Google Search Console: полное руководство по настройке и использованию для максимальной эффективности

Google Search Console (GSC) – бесплатный многофункциональный инструмент, с помощью которого можно найти и исправить технические неисправности, ошибки оптимизации сайтов и мониторинга видимости в результатах. Этот сервис незаменим для веб-мастеров, владельцев сайтов, SEO-специалистов и маркетологов, которые работают над улучшением поисковых показателей своих ресурсов.

В этом руководстве будет подробно рассмотрен процесс установки, настройка и эффективное использование GSC. Независимо от уровня опыта в SEO и веб-аналитике, вы найдете здесь полезную информацию для улучшения производительности вашего сайта.

Что такое Google Search Console и зачем он нужен

Google Search Console – это мощный инструмент, предоставляющий ценные данные о том, как Google воспринимает и индексирует сайт, а также выявляющий возможные ошибки , влияющие на видимость в поиске. 

Для SEO-специалистов GSC является ключевым элементом в арсенале инструментов. Он позволяет отслеживать ключевые слова, по которым сайт появляется в результатах выдачи поиска Google, анализировать CTR (click-through rate) и позиции в выдаче. Эта информация помогает оптимизировать контент и мета-теги для улучшения видимости сайтов в поиске и увеличения органического трафика.

Маркетологи найдут полезным возможность понимания поведения целевой аудитории. Инструмент предоставляет данные поиска о запросах, которые приводят пользователей на сайт, что помогает в разработке контент-стратегии и таргетинге рекламных кампаний.

Администраторы сайтов могут использовать Search Console для мониторинга технического здоровья ресурса, своевременного обнаружения возникающих ошибкок, а также решения проблем с поисковыми алгоритмами. Сервис сообщает о проблемах с индексацией, ошибках сканирования и возможных проблемах с доступностью сайтов в поиске, что позволяет оперативно реагировать на возникающие проблемы и ошибки в Google. Это помогает поддерживать оптимальную работоспособность сайта в поисковой системе.

Веб-разработчики оценят возможности GSC для проверки мобильной версии сайта и его соответствия современным стандартам веб-разработки. Инструмент также полезен для поиска и оптимизации ошибок, связанных со скоростью загрузки страниц, что критически важно для улучшения пользовательского опыта.

Одним из ключевых преимуществ ресурса является его способность интегрироваться с другими сервисами, такими как Google Analytics и Google Ads. Это позволяет проводить комплексный маркетинговый анализ возможных ошибок или недочетов и получать более полную картину эффективности вашего онлайн-присутствия.

Добавление сайта в Google Search Console

Чтобы начать использовать Google Search Console, необходимо добавить ваш сайт в систему. Существует два основных метода добавления ресурса: через доменный ресурс или через ресурс с префиксом URL.

Доменный ресурс позволяет управлять всеми URL вашего домена, включая все субдомены и протоколы. Это наиболее полный из рекомендуемых способ верификации.

Ресурс с префиксом URL ограничивается определенным протоколом и поддоменом. Этот метод может быть полезен, если вы хотите отслеживать только конкретную часть вашего сайта.

После выбора типа ресурса необходимо подтвердить право собственности на сайт:

• Через DNS-запись;
• Загрузка HTML-файла;
• Добавление HTML-тега;
• Использование кода отслеживания Google Analytics;
• Через Tag Manager.

Рекомендуется использовать один и тот же аккаунт для всех сервисов, связанных с вашим сайтом, чтобы упростить процесс управления и интеграции, улучшить поисковые показатели и избежать возможных ошибок.

Подтверждение права собственности через доменный ресурс

Подтверждение права собственности через доменный ресурс считается наиболее надежным и универсальным методом. Вот пошаговая инструкция:

1. Войдите в Google Search Console и нажмите “Добавить ресурс”.
2. Выберите “Доменный ресурс” и введите ваш домен без протокола (например, example.com).
3. Google предложит вам добавить TXT-запись в DNS вашего домена.
4. Войдите в панель управления вашего DNS-провайдера.
5. Создайте новую TXT-запись, используя предоставленный код.
6. Сохраните изменения и вернитесь в GSC.
7. Нажмите “Проверить”.

