1. Что такое эксперимент «До / После»
Эксперимент «До / После» позволяет оценить влияние изменений, которые вы внесли на сайт, — сравнивая один и тот же объект с самим собой в двух временных периодах: до правок и после.
В отличие от A/B теста, здесь нет контрольной группы. Вы наблюдаете за одним тегом или набором URL — и смотрите как изменилась их динамика после отмеченной вами даты изменений.
1.1. Когда использовать «До / После», а не A/B тест
| Ситуация | Какой тип выбрать |
| Правки внесены сразу на все страницы раздела — нет незатронутых страниц для контроля | ✅ До / После |
| Сайт небольшой, тегов мало, сравнивать не с чем | ✅ До / После |
| Хотите понять через сколько дней поисковик отреагировал на изменения | ✅ До / После |
| Есть аналогичный раздел без правок, который можно использовать как контроль | ✅ A/B тест |
| Важно очистить результат от сезонности и фонового тренда рынка | ✅ A/B тест |
2. Как создать эксперимент «До / После»
2.1. Откройте форму создания
Перейдите в задачу проверки позиций → вкладка «Эксперименты» → кнопка «Создать эксперимент». В открывшемся окне выберите тип «До / После».
2.2. Заполните форму
Шаг 1. Укажите название и дату маркера
Дата маркера — это дата когда вы внесли изменения. Именно она разделяет историю позиций на период «до» и период «после». Вводится вместе с названием в верхней части формы.
Дата маркера определяет список доступных URL и количество ключевых слов. Выбирайте дату до выбора групп — список объектов загружается именно по этой дате.
Шаг 2. Выберите тип сравнения: Теги или URL
- Теги — если изменения затронули целый раздел, объединённый в тег
- URL — если правки точечные и касаются конкретных страниц
Шаг 3. Выберите объект наблюдения
Здесь только одно поле выбора — «Объект наблюдения». Контрольной группы нет.
- В режиме «Теги»: один тег из выпадающего списка
- В режиме «URL»: один или несколько URL — используйте поиск и чекбоксы
Шаг 4. Выберите окно сравнения
Окно сравнения — длина каждого из двух периодов наблюдения: N дней до маркера и N дней после. Доступные варианты: 7, 14, 30, 60 дней.
Рекомендуется окно 30 дней и более — поисковики реагируют на правки постепенно, и короткое окно может не поймать полную картину.
Шаг 5. Добавьте гипотезу (необязательно)
Опишите что именно изменили и какого результата ожидаете. Сохранится в журнале экспериментов.
Шаг 6. Запустите эксперимент
Нажмите «Запустить эксперимент». Система автоматически перейдёт на экран результатов.
3. Экран результатов
После создания вы попадаете на экран результатов. Он состоит из трёх блоков: сводные карточки, график и таблица ключевых слов.
3.1. Сводные карточки
Четыре карточки дают быстрый ответ на главный вопрос — что изменилось после маркера.
| Карточка | Что показывает | Как считается |
| Видимость «до» | Средний уровень видимости в период до маркера | Среднее по всем снятиям в выбранном окне до маркера |
| Видимость «после» | Текущий уровень видимости после маркера | Значение на последнем снятии после маркера |
| Δ видимость | Главная метрика — насколько изменилась видимость | Видимость после − Видимость до, в % и в процентных пунктах |
| Дней до реакции | Через сколько дней поисковик начал реагировать на изменения | См. раздел 3.4 |
Если после маркера ещё нет ни одного снятия — карточки 2, 3 и 4 покажут «—», а над карточками появится плашка. Карточка 1 (видимость «до») отображается сразу.
3.2. График
График показывает динамику выбранной метрики по оси «дней от маркера» — не по календарным датам.
- Отрицательные значения на оси X — период до маркера
- 0 — дата маркера
- Положительные значения — период после маркера
Ключевые элементы графика:
- Одна линия — отображается только объект наблюдения
- Вертикальная синяя пунктирная линия — дата маркера (точка 0 на оси)
- Серая заливка — период «до маркера»
- Голубая заливка — период «после маркера»
- Две трендовые линии — линейный тренд отдельно для периода «до» и для периода «после». Наглядно показывают изменился ли наклон тренда в момент маркера
- Стрелка первой реакции — зелёная стрелка с подписью «+N дней» (см. раздел 3.4)
Режимы отображения
Переключатель «Абс / Норм» в правом верхнем углу:
- Абс — реальные значения метрики. Удобен для понимания фактического уровня.
- Норм — все значения пересчитаны относительно значения на дату маркера (= 100%). Удобен для оценки темпа изменения. Включён по умолчанию.
Три вкладки метрик: «Видимость» (по умолчанию), «Средняя позиция», «% в Топ-10».
Для метрики «Средняя позиция» значение ниже 100% в нормализованном режиме означает улучшение — позиция стала меньше, то есть страница поднялась выше в выдаче.
3.3. Таблица ключевых слов
| Колонка | Описание |
| Ключевое слово | Запрос из объекта наблюдения (снэпшот на дату маркера) |
| Частотность | WS-частотность запроса |
| Позиция до | Средняя позиция за 7 дней до маркера. Дни когда запрос не входил в топ-100 не учитываются. |
| Позиция после | Позиция на последнем снятии после маркера |
| Δ позиция | Изменение позиции. Зелёный = рост, красный = падение |
| Дней реакции | Через сколько дней после маркера позиция этого запроса впервые значимо изменилась. Запросы глубже топ-20 не учитываются. |
Таблица отсортирована по модулю изменения позиции — самые изменившиеся запросы сверху. Экспорт: XLSX, CSV.
