Представьте себе ситуацию: всё шло отлично, ваш сайт находился в постоянном росте, а тут внезапно — катастрофа. Упала посещаемость сайта, и вы не знаете, что с этим делать.
По прогнозам аналитической компании Gartner, трафик от поисковых систем может упасть на 25% к 2026 году из-за роста ИИ-чат-ботов и других виртуальных помощников.
Мы расскажем, почему упал трафик, и как вернуть былые позиции.
📊 65% поиска в Google завершаются без перехода на сайт (zero-click searches)
📊 AI Overviews появляются в 20% поисковых запросов
📊 62.9% бизнесов увидели улучшения SEO в 2024 году
Технические проблемы
Если у вас упал трафик из поиска на 30%, это может быть связано с различными техническими проблемами на вашем веб-ресурсе. Прежде всего, рекомендуется провести полный технический аудит.
Проверьте работоспособность всех ключевых элементов: от загрузки страниц до корректности кода.
Также следует убедиться, что ваш веб-портал хорошо индексируется поисковыми системами. Любая ошибка в файле robots.txt или неправильная настройка мета-тегов может сильно сказаться на позициях.
Если резко снизился трафик, возможно дело в других технических причинах: проблемы с мобильной версией сайта, медленная скорость загрузки, недоступность сайта в определенных регионах и так далее.
Все вышеперечисленные ошибки можно обнаружить с помощью онлайн-инструмента Аудит сайта: он изучит ваш сайт, предоставит перечень технических ошибок и инструкцию по их устранению.
Редизайн
Упал трафик после редизайна? Это распространённая проблема, с которой сталкиваются многие владельцы сайтов. По мнению экспертов, переоценка внешнего вида и структуры веб-ресурса может привести к потере значительного количества трафика.
Важно сосредоточиться на создании подлинного, высококачественного контента, который резонирует с пользователями, и изучать другие каналы, такие как YouTube, социальные сети и email-маркетинг для привлечения трафика.
Лили Рэй,SEO-эксперт
И вот почему.
Первоочередно, редизайн может затронуть SEO-показатели сайта. Изменение URL-адресов, заголовков, мета-описаний и других ключевых элементов может негативно сказаться на позициях в поисковой выдаче.
Также редизайн может повлиять на пользовательский опыт. Новый дизайн может оказаться менее интуитивным или менее привлекательным для вашей целевой аудитории, что также отразится на трафике.
Мы рекомендуем в первую очередь провести A/B тестирование для определения проблемных моментов и их дальнейшего устранения. Соберите отзывы от пользователей и проанализируйте статистику — это поможет понять, что именно пошло не так.
Обновление алгоритмов Яндекс и Google
Если вы столкнулись с тем, что упал трафик с Гугла или Яндекса, это может быть связано с обновлениями алгоритмов этих поисковых систем. Поисковики регулярно вводят нововведения в свои алгоритмы для предоставления более качественных и релевантных результатов, и это может иметь непредсказуемые последствия для вашего ресурса.
Согласно анализу SISTRIX в 2024 году многие сайты, которые ранее демонстрировали стабильный успех в привлечении SEO-трафика, столкнулись с катастрофическим снижением видимости в результатах поиска Google в США, особенно после March Core & Spam Updates.
Если у вас упал трафик только из рекомендаций Google, изучите новые требования платформы. Возможно, ваш ресурс больше не соответствует критериям. То же самое правило действует, упал трафик с Яндекса.
Исследование Semrush показало:
⚠️ 8% топ-контента в поиске создано ИИ (октябрь 2024)
⚠️ 39% маркетологов увидели рост трафика при использовании ИИ как инструмента, а не замены
конверсии вашего сайта
в Яндекс-Директ
Уже скачали 1348 раз
Проблемы с региональностью
Региональные особенности влияют на то, как ваш сайт ранжируется в различных географических зонах, и могут значительно сказаться на общем объеме посещений.
Не все поисковые системы одинаково популярны в разных регионах. В России, например, Яндекс является более популярным, чем Google. Если ваш сайт оптимизирован под одну поисковую систему, а большая часть вашей аудитории использует другую, это может быть причиной, почему упал трафик.