Этот метод верификации имеет несколько преимуществ:

• Он охватывает все URL вашего домена, включая все поддомены и протоколы;
• Не требует повторной проверки при смене протоколов или поддоменов;
• Обеспечивает доступ ко всем данным о домене в GSC.

Обратите внимание, что изменения в DNS могут занять некоторое время (от нескольких минут до 72 часов) для распространения по всему интернету, поэтому неисправности в работе в это время не стоит считать ошибкой.

Подтверждение права собственности через ресурс с префиксом URL

Ресурс с префиксом URL в Google Search Console позволяет анализировать определенные разделы вашего сайта. Этот метод может быть полезен, если вы хотите отслеживать только конкретную часть веб-ресурса или если у вас нет доступа к DNS-записям домена.

При использовании этого метода важно помнить:

1. Необходимо добавлять отдельные ресурсы для разных протоколов (http:// и https://).
2. Каждый поддомен также требует отдельного ресурса.

Примеры структурирования ресурсов:

• https://www.example.com/
• http://www.example.com/
• https://blog.example.com/

Для подтверждения права собственности через ресурс с префиксом URL доступны четыре основных способа: HTML-файл, HTML-тег, код отслеживания Google Analytics и Google Tag Manager. Выберите метод, который наиболее удобен для вас и к которому у вас есть необходимый доступ.

Подтверждение права собственности тегом HTML

Подтверждение права собственности с помощью HTML-тега – это простой и эффективный метод.

1. В Google Search Console выберите “Ресурс с префиксом URL”;
2. Введите полный URL сайта (включая http:// или https://);
3. В списке методов проверки выберите “HTML-тег”;
4. GSC предоставит вам уникальный метатег для вставки на сайт;
5. Скопируйте этот метатег и вставьте его в раздел <head> главной страницы сайта;
6. Убедитесь, что тег вставлен точно так, как он предоставлен GSC, без изменений;
7. Сохраните изменения на вашем сайте и вернитесь в GSC;
8. Нажмите “Проверить” для завершения процесса верификации.

Важно: метатег должен оставаться на странице постоянно для сохранения прав собственности во избежание возможных ошибок.

Подтверждение собственности с помощью проверочного HTML-файла

Метод верификации через HTML-файл удобен, если у вас есть доступ к корневой папке сайта. Вот как это сделать:

1. В Google Search Console выберите метод “Файл HTML”;
2. GSC предоставит вам HTML-файл для загрузки;
3. Скачайте этот файл на компьютер;
4. Загрузите файл в корневую папку вашего сайта (обычно это папка public_html);
5. Убедитесь, что файл доступен по URL: https://www.example.com/googlenumber.html
6. Вернитесь в GSC и нажмите “Проверить”.

Преимущество этого метода в том, что один и тот же файл можно использовать для верификации нескольких сайтов, принадлежащих вам. Просто загрузите его на каждый сайт, который вы хотите подтвердить.

Подтверждение права собственности через код отслеживания Google Analytics

Если вы уже используете Google Analytics, этот метод может быть самым простым для вас.

1. Убедитесь, что вы используете один и тот же аккаунт Google для GSC и Analytics;
2. В GSC выберите метод “Google Analytics”;
3. Убедитесь, что код отслеживания Google Analytics правильно установлен на вашем сайте;
4. Код должен находиться в разделе <head> HTML-кода;
5. Вернитесь в GSC и нажмите “Проверить”.

Обратите внимание на возможные проблемы:

• Если вы недавно добавили код Analytics, может потребоваться время для его обнаружения;
• Убедитесь, что код не заблокирован файлом robots.txt;
• Проверьте, что код удалось установить на всех страницах сайта, а не только на главной.

Этот метод особенно удобен, если вы уже активно используете Google Analytics для анализа трафика вашего сайта. Он не только подтверждает право собственности, но и обеспечивает более тесную интеграцию между GSC и Analytics, что может быть полезно для более глубокого анализа данных и возникающих на сайте ошибок.

