Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, и в 2018 году произошло важное обновление, которое существенно повлияло на ранжирование информационных сайтов. Это обновление коснулось прежде всего ресурсов с тематиками, которые могут влиять на благополучие пользователей — так называемых YMYL-сайтов (“Your Money or Your Life”). К таким ресурсам относятся медицинские и финансовые сайты, новостные порталы и другие тематики, где достоверность информации критически важна.
Для успешного продвижения в поисковых системах YMYL сайт должен соответствовать специальным критериям и проходить более строгую проверку асессорами Google. В этой статье мы рассмотрим, какие тематики относятся к YMYL, какие требования предъявляет к ним Google, и как правильно оптимизировать YMYL сайтам для достижения высоких позиций в выдаче.
Что такое YMYL-сайты и какие тематики к ним относятся?
Аббревиатура YMYL расшифровывается как “Your Money or Your Life” (в переводе — “Ваши деньги или ваша жизнь”) и впервые появилась в руководстве для асессоров Google еще в 2014 году. Однако полноценным фактором ранжирования это понятие стало только после обновления алгоритмов в 2018 году, которое существенно изменило подход к оценке качества контента.
YMYL-сайтами считаются веб-ресурсы, содержащие информацию, которая потенциально может повлиять на здоровье, финансовое благополучие или безопасность пользователей. К ним относятся следующие тематики:
- Финансовые сайты — ресурсы о банковских услугах, инвестициях, страховании, налогообложении, кредитах и других финансовых продуктах.
- Сайты о здоровье и медицине — порталы с информацией о лечении заболеваний, медикаментах, диетах, психическом здоровье, а также сайты медицинских учреждений.
- Новостные ресурсы — особенно освещающие политические, экономические и социальные события, способные влиять на принятие решений пользователями.
- Сайты государственных органов — порталы с официальной информацией, касающейся гражданских прав, социальных услуг и государственных программ.
- Сайты о группах людей, сформированных по определенному признаку — ресурсы, содержащие информацию о расовых, религиозных, возрастных или других социальных группах.
- Интернет-магазины — особенно те, что продают товары, связанные со здоровьем, безопасностью или финансовым благополучием.
Страницы YMYL сайтов проходят более тщательную проверку, часто с участием асессоров Google — людей, которые оценивают качество контента согласно специальным инструкциям. К YMYL сайтам предъявляются повышенные требования поисковыми системами, и главным критерием их оценки становится E-E-A-T.
Что такое E-E-A-T?
E-E-A-T — это аббревиатура, обозначающая четыре ключевых критерия оценки контента: Experience (Опыт), Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Достоверность). Эти критерии особенно важны для ранжирования YMYL-страниц в поисковой выдаче Google.
E-E-A-T выступает инструментом для определения качества контента и авторитетности его автора. Google стремится предоставлять пользователям наиболее достоверную информация на сайте, особенно по тематикам, которые могут повлиять на их жизнь и здоровье. Для этого алгоритмы анализируют множество факторов, позволяющих оценить, насколько страница соответствует этим критериям.
Опыт
Первый элемент E-E-A-T — опыт — один из ключевых факторы, которые Google учитывает при оценке контента. Поисковая система анализирует не только теоретические знания автора, но и его практический бэкграунд, связанный с тематику статьи или материала.
Для подтверждения профессионального опыта рекомендуется создавать портфолио с выполненными проектами, размещать сертификаты, информация о наградах и другие доказательства компетенции. Особенно важна релевантность опыта — насколько глубоко он соответствует обсуждаемой теме.
Например, если эксперт пишет об SEO-продвижении, желательно предоставить примеры успешных кампаний или кейсы увеличения трафика. Это позволит пользователям и поисковым системам увидеть практические навыки автора, а не только его теоретические знания.
Длительность работы в сфере и участие в значимых проектах также укрепляют доверие аудитории и повышают оценку страницы алгоритмами Google. Демонстрация карьерного пути автора может стать дополнительным подтверждением его экспертности.
Экспертность
Экспертность — это глубокое знание тематики, подтвержденное образованием, профессиональными сертификатами и другими квалификациями. Для YMYL сайта этот критерий особенно важен, так как определяет, насколько автор компетентен в вопросах, которые могут повлиять на жизнь и благополучие пользователей.
Чтобы продемонстрировать экспертность, необходимо тщательно оформлять статьи, наполнять их достоверной информацией и включать ссылки на авторитетные источники. Публикация документов, подтверждающих статус автора как эксперта, значительно повышает доверие к контенту.
Для авторов YMYL-контента рекомендуется указывать профессию, образование, награды и другие регалии. Особенно важно создавать персональные страницы авторов с детальной информацией и списком их публикаций. Это позволяет пользователям и поисковым системам оценить уровень компетентности автора в конкретной тематике.
Если материал касается медицины, финансов или других тем, влияющих на здоровье и благосостояние, авторы должны обладать соответствующими сертификатами, лицензиями или квалификациями. Например, статьи о медицинских препаратах должны быть написаны профессиональными врачами или фармацевтами, а не копирайтерами без специального образования.
Авторитетность
Авторитетность отличается от экспертности тем, что связана не столько с профессиональными навыками, сколько с репутацией автора в тематических кругах. Можно быть экспертом, но не иметь авторитета в профессиональном сообществе, как, например, хороший врач, который не известен за пределами своей клиники.
