Микроразметка — это набор специальных тегов в коде, который добавляется на сайт для помощи поисковым системам в понимании содержимого страницы. Правильная микроразметка карточки товара улучшает представление товаров в результатах поиска, повышает кликабельность сниппетов и положительно влияет на органический трафик.
Согласно исследованиям, интернет-магазины с правильно настроенной микроразметкой получают на 30% больше органического трафика по сравнению с сайтами без структурированных данных.
Что такое микроразметка товаров и зачем она нужна?
Микроразметка товаров — это структурированные данные, которые добавляются в HTML-код страницы и помогают поисковым роботам лучше понимать содержимое. В отличие от обычного текста, разметка предоставляет четкую структуру данных о товаре: название, цену, наличие и другие параметры. В 2025 году алгоритмы поисковых систем стали придавать еще большее значение структурированным данным, что делает микроразметку необходимым компонентом SEO-стратегии.
Поисковые системы используют эту информацию для формирования расширенных сниппетов — блоков с дополнительными сведениями в результатах поиска. Благодаря микроразметке карточки товара, в сниппетах могут отображаться:
- Цена товара и валюта
- Наличие товара на складе
- Рейтинг товара и количество отзывов
- Изображения товара
- Бренд и модель товара
По данным исследований, сниппеты с микроразметкой имеют на 15-20% более высокий показатель кликабельности по сравнению с обычными результатами. Кроме того, около 49% пользователей принимают решение о покупке непосредственно на основе информации в расширенных сниппетах.
Пример обычного сниппета:
Пример расширенного сниппета:
Как разметить товар с помощью schema.org
Наиболее распространенный стандарт микроразметки — schema.org, поддерживаемый всеми крупными поисковыми системами. Для правильной организации товаров по категориям также требуется соответствующая микроразметка schema. На schema.org представлены все необходимые спецификации для разметки различных типов продукции.
Для разметки товаров существует два основных формата:
- JSON-LD — это скрипт, который размещается в коде страницы и не влияет на отображение контента. Рекомендуется Google из-за простоты реализации. Более 80% крупных интернет-магазинов предпочитают именно этот формат благодаря его гибкости и удобству обновления. Schema.org рекомендует именно этот формат для большинства случаев.
- Microdata — встраивается непосредственно в HTML-код страницы с помощью атрибутов itemscope, itemtype и itemprop. Этот формат особенно полезен для сайтов с динамическим контентом, где данные о продукте генерируются непосредственно в шаблоне страницы. На schema.org есть подробное описание этого формата.
Пример JSON-LD разметки для товара:
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Product”,
“name”: “Смартфон Xiaomi Redmi Note 11”,
“image”: “https://example.com/redmi-note-11.jpg”,
“description”: “Смартфон с 6.43-дюймовым дисплеем и камерой 50 Мп”,
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“price”: “19990”,
“priceCurrency”: “RUB”,
“availability”: “http://schema.org/InStock”
}
}
</script>
Этот пример использования JSON-LD демонстрирует базовую микроразметку Product для смартфона. Schema.org предлагает множество дополнительных атрибутов для детального описания продукции.
Инструкция по внедрению микроразметки Product
Для эффективной микроразметки товара необходимо включить все важные атрибуты, которые помогут поисковым системам создать информативные сниппеты.
Атрибуты
Основные атрибуты микроразметки Product представлены в таблице:
| Атрибут | Описание | Наличие |
| name | Название | Обязательно |
| price | Цена в числовом формате | Обязательно |
| priceCurrency | Валюта (RUB, USD) | Обязательно |
| image | URL изображения | Обязательно |
| availability | Наличие (InStock, OutOfStock) | Рекомендуемо |
| description | Описание | Рекомендуемо |
| seller | Информация о продавце | Рекомендуемо |
| url | URL страницы | Рекомендуемо |
Название (name): Указывайте точное название товара, которое отображается на странице. Название должно быть информативным и содержать ключевые характеристики продукта.
Цена (price) и валюта (priceCurrency): Цена должна указываться в числовом формате, а валюта — в соответствии со стандартом ISO 4217. Цена должна соответствовать актуальной стоимости позиции на сайте. Для продукции со скидками рекомендуется дополнительно использовать атрибуты priceValidUntil и discount.
Изображение (image): Указывайте полный URL-адрес основного изображения товара с разрешением не менее 800×800 пикселей. Качественное изображение в сниппете может значительно повысить привлекательность товара. Сниппеты с качественными изображениями получают на 27% больше кликов.
При организации интернет-магазина по категориям важно учитывать иерархическую структуру и правильно размечать страницы категорий товаров. Разметка категории помогает поисковым системам лучше понимать структуру вашего каталога.
Микроразметка отзывов и рейтинга Rating
Отзывы и рейтинги играют важную роль в принятии решения о покупке. Для их разметки используются два ключевых элемента, описанных на schema.org:
AggregateRating: Отображает средний рейтинг товара и общее количество отзывов. Сниппеты с рейтингом выше 4 звезд получают больше кликов, а наличие количества отзывов увеличивает доверие пользователей.
Пример использования AggregateRating:
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Product”,
“name”: “Смартфон Xiaomi Redmi Note 11”,
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.7”,
“reviewCount”: “124”
}
}
</script>
Эффективная разметка товаров должна также включать атрибуты для категорий продукции, что позволяет поисковым системам лучше понимать иерархию вашего каталога. Schema.org предоставляет специальные типы для обозначения категорий.
конверсии вашего сайта
в Яндекс-Директ
Уже скачали 1348 раз
Валидация и тестирование микроразметки
После внедрения микроразметки карточки товара необходимо проверить ее корректность с помощью специальных инструментов:
- Google Structured Data Testing Tool: Позволяет проверить, правильно ли Google интерпретирует вашу микроразметку. Около 35% сайтов имеют ошибки в микроразметке, которые легко исправить после проверки в этом инструменте. Schema.org регулярно обновляет свои спецификации, поэтому важно проверять актуальность вашей разметки.
- Валидатор Яндекса: Помогает убедиться, что микроразметка соответствует требованиям Яндекса. Для российского рынка особенно важно учитывать специфические требования Яндекса к продукту и каждой их категории.
- Validator Schema.org: Официальный валидатор для проверки соответствия разметки стандартам schema.org. Является эталонным для проверки синтаксической корректности разметки.
При проверке обратите внимание на отсутствие ошибок и предупреждений, корректное отображение всех элементов и соответствие содержимого микроразметки фактическому содержимому страницы. Частые ошибки включают неправильное форматирование цен, отсутствие обязательных атрибутов и несоответствие между данными в разметке и на странице.
Для регулярного контроля корректности ключевых элементов страниц удобно использовать инструмент “Метасканер” от Rush Analytics — он проверяет Title, H1, Description, коды ответа и помогает вовремя обнаруживать ошибки.
Заключение
Микроразметка товаров — это мощный инструмент для улучшения представления ваших товаров в поисковой выдаче. Правильно настроенная микроразметка Product помогает поисковым системам лучше понимать содержимое сайта и предоставлять пользователям более информативные сниппеты.