Подтверждение права собственности через фрагмент-контейнер Google Tag Manager

Для использования этого метода:

1. Убедитесь, что у вас есть необходимые разрешения в Google Tag Manager;
2. Используйте один и тот же аккаунт Google для GSC и Tag Manager;
3. В GSC выберите метод “Google Tag Manager”;
4. Проверьте, что код Google Tag Manager правильно установлен на вашем сайте;
5. Код должен быть размещен сразу после открывающего тега <body>;
6. Вернитесь в GSC и нажмите “Проверить”.

Этот метод особенно удобен, если ваш сайт уже использует Tag Manager для управления тегами, влияющими на поисковые метрики страниц. Он позволяет централизованно управлять различными инструментами аналитики и маркетинга, включая GSC.

Добавление пользователей и управление разрешениями

Google Search Console позволяет добавлять других пользователей и управлять их уровнями доступа. Это полезно при работе в команде или с внешними специалистами. Существует четыре уровня доступа:

1. Владелец: Полный доступ ко всем функциям и данным;
2. Пользователь с полным доступом: Может видеть все данные и выполнять большинство действий;
3. Пользователь с ограниченным доступом: Может просматривать большинство данных, но не может вносить изменения;
4. Связанный пользователь: Имеет доступ только к определенным функциям.

Чтобы добавить нового пользователя:

1. В GSC перейдите в “Настройки” > “Пользователи и права”;
2. Нажмите “Добавить пользователя”;
3. Введите адрес электронной почты пользователя;
4. Выберите уровень доступа;
5. Нажмите “Добавить”.

Для удаления пользователя:

1. Перейдите в “Настройки” > “Пользователи и права”;
2. Найдите пользователя в списке;
3. Нажмите на значок корзины рядом с его именем;
4. Подтвердите удаление.

Регулярно проверяйте список пользователей и их права доступа для обеспечения безопасности ресурса и защиты его от ошибок. Это особенно важно при работе с внешними подрядчиками или при изменениях в составе вашей команды.

Как добавить сайты в Google Search Console через разные системы управления контентом (CMS)

Процесс добавления сайта в Google Search Console может немного отличаться в зависимости от используемой CMS. Рассмотрим процесс для трех популярных платформ: WordPress, Shopify и Wix.

Как добавить свой сайт на WordPress в Google Search Console

WordPress предлагает несколько методов для верификации сайта в GSC. Вот два наиболее популярных:

1. Метод HTML-файла:

• Скачайте HTML-файл из GSC;
• Загрузите его в корневую директорию вашего WordPress сайта через FTP или файловый менеджер хостинга;
• Убедитесь, что файл доступен по URL: your-site.com/google[number].html;
• Вернитесь в GSC и нажмите “Проверить”.

2. Использование плагина Yoast SEO:

• Установите и активируйте плагин Yoast SEO;
• В WordPress перейдите в “SEO” > “Общие” > “Инструменты веб-мастера”;
• Выберите вкладку “Google Search Console”;
• Вставьте метатег, предоставленный GSC, в соответствующее поле;
• Сохраните изменения и вернитесь в GSC для завершения верификации.

Метод с использованием плагина Yoast SEO особенно удобен, так как сайт не предоставляет ему прямого доступа к своим файлам, и плагин автоматически добавляет метатег на все страницы. Это также упрощает процесс управления другими аспектами SEO сайта и предохраняет от ошибок в работе ресурса.

Google Search Console и Shopify

Для верификации сайта Shopify в Google Console Search выполните следующие шаги:

1. В GSC выберите метод верификации HTML-тегом;
2. Скопируйте предоставленный метатег;
3. В панели управления Shopify перейдите в “Онлайн-магазин” > “Темы”;
4. Нажмите “Действия” > “Редактировать код” для активной темы;
5. Откройте файл theme.liquid;
6. Вставьте метатег GSC внутрь тега <head>, сразу после открывающего тега;
7. Сохраните изменения;
8. Вернитесь в GSC и нажмите “Проверить”.

