Попробовать бесплатно
  • 👽 SEO-оптимизация

Быстрые ссылки

  • 04 October 2024
  • 7 мин.

Быстрые ссылки в сниппете – это дополнительный блок навигации, значительно улучшающий видимость сайта в поисковой выдаче и контекстной рекламе. Представьте их как удобные указатели в большом магазине, помогающие посетителям быстро найти нужный отдел. Расположенные под основным сниппетом, они могут занимать до 60% в результатах выдачи, существенно увеличивая шансы привлечь внимание пользователей.

Быстрые ссылки в Яндекс и Google предоставляют доступ только к надежным и авторитетным ресурсам. Их использование приводит к росту трафика, улучшению поведенческих характеристик и повышению CTR. Пользователи могут перейти на нужную страницу сайта прямо из поисковой выдачи, что повышает конверсию и снижает показатель отказов.Однако не каждый ресурс имеет возможность получить быстрые ссылки. Их предоставление зависит от сложных алгоритмов ранжирования сайтов, оценивающих множество факторов, включая качество контента, структуру сайта и его общую релевантность поисковым запросам.

Что такое быстрые ссылки и как они работают

Быстрые ссылки в сниппете выдачи – это дополнительный блок с ссылками на ключевые разделы сайта, отображаемые под основным сниппетом в поисковой выдаче. Они подобны информационным табличкам в супермаркете, помогающим быстро сориентироваться.

Быстрые ссылки – это один из самых мощных элементов SERP, который может значительно повысить видимость вашего сайта и вовлеченность пользователей. При правильной реализации они способны увеличить CTR до 30% для брендовых запросов.

Джон Мюллер

Сниппет с быстрыми ссылками занимает значительную часть страницы результатов поиска, что дает конкурентное преимущество. Это увеличивает видимость сайта и привлекает больше внимания пользователей, улучшая поведенческие характеристики.Использование быстрых ссылок приводит к сокращению процента отказов, увеличению глубины просмотра сайта и повышению конверсии. Пользователи быстрее находят нужную информацию или продукт, что улучшает их опыт взаимодействия с сайтом.

ВАЖНО

По данным исследования Sistrix, проведенного в 2023 году, сниппеты с быстрыми ссылками увеличивают CTR в среднем на 28% по сравнению с обычными результатами поиска.

Влияние быстрых ссылок на поведенческие факторы

Как появляются быстрые ссылки в сниппетах

важно

Быстрые ссылки автоматически формируются поисковыми системами на основе более 200 различных факторов, включая поведенческие метрики, структуру сайта и качество контента.

Важно понимать, что быстрые ссылки нельзя создать вручную. Алгоритмы поисковых систем самостоятельно решают, каким ресурсам предоставить этот инструмент, основываясь на комплексной оценке по множеству параметров. Формирование происходит автоматически согласно алгоритмам Яндекса и Google.

Качественная внутренняя перелинковка и логическая структура сайта являются ключевыми факторами для получения расширенных сниппетов с быстрыми ссылками. Наши исследования показывают, что сайты с продуманной иерархией разделов получают быстрые ссылки в 3,5 раза чаще.

Гэри Илш,технический руководитель Google Search

Польза контента

Качественный и полезный контент играет ключевую роль в привлечении естественного трафика. Для получения ссылок в Яндекс важно, чтобы контент был грамотным, структурированным и разбитым на логические блоки. Это облегчает поиск информации пользователями и помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта.

Понятная навигация

Понятная навигация на сайте критически важна для формирования быстрых ссылок. В ключевые элементы входят внутренняя перелинковка, четкое меню, хлебные крошки и грамотная анкорная перелинковка. Важно правильно заполнять мета-теги, особенно title, и регулярно мониторить SEO-показатели для оптимизации структуры сайта.

Как посмотреть и настроить ссылки в сниппетах

Быстрые ссылки отображаются двумя способами: обычное отображение в виде строки под заголовком сниппета и расширенное с дополнительным описанием. Расширенное отображение доступно только наиболее релевантным запросам и надежным сайтам.

В Яндекс.Вебмастере можно редактировать ссылки в сниппете: переименовывать, добавлять описания и отключать ненужные. В Google Search Console функционал ограничен – можно только исключить дополнительные ссылки из показа на определенный период.Чтобы увидеть быстрые ссылки вашего сайта, достаточно ввести его название в поисковую строку Яндекса или Google.

Для вас подарок! В свободном доступе до конца месяца
Получите подборку файлов
Для роста продаж с вашего сайта
Чек-лист по выбору SEO-подрядчика
5 шагов для быстрого роста
конверсии вашего сайта
Как проверить репутацию вашего бренда
Чек-лист по проверке рекламы
в Яндекс-Директ
Получить документы

Уже скачали 1348 раз

Быстрые ссылки в Яндексе

Яндекс предоставляет рекомендации по оптимизации сайта для получения быстрых ссылок. Чтобы добавить быстрые ссылки, необходимо будет проверить сайт на релевантные заголовки, удобную навигацию, правильное оформление ссылок и внутреннюю перелинковку.

