий контента:
- White page – оптимизированная страница для ботов и модераторов.
- Landing page – целевая страница для обычных пользователей.
Существует три основных метода создания клоакинга:
- Использование User Agent: этот метод основан на информации о браузере и устройстве посетителя. Прост в реализации, но не надежен, так как User Agent можно легко подделать.
- IP-адрес: более надежный способ, основанный на проверке IP-адресов пользователей. Для его реализации используются базы данных адресов поисковых ботов и модераторов. Требует постоянного обновления баз данных.
- Комбинированный клоакинг: сочетает проверку User Agent и IP-адреса, что повышает точность определения типа посетителя. Этот метод наиболее эффективен и сложен в реализации.
Выбор конкретного способа зависит от целей кампании, доступных ресурсов и уровня риска, который готов принять маркетолог или арбитражник.
По данным исследования SEMrush за 2023 год, около 23% сайтов, подвергшихся штрафным санкциям со стороны Google, использовали различные техники клоакинга. При этом время, затрачиваемое на восстановление позиций таких сайтов, в среднем составляет 7-9 месяцев, что значительно выше, чем для сайтов с другими нарушениями.
Виды клоакинга
Существует два основных типа клоакинга:
- Серый клоакинг: применяется для увеличения трафика или продвижения страницы в поисковой выдаче. Хотя он может быть эффективным, этот метод нарушает правила поисковых систем. Примером может служить использование SEO-текстов для поисковых роботов, в то время как реальные пользователи видят другой контент.
- Черный клоакинг: полностью нелегальный метод, часто используемый для фишинговых сайтов или мошеннических схем. Этот вид клоакинга несет высокие риски и может привести к серьезным последствиям.
Таблица сравнения типов клоакинга:
| Тип клоакинга | Уровень нарушения | Риск обнаружения | Применение |
| Черный | Высокий | Высокий | Нелегальные предложения |
| Серый | Средний | Средний | SEO, арбитраж трафика |
| Белый | Низкий | Низкий | Улучшение UX, геотаргетинг |
Также стоит упомянуть белый клоакинг – законный способ улучшения пользовательского опыта, который не нарушает правила поисковых систем и рекламных площадок.
Границы между белым клоакингом и персонализацией контента становятся все более размытыми. Современные алгоритмы машинного обучения поисковых систем способны различать манипулятивные техники от честной адаптации контента под нужды пользователя. Ключевой вопрос в том, вводите ли вы поисковую систему в заблуждение или просто улучшаете пользовательский опыт.
Бэрри Шварцоснователь Search Engine Roundtable.
Отношение поисковых систем и рекламных сетей к клоакингу
Поисковые системы и рекламные сети относятся к клоакингу крайне негативно. Яндекс и Google рассматривают как способ обмана или манипуляции поисковыми алгоритмами. В правилах систем указано, что использование клоакинга запрещено и может привести к понижению позиций ресурса в выдаче или полному исключению из индекса.
Легальные рекламные сети и CPA-сети также запрещают использование клоакинга. Нарушение этого правила может привести к блокировке аккаунта и потере доступа к рекламным площадкам. Особенно строго к клоакингу относятся Google AdWords и Facebook Ads.
- Различия в контенте при доступе с разных IP-адресов.
- Несоответствие между кодом страницы и её видимым содержимым.
- Перенаправления пользователей в зависимости от User-Agent.
- Значительное отличие в ключевых словах для ботов и пользователей.
- Блокировка доступа к определенным элементам страницы для ботов.
Однако стоит отметить, что некоторые крупные веб-сайты, такие как Amazon.com, Yelp.com, NYTimes.com, ComputerWorld.com и Forbes.com, используют элементы клоакинга для улучшения пользовательского опыта. В этих случаях клоакинг не направлен на обман поисковых систем, а служит для оптимизации контента под различные устройства или геолокации пользователей.