Этот метод обеспечивает присутствие метатега на всех страницах вашего магазина Shopify, что гарантирует успешную верификацию без ошибок. Помните, что после внесения изменений в тему, возможно, потребуется некоторое время для того, чтобы обновить сайт.

Wix и Google Search Console

Wix предлагает встроенный инструмент для верификации сайта в GSC:

1. В панели управления Wix перейдите в “Маркетинг и SEO” > “SEO инструменты”;
2. Выберите “Проверить сайт” в разделе поисковой системы;
3. Нажмите “Начать сейчас” для Google;
4. Вставьте метатег, полученный из GSC, в предоставленное поле;
5. Нажмите “Сохранить и проверить”.

Wix автоматически добавит метатег на все страницы сайта, упрощая процесс верификации. Это интегрированное решение особенно удобно для пользователей, не имеющих технического опыта и желающих избежать ошибок на этапе анализа.

Виды отчётов в Google Search Console

Google Search Console предлагает разнообразные отчеты для анализа эффективности сайта. Интерфейс GSC включает следующие основные элементы:

• Селектор сайтов: для переключения между разными ресурсами;
• Селектор отчетов: для выбора нужного типа отчета;
• Пользовательские настройки: для персонализации отображения данных;
• Панель уведомлений: для просмотра важных сообщений о вашем сайте.

Давайте рассмотрим основные типы отчетов, доступных в GSC.

Обзорная страница

Обзорная страница GSC предоставляет быстрый взгляд на ключевые аспекты производительности на вашем сайте. Используйте этот отчет для:

• Проверки общего состояния сайтов;
• Выявления критических проблем и ошибок безопасности;
• Мониторинга статуса индексации;
• Отслеживания тенденций в кликах и показах;
• Просмотра предлагаемых улучшений.

Обзорная страница особенно полезна для того, чтобы быстро оценить сайт, определить уровень его здоровья и выявить области, требующие немедленного внимания. Она предоставляет сводку основных метрик и проблем, что позволяет быстро реагировать на изменения в производительности сайта.

Эффективность

Отчет об эффективности – это мощный инструмент, чтобы проанализировать сайт с точки зрения его позиций в поиске и поисковой производительности. Он предоставляет следующие данные:

• Общее количество кликов и показов;
• Средний CTR (click-through rate);
• Средняя позиция в результатах выдачи поиска Google.

Используйте этот отчет, чтобы:

• Определить наиболее эффективные ключевые слова;
• Выявить страницы с высоким потенциалом для улучшения их позиций в результатах выдачи;
• Анализировать тренды в выдаче с позиций поисковой производительности.

Данные можно группировать по:

• Запросам;
• Страницам;
• Странам;
• Устройствам (десктоп, мобильные).

Это позволяет глубоко анализировать различные аспекты видимости вашего сайта в поисковой выдаче. Например, вы можете обнаружить, что некоторые страницы хорошо работают на мобильных устройствах, но имеют низкую эффективность на десктопах, что может указывать на необходимость оптимизировать сайт для разных типов устройств.

Проверка URL

Инструмент проверки URL в GSC – это мощное средство для диагностики отдельных страниц на вашем сайте и обнаружения ошибки на них. Он позволяет:

1. Проверить статус индексации конкретной страницы;
2. Увидеть, как отображается страница в результатах google поиска;
3. Проверить удобство для мобильных устройств;
4. Выявить проблемы с доступностью страницы для поисковых роботов.

При использовании этого инструмента вы получаете информацию о:

• Дате последнего сканирования страницы;
• Наличии страницы в индексе Google;
• Канонической версии URL;
• Возможных ошибках сканирования или индексации;
• Проблемах с AMP-версией страницы (если применимо);
• Структурированных данных на странице.

Кроме того, инструмент предлагает возможность запросить повторное сканирование страницы после обнаружения ошибки, что полезно после внесения значительных изменений. Это особенно важно, когда вы вносите критические обновления в содержание страницы или ее техническую структуру, и хотите, чтобы Google быстрее обнаружил эти изменения.