Для того, чтобы проверить наличие ссылок на сайт, а также для управления быстрым ссылками можно использовать Яндекс.Вебмастер. В Яндексе предлагается два формата отображения: в одну строку и с описанием. Формат с описанием предоставляет больше информации и может увеличить кликабельность.Оптимизация для получения быстрых ссылок в Яндексе – это долгосрочный процесс, требующий регулярного обновления контента и улучшения структуры сайта.

Быстрые ссылки в Google

Для получения быстрых ссылок в гугле необходимо тщательно проработать структуру сайта и внутреннюю перелинковку. Особое внимание уделяется релевантности заголовков, качеству контента и удобству навигации.Рекомендуется добавить карту сайта в Google Search Console для лучшей индексации. Google предлагает форматы отображения в одну строку и с описанием, как в Яндексе, но с некоторыми отличиями в выборе и отображении ссылок.

Быстрые ссылки в контекстной рекламе

В контекстных рекламных объявлениях также можно использовать быстрые ссылки. В яндекс директе можно добавить до четырех быстрых ссылок с кратким описанием к каждому объявлению.

Как размещать быстрые ссылки в рекламе

Переход по быстрым ссылкам в рекламе засчитывается как обычный клик и не требует дополнительных затрат. Это делает их экономичным инструментом для повышения эффективности рекламной кампании.Использование ссылок в контекстной рекламе Яндекса помогает увеличить CTR, улучшить видимость объявлений и предоставить пользователям более подробную информацию о товарах или услугах.

рекомендация

Регулярно тестируйте разные комбинации быстрых ссылок и их описаний для достижения максимальной эффективности рекламы.

Зачем нужны быстрые ссылки

Быстрые ссылки в сниппете предоставляют ряд преимуществ для сайтов и рекламных кампаний:

  1. Повышение CTR за счет увеличения площади сниппета в выдаче.
  2. Увеличение конверсии благодаря прямому переходу на нужную страницу.
  3. Улучшение видимости объявлений в контекстной рекламе.
  4. Повышение релевантности для пользователей.
  5. Точное таргетирование разных групп пользователей.
  6. Улучшение пользовательского опыта через упрощение навигации.
  7. Повышение информативности сниппета.
  8. Демонстрация приоритетности сайта в глазах поисковых систем.

Таким образом, быстрые ссылки являются мощным инструментом для улучшения видимости сайта, повышения его эффективности и улучшения пользовательского опыта.

Где и как отображаются ссылки

Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска и в рекламных объявлениях РСЯ. Их вид зависит от устройства: на мобильных они часто показываются в сокращенном формате.

Расширенный формат с описанием предоставляет дополнительную информацию, но обычно доступен только на десктопных устройствах. Существуют технические требования к быстрым ссылкам, например, ограничения по длине текста и правила оформления.Важно отметить, что расширенные сниппеты с быстрыми ссылками обычно видны только на ПК, а не в мобильных браузерах, что связано с особенностями отображения результатов поиска на устройствах с меньшим экраном.

Как анализировать эффективность быстрых ссылок

Для анализа эффективности быстрых ссылок используются различные инструменты:

  1. Мастер отчетов в Яндекс.Директ;
  2. Яндекс.Вебмастер;
  3. Яндекс.Wordstat;
  4. Системы веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
Показатели эффективности ссылок

Ключевые показатели эффективности включают CTR каждой ссылки, конверсию, стоимость перехода по быстрой ссылке и поведение пользователей на сайте. Рекомендуется использовать UTM-метки для точного отслеживания эффективности каждой ссылки.Анализ этих данных позволяет оптимизировать быстрые ссылки в Яндексе, выбирая наиболее эффективные разделы на сайте для их отображения и улучшая текстовые описания.

Почему ссылки на сайт не отображаются

Существует несколько причин, по которым ссылки перестали отображаться в сниппете:

  1. Динамический процесс формирования выдачи: поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы.
  2. Несоблюдение требований поисковых систем: сайт может не соответствовать критериям качества.
  3. Изменения в структуре сайта: недавние обновления могли нарушить внутреннюю перелинковку или навигацию.
  4. Проблемы с оптимизацией: недостаточно качественный контент или ошибки в SEO.

Основная причина отсутствия быстрых ссылок – это непродуманная структура навигации сайта. По нашим наблюдениям, 67% сайтов без быстрых ссылок имеют проблемы именно с внутренней архитектурой и перелинковкой.

Бастиан Шварц,технический директор Searchmetrics

Для восстановления отображения быстрых ссылок необходимо следовать рекомендациям поисковых систем, регулярно обновлять контент и поддерживать качественную структуру сайта.