Для приобретения авторитета необходимо активное участие в жизни профессионального сообщества — выступления на конференциях, ведение тематического блога и публикация статей на авторитетных ресурсах. Положительные отзывы клиентов также играют важную роль в формировании репутации.
Google оценивает не только авторитет отдельных авторов, но и репутацию самого сайта и компании. Поисковые системы анализируют пользовательский опыт взаимодействия с ресурсом и отзывы, размещенные как на самом сайте, так и на сторонних площадках.
Работа над общественным признанием и узнаваемостью имеет долгосрочный характер, но становится мощным сигналом авторитетности для поисковых систем. Поэтому важно активно формировать положительные отзывы об авторах контента и самом ресурсе, участвовать в отраслевых мероприятиях и постоянно поддерживать высокий уровень экспертизы.
Достоверность
Достоверность оценивает, насколько сайт является надежным источником информации. Этот критерий особенно важен для YMYL-тематик, где недостоверная информация может нанести реальный вред пользователям.
Для повышения достоверности необходимо избегать публикации непроверенных материалов и подтверждать все утверждения ссылками на авторитетные источники.
Реализация системы отзывов пользователей может значительно повысить авторитетность страницы. Google рассматривает отзывы как ключевой сигнал доверия к ресурсу, поэтому важно не только собирать их, но и реагировать на обратную связь, исправляя ошибки и недочеты.
В руководстве для асессоров Google содержатся конкретные требования к E-E-A-T для сайтов различных тематик. Для YMYL-страниц работа над достоверностью становится критически важной, поскольку низкое качество информации или отсутствие ссылок на проверенные источники может привести к существенному снижению позиций в выдаче.
Требования к YMYL-страницам
На основе изученных материалов можно составить чек-лист конкретных требований Google к YMYL-страницам. Для облегчения процесса оптимизации разделим их на категории:
- Контент:
- Полнота раскрытия темы — материалы должны исчерпывающе отвечать на вопросы пользователей.
- Правильное оформление контента с использованием заголовков, списков и выделений.
- Структурирование страниц в соответствии с логикой поиска информации.
- Релевантность контента поисковым запросам пользователей.
- Техническое состояние:
- Адаптация под все типы устройств (мобильная версия обязательна).
- Отсутствие битых ссылок (404-страниц).
- Высокая скорость загрузки страниц.
- Безопасное соединение (HTTPS).
- Актуальность:
- Регулярное обновление контента, особенно в медицинской и финансовой тематиках.
- Указание даты публикации и последнего обновления материала.
- Удаление устаревшего контента или его актуализация.
- E-E-A-T:
- Наличие подробных профилей авторов с указанием их квалификации.
- Публикация контента, созданного экспертами в соответствующих областях.
- Привлечение факт-чекеров для проверки достоверности информации.
- Ссылки на авторитетные первоисточники для подтверждения фактов.
- Доверие и авторитетность:
- Размещение контактных данных компании.
- Работа с отзывами пользователей, их сбор и демонстрация.
- Укрепление ссылочного профиля за счет обратных ссылок с авторитетных ресурсов.
- Наличие исходящих ссылок на достоверные источники информацию.
- Поведенческие факторы:
- Удобная навигация и интуитивно понятный интерфейс.
- Минимизация отказов и увеличение времени пребывания на сайту.
- Информативность и полезность контента для целевой аудитории.
Перед внедрением изменений рекомендуется анализировать конкурентов, особенно тех, кто успешно прошел обновления алгоритмов Google. Несмотря на общие принципы оптимизации, подход к каждому сайтом должен быть индивидуальным и учитывать специфику ниши и целевой аудитории.
Соблюдение перечисленных требований важно не только для соответствия критериям поисковых систем, но и для улучшения пользовательского опыта. Качественный контент, созданный экспертами и размещенный на технически совершенном сайте, повышает доверие пользователей и способствует формированию постоянной аудитории.
Проведите комплексный аудит, чтобы повысить доверие к вашему ресурсу и улучшить его позиции в поисковой выдаче. Инструмент Аудит сайта от Rush Analytics поможет выявить и устранить технические и контентные проблемы, которые могут препятствовать достижению критериев E-E-A-T.
конверсии вашего сайта
в Яндекс-Директ
Уже скачали 1348 раз
Краткий чек-лист по контенту для YMYL сайтов
Для оптимизации YMYL сайтам в соответствии с критериями E-E-A-T рекомендуется:
- Создавать детальные профили авторов с указанием их квалификации и достижений.
- Привлекать признанных экспертов в качестве авторов материалов.
- Проверять достоверность информацией с помощью факт-чекеров.
- Подтверждать факты ссылками на авторитетные первоисточники.
- Обеспечивать высокую релевантность контента поисковым запросам.
- Повышать авторитетность сайта через публикации в профессиональных СМИ.
- Формировать доверие пользователей через прозрачность информация.
- Улучшать поведенческие факторы и структурировать страницы логично.
Итоги
Как показывает практика, основной пул работ для сайтов разных тематик имеет много общего. Все они направлены на демонстрацию поисковым системам достоверности информации и авторитетности экспертов, создающих контент.
Соблюдение критериев E-E-A-T важно не только для YMYL сайта, но и для всех веб-ресурсов, поскольку алгоритмы поисковых систем развиваются в направлении улучшения пользовательского опыта. Google стремится предоставлять пользователям наиболее полезную и достоверную информацию, что делает работу над качеством контента приоритетной для любого проекта.