Регулярная проверка URL поможет вам оперативно выявлять и устранять проблемы с отдельными страницами, улучшая общую производительность сайта в поисковой выдаче.

Отчеты об индексации страниц

Отчеты об индексации в Google Search Console предоставляют подробную информацию о том, как поисковая система обрабатывает и индексирует страницы сайта для их отображения в поиске, а также выявляют возможные ошибки в этом процессе. Эти отчеты включают:

1. Состояние индексации: показывает, какие страницы проиндексированы, а какие – нет, и почему;
2. Охват сканирования: отображает, как Google обходит сайт и какие проблемы возникают при сканировании;
3. Файлы Sitemap: позволяет отслеживать статус ваших XML-карт сайта и их эффективность;
4. Удаленные URL: показывает страницы, которые были удалены из индекса по вашему запросу.

Используйте эти отчеты для:

• Выявления проблем с индексацией отдельных страниц или разделов сайта;
• Мониторинга эффективности ваших Sitemap файлов;
• Проверки правильности обработки ваших запросов на удаление страниц. 

Обратите внимание на следующие аспекты:

• Причины, по которым страницы не индексируются (например, ошибки сканирования, дубликаты контента, ошибки в Google Search);
• Изменения в количестве проиндексированных страниц со временем;
• Соответствие между страницами в Sitemap и фактически проиндексированными страницами.

Регулярный анализ этих отчетов поможет вам поддерживать здоровье индексации на вашем сайте и оперативно решать возникающие ошибки и проблемы. Например, если вы заметите внезапное снижение количества проиндексированных страниц, это может указывать на технические проблемы, требующие немедленного внимания.

Качество сайтов

Отчет о качестве сайта, известный как Core Web Vitals, предоставляет важную информацию о производительности сайта с точки зрения пользовательского опыта. Этот отчет фокусируется на трех ключевых метриках:

1. Cumulative Layout Shift (CLS): измеряет визуальную стабильность страницы;
2. First Input Delay (FID): оценивает интерактивность страницы;
3. Largest Contentful Paint (LCP): показывает скорость загрузки основного контента.

Каждая из этих метрик оценивается как “Хорошо”, “Нуждается в улучшении” или “Плохо”. Google использует эти основные интернет-показатели как факторы ранжирования, поэтому улучшение этих метрик может положительно повлиять на позиции вашего веб-сайта в поисковой выдаче.

Улучшения

Раздел “Улучшения” в Google Search Console предоставляет рекомендации по оптимизации различных аспектов на сайте. Эти отчеты появляются, когда GSC обнаруживает потенциальные проблемы или области для улучшения. Основные типы отчетов в этом разделе включают:

1. AMP-страницы: показывает проблемы с ускоренными мобильными страницами.
2. Разметка для мобильных версий: предлагает улучшения для мобильной версии сайтов.
3. Товарные разделы: отображает проблемы с разметкой товаров для сайтов электронной коммерции.

Каждый отчет в этом разделе предоставляет:

• список обнаруженных проблем и ошибок;
• количество затронутых страниц;
• подробное описание каждой проблемы;
• рекомендации по исправлению.

Как использовать эти отчеты:

• Регулярно проверяйте раздел “Улучшения” на наличие новых рекомендаций;
• Приоритизируйте проблемы на основе их потенциального влияния на производительность на сайте;
• Следуйте предоставленным рекомендациям для устранения проблем;
• После внесения изменений, запросите повторную проверку затронутых страниц.

Обратите особое внимание на ошибки в Google Search Console, связанные с AMP-страницами и разметкой товаров, а также на другие ошибки, которые могут напрямую влиять на отображение сайта в результатах поиска и на его способность привлекать трафик.Google Search Console – это инструмент, который предоставляет веб-мастерам, SEO-специалистам и владельцам сайтов ценную информацию для оптимизации и улучшения производительности их веб-ресурсов. Регулярное использование GSC и анализ предоставляемых им данных поможет поддерживать здоровье сайта, улучшать его видимость в поисковой выдаче и обеспечивать лучший пользовательский опыт для ваших посетителей.

---