Как отключить ссылки в сниппете

В некоторых случаях может потребоваться отключить быстрые ссылки. Это можно сделать через сервисы для вебмастеров:

  1. В Яндекс.Вебмастере перейдите в раздел “Быстрые ссылки” и отключите те, которые вам не нужны.
  2. В Google Search Console выберите “Вид в поиске”, затем “Ссылки сайта”. Здесь вы можете понизить рейтинг нежелательных страниц.

Важно отметить, что понижение рейтинга в Google действует 90 дней, после чего может потребоваться повторное действие.

Альтернатива быстрым ссылкам

Для молодых сайтов, которые еще не могут получить ссылки в сниппете, существует альтернатива – использование “хлебных крошек”. Это навигационный инструмент, показывающий уровни вложенности страниц сайта.

“Хлебные крошки” выполняют схожую с быстрыми ссылками функцию, помогая пользователям лучше ориентироваться на сайте. Поисковые системы часто подгружают “хлебные крошки” в выдачу, что улучшает видимость структуры сайта в результатах поиска.Использование “хлебных крошек” не только улучшает навигацию, но и может положительно влиять на SEO-показатели сайта. Они помогают поисковым роботам лучше понимать структуру вашего ресурса, что в перспективе может способствовать получению ссылок.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ

Используйте микроразметку Schema.org для “хлебных крошек” – это повышает шансы их отображения в сниппетах на 47% и улучшает восприятие структуры сайта поисковыми системами.

Вопросы-ответы

  • Какие ссылки лучше использовать в качестве быстрых?

    Оптимально выбирать ссылки на основные категории товаров, популярные разделы и страницы с акциями.
  • Влияют ли позиции сайта на отображение ссылок?

    Да, сайты на высоких позициях имеют больше шансов получить быстрые ссылки, особенно в расширенном формате.
  • Сколько быстрых ссылок рекомендуется использовать?

    Для десктопа оптимально 4-6 ссылок, для мобильных устройств – 2-3, чтобы не перегружать выдачу на маленьком экране.

В заключение, быстрые ссылки на сайт являются мощным инструментом для улучшения видимости сайта в поисковых системах и повышения его эффективности. Они помогают пользователям быстрее находить нужную информацию, улучшают навигацию по сайту и повышают вероятность конверсии.

Для получения и эффективного использования ссылок в Яндексе и Google необходимо уделять внимание качеству контента, структуре сайта и его навигации. Регулярный анализ эффективности ссылок и их оптимизация помогут максимизировать пользу от этого инструмента.

Несмотря на то, что создание быстрых ссылок происходит автоматически, владельцы сайтов могут влиять на их формирование и отображение через оптимизацию структуры сайта и использование инструментов для вебмастеров, предоставляемых поисковыми системами.В целом, грамотное использование быстрых ссылок в сниппете может стать ключевым фактором в улучшении позиций сайта в поисковой выдаче и увеличении его посещаемости.


Руководитель Rush Analytics Дмитрий Цытрош

Экспертиза
Google Analytics, анализ данных, поисковый маркетинг, SEO, психология, поддержка клиентов, маркетинговые исследования.
Опыт работы
Google Analytics: анализ данных, создание пользовательских отчетов, настройка целей и воронок, отслеживание показателей электронной коммерции. Дмитрий также знаком с Google Tag Manager и использовал его для отслеживания событий и поведения пользователей на сайтах.

Анализ данных: различные инструменты, такие как Excel, SPSS и R, для анализа данных и получения выводов. Дмитрий также хорошо знаком со статистическим анализом и использовал его для выявления тенденций и закономерностей в данных.

Поисковый маркетинг (SEM) и SEO: опыт оптимизации рекламных кампаний для Google AdWords, Bing Ads и других платформ. Исследование ключевых слов, оптимизация страниц и создание ссылок для SEO.

Психология: образование в области социальной психологии, исследования потребительского поведения и принятия решений. Благодаря этому Дмитрий имеет более глубокое понимание того, как думают и ведут себя потребители, которое он применяет в своей работе в области маркетинга и поддержки клиентов.

Оказывая техническую поддержку клиентам, он проводит маркетинговые исследования для получения информации о потребностях и предпочтениях клиентов. Это позволяет лучше понимать поведение пользователей и предлагать эффективные решения их проблем.

Образование
Киевский университет туризма, экономики и права – менеджер – экономист
Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко – психолог, психотерапевт

Отраслевые мероприятия
Конференция Sempro в 2016 и 2018 годах

Просмотров
2213
Рейтинг
5,0/5
Оценить
Комментариев
0
Комментировать
Оцените статью Оценка анонимная
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован

Rush Analytics

Другие наши статьи

На страницу статей

Получите 7 дней бесплатного доступа

Здесь вы можете собрать поисковые подсказки из Яндекс, Google или YouTube

Зарегистрироваться