Если ваш сайт не адаптирован для региона, в котором вы хотите продвигаться, это тоже может снизить его позиции в локальных поисковых запросах. Убедитесь, что у вас есть локализованные версии сайта или, по крайней мере, гео-таргетинг настроен корректно.
Ключевые региональные факторы:
- Языковая локализация контента.
- Географическая привязка хостинга.
- Местные ссылочные сигналы.
- Региональные поведенческие особенности пользователей.
- Соответствие местному законодательству.
Проблемы с индексацией
Индексация является одним из ключевых аспектов, влияющих на посещаемость вашего сайта. Если поисковые системы не могут корректно проиндексировать ваш портал, это отразится на его видимости и, следовательно, количестве пользователей. Давайте разберём, что может стать причиной проблем с индексацией и почему из-за этого упал трафик на сайте.
Изменение структуры URL
Если вы недавно меняли URL-структуру вашего сайта и не создали соответствующие перенаправления (301 редиректы), поисковые системы могут потерять “дорогу” к вашим страницам, что негативно сказывается на трафике.
Robots.txt и Meta Robots
Проверьте файл robots.txt и meta-теги на вашем сайте. Ошибки в этих файлах или тегах могут запретить поисковым системам индексировать важные страницы.
Дублирующий контент
Поисковые системы не любят дубликаты. Если у вас есть страницы с идентичным или очень похожим контентом, это может снизить шансы на высокую позицию в поисковой выдаче и быть одной из причин, почему упал трафик на сайте.
Скорость загрузки
Медленно загружающийся веб-ресурс не только отпугивает пользователей, но и может плохо индексироваться, поскольку скорость загрузки является одним из факторов ранжирования.
Ссылки фундаментальны для SEO, потому что Google был построен на них. Это никогда не изменится.
Лили Рэй, вице-президент по SEO-стратегии Amsive Digital
Недоступность сайта
Если ваш сайт часто недоступен или имеют место проблемы с SSL-сертификатом, это тоже может быть причиной проблем с индексацией и падением трафика.
Проблемы с ранжированием
Ранжирование в поисковой выдаче — это еще одна важная составляющая, которая напрямую влияет на трафик вашего сайта. Оно зависит от множества факторов, включая качество контента, внутреннюю и внешнюю оптимизацию, а также работу алгоритмов поисковых систем. Если у вас упал трафик, это может сигнализировать о проблемах с ранжированием.
Согласно исследованию SparkToro, почти 65% поисков Google завершались без клика на другой веб-ресурс в 2020 году, и эта тенденция продолжает расти. Zero-click поиски стали значительной головной болью для владельцев сайтов.
Давайте рассмотрим наиболее распространенные из них:
Качество и уникальность контента
Если ваш веб-портал предлагает недостаточно качественный или уникальный контент, поисковые системы могут снизить его позиции в выдаче, что приведет к уменьшению трафика.
| Фактор | Важность | Тренд |
| E-E-A-T (Experience, Expertise…) | Критическая | ↗ Растет |
| Оригинальность контента | Высокая | ↗ Растет |
| Пользовательский опыт | Высокая | ↗ Растет |
| Мобильная оптимизация | Обязательная | → Стабильно |
| Скорость загрузки | Высокая | → Стабильно |
| Структурированные данные | Средняя | ↗ Растет |
Анкорный профиль
Слишком агрессивная или недостаточная работа с внешними ссылками также может сказаться на ранжировании. Проверьте качество источников, с которых ведут ссылки на ваш интернет-ресурс, и, при необходимости, скорректируйте свою стратегию.
Мобильная оптимизация
В эпоху мобильного интернета недостаточная оптимизация под мобильные устройства может стать причиной падения позиций и, как следствие, трафика.
Штрафы от поисковых систем
В случае нарушения рекомендаций или использования “черных” методов SEO, ваш сайт может быть подвергнут санкциям со стороны поисковых систем, что негативно отразится на ранжировании.
Современные вызовы 2025