Чтобы обезопасить сайт от скрытых изменений, которые могут привести к санкциям за клоакинг, используйте Метасканер от Rush Analytics. Он ежедневно проверяет ключевые параметры (Title, H1, Description, Robots.txt, коды ответа) и моментально сообщает об аномалиях — вы узнаете о проблеме раньше поисковиков.
конверсии вашего сайта
в Яндекс-Директ
Уже скачали 1348 раз
Настройка клоакинга
Настройка клоакинга заключается в разделении обычных пользователей и поисковых роботов.
User-Agent
User-Agent – это способ идентификации клиента веб-сервером. Он содержит информацию о браузере, операционной системе и типе устройства посетителя. В контексте клоакинга User-Agent используется для разделения пользователей и ботов.
Для настройки клоакинга через User-Agent необходимо знать имя поискового робота. Например, Googlebot для Google или Yandexbot для Яндекса. Этот метод позволяет идентифицировать большинство поисковых ботов, но может быть уязвим к подделке User-Agent.
IP-адрес
IP-адрес (Internet Protocol address) – уникальный идентификатор устройства в сети. Использование IP-адресов в клоакинге считается одним из эффективных способов разделения трафика.
Преимущество заключается в том, что IP-адреса сложно сфальсифицировать, по сравнению с User-Agent. Однако требуется постоянно обновляемая база IP-адресов поисковых ботов и модераторов.Часто применяется комбинированный клоакинг, использующий как User-Agent, так и IP-адреса для точности определения типа посетителя.
Исследование, проведенное Imperva в 2022 году, показало, что более 74% интернет-трафика генерируется ботами, причем 24% из них являются “плохими” ботами, имитирующими действия обычных пользователей. Этот факт делает идентификацию ботов и пользователей все более сложной задачей и требует комбинированного подхода к верификации посетителей.
Трекеры для арбитражника
В арбитраже трафика для настройки клоакинга используются специализированные трекеры. Эти инструменты собирают и анализируют данные о пользователях, включая информацию об устройствах, операционных системах и геолокации.
Критерии выбора трекера для клоакинга:
- Точность определения ботов и модераторов.
- Регулярность обновления баз данных.
- Скорость фильтрации и перенаправления трафика.
- Возможность создания сложных цепочек условий.
- Детализированная аналитика по источникам трафика.
- Уровень безопасности и защиты от обнаружения.
Трекеры позволяют разделять трафик и перенаправлять ботов на White page, а реальных пользователей на целевую страницу. Существуют как серверные, так и облачные трекеры, каждый из которых имеет свои особенности установки и настройки.
При выборе трекера обратите внимание на частоту обновления баз данных IP-адресов и User-Agent. Актуальность этой информации — ключ к эффективности клоакинга.
Сервисы для создания клоакинга
На практике используются специальные сервисы для создания клоакинга, которые позволяют работать без трекеров. Эти сервисы применяют JS-скрипты для разделения трафика.
Одно из главных преимуществ таких сервисов – способность самостоятельно собирать и обрабатывать базы данных IP-адресов ботов и модераторов. Это упрощает процесс настройки и поддержания актуальности клоакинга.
Рынок инструментов для клоакинга развивается стремительными темпами. Если раньше для настройки требовались глубокие технические знания и серверные настройки, то сегодня появляются решения с интуитивным интерфейсом, позволяющие запустить кампанию за считанные минуты. Однако помните: чем проще инструмент в использовании, тем больше вероятность, что поисковые системы о нем знают.
Чарльз Чиспециалист по защите от фрода в Cloudflare
Настройка клоакинга для Facebook и Instagram
Процесс настройки клоакинга для рекламы в Facebook и Instagram требует особого внимания к деталям и состоит из следующих шагов:
1.Разработайте страницу (White page), соответствующую правилам Facebook Ads. Убедитесь, что контент релевантен вашей нише, но не содержит запрещенных элементов.
2.Настройка потоков в трекере: создайте отдельный поток для Facebook-трафика и после установите фильтры для отсеивания модераторов.