3.4. Метрика «Дней до реакции»
Одна из ключевых метрик эксперимента «До / После» — она отвечает на вопрос «через сколько дней поисковик заметил изменения?»
Карточка «Дней до реакции»
Показывает агрегированный показатель по всей группе запросов. Считается на основе данных из колонки «Дней реакции» в таблице ключевых слов с учётом частотности каждого запроса. Запросы без зафиксированной реакции тоже участвуют в расчёте — они не выбрасываются.
Если большинство запросов по частотности не показали значимой реакции — карточка покажет «—». Это нормально: значит поисковик ещё не отреагировал, или изменения не были значимыми для позиций.
Колонка «Дней реакции» в таблице
Для каждого ключевого слова отдельно показывает через сколько дней после маркера его позиция впервые значимо изменилась.
Реакция засчитывается когда выполнены оба условия одновременно:
- Позиция изменилась на 5 и более позиций
- Хотя бы одно из значений (до или после) находится в топ-20
Запросы, которые всё время были глубже 20-й позиции, отмечаются «—» — их движение считается шумом, не значимой реакцией.
Стрелка первой реакции на графике
Зелёная стрелка на графике видимости показывает момент когда группа запросов в целом начала реагировать. Подпись рядом со стрелкой — «+N дней» — количество дней от маркера до этой точки.
Стрелка учитывает частотность запросов. Если несколько малочастотных ключей отреагировали на 1-й день, а высокочастотные — только на 12-й, стрелка встанет на 12-й день, отражая реакцию трафикообразующих запросов.
3.5. Блок «Изменения в наборе ключевых слов»
Отображается только для экспериментов по URL — ниже таблицы ключевых слов.
Показывает два списка:
- Новые ключевые слова — запросы, которых не было в снэпшоте на дату маркера, но которые появились после
Ушедшие ключевые слова — запросы из снэпшота, которые перестали ранжироваться после маркера
Новые и ушедшие ключевые слова НЕ влияют на основные расчёты эксперимента. Основные метрики (видимость, позиции, дельта) считаются только по зафиксированному снэпшоту на дату маркера.
4. Снэпшот — что это и зачем
При создании эксперимента система фиксирует снэпшот — список ключевых слов и их частотность на дату маркера. Все расчёты на протяжении всего эксперимента ведутся именно по этому зафиксированному списку.
Это важно для URL-экспериментов: количество ключевых слов, ранжирующихся по URL, может меняться со временем — новые запросы появляются, старые пропадают. Без фиксации снэпшота сравнение периодов «до» и «после» было бы некорректным — вы сравнивали бы разные наборы запросов.
Под каждым полем выбора URL в форме создания отображается количество ключевых слов именно на выбранную дату маркера — например «34 кл на 21.07.2026». Это и есть размер снэпшота.
5. Завершение и возобновление
Завершить эксперимент можно из журнала (меню в строке → «Завершить») или с экрана результатов (кнопка в правом верхнем углу).
После завершения:
- Статус меняется на «Завершён»
- Сбор новых данных прекращается — результаты фиксируются на текущий момент
- На графике и карточках появляется плашка «Данные зафиксированы»
Автоматическое завершение: если выбрано окно 7, 14, 30 или 60 дней — эксперимент завершится автоматически по истечении срока.
6. Частые вопросы
Чем «До / После» отличается от A/B теста?
В A/B тесте есть тестовая и контрольная группа — они сравниваются друг с другом в одно и то же время. Это позволяет очистить результат от сезонности. В «До / После» группа одна — она сравнивается с собой в разные периоды времени. Это проще в настройке, но результат не очищен от внешних факторов: если позиции выросли из-за апдейта алгоритма, а не ваших правок — эксперимент «До / После» этого не покажет.
Почему ось X на графике показывает дни, а не даты?
Ось «дней от маркера» позволяет видеть динамику относительно точки изменения, а не в привязке к конкретному календарю. Отрицательные значения — период до маркера, 0 — дата изменения, положительные — период после. При наведении на точку графика тултип всегда показывает и дни от маркера, и реальную календарную дату.
Что значит стрелка на графике и почему она не всегда появляется?
Стрелка «+N дней» появляется когда достаточно большая часть группы запросов (по суммарной частотности) зафиксировала значимую реакцию. Если реакция есть только у единичных малочастотных запросов — стрелка не появляется, это не считается реакцией группы. Если за весь период наблюдения реакция не зафиксирована — стрелка тоже не показывается.
Что происходит если количество ключевых слов по URL изменилось после создания эксперимента?
Ничего — основные расчёты не меняются. Снэпшот зафиксирован на дату маркера и не обновляется. Новые и ушедшие ключи показываются отдельно в блоке «Изменения в наборе ключевых слов» ниже основной таблицы — только для информации.
Почему в колонке «Позиция до» у некоторых запросов «—»?
Позиция до считается как среднее за 7 дней до маркера, исключая дни когда запрос не входил в топ-100. Если за эти 7 дней ни одного корректного снятия не было — показывается «—». Это может происходить с новыми запросами, которые начали ранжироваться уже после маркера.
Была ли статья полезной?
0
0