3.Исключите определенные ISP, связанные с Facebook (например, Facebook Inc., FB-NET). Отфильтруйте трафик из стран, где находятся офисы Facebook (США, Ирландия).
4.Настройка прокладок: создайте промежуточные страницы, которые будут показываться между рекламным объявлением и целевой страницей. Убедитесь, что прокладки соответствуют правилам Facebook, но при этом плавно ведут пользователя к вашему предложению.
5.Проведите тщательное тестирование настроек перед запуском кампании.
Убедитесь, что модераторы видят White page, а реальные пользователи попадают на целевую страницу.
Клоакинг для AdWords
Настройка клоакинга для Google AdWords имеет свои особенности:
1.Фильтрация по ISP: исключите трафик от Google Inc. и связанных с ним провайдеров.
2.User-agent фильтрация: отфильтруйте Googlebot и другие боты Google.
3.IP-адреса: используйте актуальные базы IP-адресов, связанных с Google. Обратите внимание на диапазоны IP-адресов дата-центров Google.
4.Геолокация: уделите особое внимание трафику из регионов, где расположены офисы Google.
5.Настройка White page: создайте страницу, полностью соответствующую правилам AdWords. Убедитесь, что контент релевантен ключевым словам вашей кампании.
Методы предупреждения блокировки в Google AdWords:
- Постепенное внедрение изменений вместо одномоментной подмены.
- Использование промежуточных страниц (прокладок) с релевантным контентом.
- Географическая диверсификация трафика и рекламных кампаний.
- Ротация доменов и рекламных аккаунтов.
- Тестирование белых страниц на соответствие тематике рекламы.
- Мониторинг статуса аккаунта и мгновенное реагирование на предупреждения.
6.Мониторинг и обновление: регулярно обновляйте фильтры и базы данных IP-адресов.Следите за изменениями в политике AdWords и адаптируйте свою стратегию.
По данным Rush Analytics, в 2023 году средний срок жизни рекламного аккаунта, использующего агрессивные методы клоакинга в Google AdWords, составил всего 7,3 дня, что на 43% меньше, чем в 2022 году. При этом аккаунты, использующие более щадящие методы с качественными прокладками и релевантным контентом, сохраняли активность в среднем 68 дней.
Инструменты для клоакинга
Существует ряд популярных инструментов, которые помогают в настройке и оптимизации клоакинга:
- Adspect.ai: облачный сервис для защиты от модерации и ботов.Предлагает продвинутые алгоритмы фильтрации трафика.Имеет встроенные базы данных IP-адресов и User-Agent ботов.
- Keitaro: многофункциональный CPA-трекер с возможностями клоакинга. Предоставляет детальную аналитику и A/B тестирование.
- Peerclick: трекер с функциями защиты от фрода и клоакинга. Поддерживает интеграцию с популярными рекламными платформами.
Сравнительная таблица популярных инструментов:
| Инструмент | Тип решения | Основные преимущества | Ценовая категория |
| Adspect.ai | Облачный сервис | Защита от ботов и модерации | $$ |
| Keitaro | CPA-трекер | A/B тестирование, аналитика | $$$ |
| Peerclick | Трекер | Интеграция с рекламными сетями | $$$ |
1. Клоакинг — техника с высоким потенциалом ROI и высоким риском.
2. Современные поисковые системы совершенствуют методы обнаружения.
3. “Белый” клоакинг становится практически единственным безопасным способом применения этой техники.
4. Выбор методов должен основываться на долгосрочной стратегии присутствия в нише, а не на краткосрочных выгодах.
Клоакинг остается важным навыком в арсенале многих интернет-маркетологов и арбитражников, позволяя получать качественный трафик в сложных нишах. Однако его применение сопряжено с растущими рисками из-за постоянного совершенствования технологий обнаружения на стороне рекламных площадок. Этические аспекты использования клоакинга также вызывают вопросы, и каждый специалист должен сам оценивать потенциальные риски для своего бизнеса.
